京东超市潮玩消费趋势：超6成礼物被“他”买走

近年来，潮玩凭借其潮流属性和艺术价值，已成为最受Z世代追捧的时尚单品。年轻人在乎个人体验，乐于为情绪价值买单，具有社交、收藏、娱乐等赏玩属性的潮玩，成为了年轻消费者寄托情感的重要载体。

京东超市数据显示，潮玩年轻化、男性用户快速增长趋势明显，16-20岁男性用户同比增长近50%，并呈现礼赠化、IP化、国潮化潮玩“他”经济三大趋势。其中， 63%的礼赠式潮玩销售额由男性完成，偏好购买毛绒玩具和盲盒，同时国潮元素逐渐向多品类渗透。

3月14日，京东超市潮玩节正式开启，携手泡泡玛特、Disney、孩之宝、jellycat、52TOYS、万代、莉娜熊等多家潮玩积木品牌，带来超百款尖货新品，千款真5折优惠。潮玩节期间，消费者前往京东app，搜索“京东潮玩节”，即可前往京东潮玩节会场，抢先购买最新潮玩单品。

京东超市潮玩负责人表示，京东超市进行组织升级，将潮玩升级为潮玩&IP部门，投资超亿元，致力于联动众多潮玩品牌，洞察消费趋势，以独特消费场景强化用户心智，为消费者带来丰富多元的潮玩选择，助力潮玩品牌商家实现更大增量场。

携手泡泡玛特等20大品牌 集中上新百款潮玩新品 价格低至5折

近年来，潮流玩具风靡市场，潮玩产业快速增长。京东超市抢抓潮玩发展契机，连年举办潮玩节，2022年京东超市潮玩品类全年成交额同比增长达82%，远高于2021年46%的年同比增速。2023年，京东超市推出近万款潮玩新品，持续打造潮玩心智。

此次京东超市潮玩节携手泡泡玛特、Disney、孩之宝、jellycat、52TOYS、万代、莉娜熊等超20大品牌，推出上百款潮玩新品，囊括盲盒、毛绒、手办、机甲、积木等品类。

多个潮玩品牌也在京东超市潮玩节期间发布新品。泡泡玛特DIMOO动物王国系列开售即热卖，LABUBU 1000%等稀缺品上架即秒罄，孩之宝旗下菲比小精灵毛绒、莉娜熊勿忘我玩偶在京东独家首发，TNT SPACE新入驻京东开店，52TOYS草莓熊盲盒打造现象级热销爆品。

潮玩消费呈现“他力量”趋势 京东超市品牌共建等五措并举赋能 助潮玩产业发展

随着潮玩消费的风行，消费领域也展现出一些新趋势。一般认为，女性是潮玩的主要用户群体，但据京东超市消费数据显示，潮玩消费“他力量”崛起，潮玩男性用户占比60%。

此外，礼赠场景突出，63%的潮玩礼物销售额由男性完成。潮玩消费还体现出悦己氛围浓厚的特征，高达机甲、奥特曼、变形金刚、“崩坏”游戏衍生品等潮玩热销，成为用户的悦己好物。

顺应潮玩消费新趋势，京东超市联合潮玩品牌商家，丰富用户消费体验。京东超市分别从用户、场景、体验出发，通过举办潮玩节，打通线上线下消费体验，为潮玩行业赋能。

具体而言，京东超市采取品牌共建、流量支持、营销扶持、运营赋能、客户服务五大举措，为潮玩品牌商家提供支持。

京东超市潮玩负责人参加第十四届中国儿童产业发展大会表示，年轻消费者对潮玩的需求日新月异，京东超市打造潮玩节IP，营造拥抱潮流的时尚氛围，精准洞察市场趋势，与众多潮玩品牌联合发布符合消费者期待的潮玩新品，带来抢先“尝鲜”的消费体验。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

编辑 陈哲

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP