接待游客507.8万人次清明假期南京景区门票订单量增长457%_新浪财经

转自：南京晨报

作为春节后的第一个小长假，清明节假期被许多旅客寄予了厚望。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，清明小长假（4月4日至6日），南京景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达507.8万人次，全市游客消费总额达27.4亿元，按可比口径较2023年分别上涨107.4%和119.2%。多个平台的清明假期统计数据也显示，清明假期酒店、线路游、短途游等均快速增长。除了传统的旅游景点、赏花、博物馆等大热外、户外“野”游、“Cityeat”（感受知名的地方小吃）等也非常热门。

清明节南京旅游大热

这个清明，南京多个景区爆满，景区热闹非凡。携程平台数据显示，这个清明节南京当地景区门票订单量增长了457%，南京旅游预订量同比增长162%！上海、合肥、北京、杭州、苏州是南京的主要客源地。飞猪数据显示，江苏今年也非常火热。清明假期，江苏目的地酒店预订量同比去年增长230%，门票预订量同比去年增长超3倍。而这个假期江苏的出境游预订量同比去年增长也超2倍！

返乡探亲、赏花踏青、自驾赏春、文博游等成为游客的热门选择。途牛清明旅游消费的数据显示，清明小长假期间，途牛度假酒店预订量较去年同期增长68%；打包旅游产品预订中，自驾游产品热度提升显著，出游人次较去年同期增长61%。

数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日即4月4日。更多游客选择了1～2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

从出游距离来看，更多游客选择周边游，出游人次占比为50%。途牛数据显示，国内游热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、珠海、成都、杭州、西安、桂林等目的地是更多游客的热门选择。此外，扬州、林芝、无锡、昆明、武汉、洛阳、上饶等赏花游目的地也保持了较高的热度。

同程旅行的数据显示，今年清明假期，国内博物馆旅游热度持续上升，博物馆搜索热度环比上涨108%，其中故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆是最热门的国内博物馆，南京博物院位居全国第二位。

相较于2023年，今年清明假期的大众出游距离显著拉长、消费品质继续提升，高星级酒店的预订也增加了。数据显示，今年清明假期，飞猪上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长，酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中，高星级酒店的预订量同比去年增长了高达195%。

清明假期出游新玩法：国风赏花、“打野”

今年清明假期，踏青赏花被玩出了新高度。在社交平台上，国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪数据显示，假期期间国风赏花热度同比去年大增近3倍。

荠菜、蕨菜、野葱、水芹菜、折耳根……这个清明假期，很多年轻人还加入了“打野”团队。“打野”原本是游戏常用词，现在则被诠释为到户外去采摘时令野菜，这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等，今年以来快速走红。飞猪数据显示，假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。

此外，清明假期包含登山体验的旅游产品预订量也同比去年大增超5倍，黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。携程数据也显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门，许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。

美食愈发成为假期出游的主要动力，尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都是这个假期年轻人“Cityeat”（感受知名的地方小吃）的顶流目的地。飞猪数据也显示，假期期间包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。

今年清明假期大学生旅游市场的规模占比超过20%

值得关注的是，18-25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。该平台上18岁—25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

“往返机票1000元，住宿300元，总共这一趟花了2000元，真的挺划算了。”武汉大学生小洁对记者说，在今年清明节，小洁和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把飞行特种兵。

在该平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳、再到今年的天水、开封、泉州。无一例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已订出，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？该平台数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”

南京晨报/爱南京记者杨静