转自：宁波日报
记者 孙佳丽
春江水暖鸭先知，以旧换新的风仍在吹，这次的主角是企业。
距国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》已有半月，当省、市相关部门还在酝酿具体的实施方案时，宁波消费市场流通环节的各大企业已经积极行动起来。
以旧换新，企业先行
3月26日晚，苏宁易购宁波地区营销负责人王强将一份以旧换新行动联合公告发在了微信朋友圈。公告由苏宁易购携手海尔、美的、海信、老板、方太等超30家家电生产企业共同签署，给出的换新补贴力度空前。
据悉，以旧换新活动从3月29日持续至5月5日。消费者可在成交价格的基础上享受立减10%的补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元，可与其他优惠及政府补贴叠加使用。
“换新补贴覆盖宁波门店大部分家电型号。以门店某款1.5匹一级变频空调为例，销售价格为4099元，消费者可在“套购满减”400元优惠的基础上，参与以旧换新享9折优惠，再享政府补贴，预估到手价格低于3000元。”王强说。
苏宁易购还推出“无忧换新”服务，设置家电以旧换新专区，支持送新换旧一体化，为消费者提供更便捷的换新体验。
无独有偶，就在上周，京东黑板报的消息显示，京东下“血本”，将与合作伙伴共同投入65亿元，用于大规模设备更新和以旧换新计划。
在京东五星电器宁波各大门店，春季家装节正在如火如荼地进行中。活动重点针对空调、冰洗、彩电、烟灶、手机数码等品类加大以旧换新补贴力度，单台最高可补贴4000元。
记者在现场看到，家电绿色化、智能化已成为换新的主要趋势。“点亮‘黑科技’的智能家电在近期热卖。顾客换新时很喜欢能语音对话的油烟机、能远程控制的扫地机器人、扫吸拖一体的洗地机等。”京东五星电器天一旗舰店的一名店员说。
为了让家电换新更容易，门店推行“旧机三免四不限”，即旧机免上门费、免拆机费、免清运费，不限品类、不限品牌、不限年限、不限品相，并支持跨品类换新和“一站式送新拖旧”服务。
耐用消费品除了家电，还有汽车。《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》出台前，就有多个汽车品牌推出以旧换新活动。
记者了解到，目前，奇瑞、吉利、蔚来、哈弗、坦克、比亚迪、一汽大众、五菱、岚图等20多个汽车品牌推出了以旧换新补贴政策，且补贴数额之大远超之前。
“我们全新的置换政策分为两类，分别是蔚来用户复购政策和非蔚来用户置换政策。”蔚来浙江区公共事务总监杨捷告诉记者，以复购政策为例，用户可以获得大量购车积分，根据不同的复购车型，另享数万元的现金折扣和政府购车补贴。
数据显示，新政策已经拉动蔚来汽车宁波地区销售量同比增长10%左右。
在宁波高新特斯拉中心，数名顾客在咨询特斯拉官方置换服务。
“置换分为非特斯拉车型置换和旧款特斯拉车型置换。”现场销售人员举例说，如果是燃油车及其他车型置换特斯拉，可以享受增强版自动辅助驾驶90天免费试用，以及14天通勤保障、14天保价等服务。
上述福利将持续至3月底。近期宁波地区用燃油车置换特斯拉的市民明显增多。
企业先行，想“换”先机
“在相关部门出台政策之前，宁波消费市场流通环节的各大企业先发制人，推出以旧换新补贴，是为了抢占换新市场的先机。”市商务局消费促进处相关负责人表示。
业内人士估算，2023年，宁波汽车保有量超过350万辆，主要品类家电保有量超过4000万台。其中，使用超过10年的私家车预计超过30万辆，使用超过10年的家电预计超过300万台。
这些数字的背后，是数十亿元的消费增量。在数十亿元的消费增量诱惑下，谁先起跑，谁就能占据更大的主动权。
王强表示，在消费信心不足、装修需求不足的背景下，作为促消费的重要手段，以旧换新有望帮助家电销售企业保持销售额稳定增长。
特斯拉宁波门店销售负责人说，置换服务是汽车销售服务的重要一环，特斯拉给出公允价格、售后保障后，若有政府置换补贴加持，将明显触动潜在顾客。
这些销售企业负责人也坦言，刺激以旧换新需求并不容易，有些市民觉得更新换代需要多花钱，有些市民担心手机、电脑等以旧换新会泄露隐私，有些市民觉得新产品没有真正实现心中所需。
怎么打消市民“不愿换”“不敢换”“不能换”等种种顾虑，把抢跑优势变成领跑优势？
长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵认为，新一轮以旧换新不只是着眼于刺激当前消费市场复苏，背后体现了发展新质生产力、以高质量供给创造引领新需求的深刻内涵。
“从流通环节看，企业要在以旧换新这块‘超级大蛋糕’中拿下更多份额，要联合生产企业、回收企业补全以旧换新产业链，推动融合新技术、新设计、新功能的耐用消费品更快速地进入市场，满足消费结构升级与消费品质提升需求。同时，要开设以旧换新专区，加快实施售后服务提升行动。”江玉兵说。
他很期待宁波用以旧换新推动消费领域万象更新。
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
