金徽酒旗下代表产品金徽18荣获年度中国酒业明星产品

金徽酒旗下代表产品金徽18荣获年度中国酒业明星产品
2024年03月22日 10:51 中国甘肃网

  在3月19日举行的2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典上,金徽酒旗下代表产品——金徽18荣获年度中国酒业明星产品。

  早在2019年,金徽酒就提出“二次创业”,剑指白酒“十强”。2023年,金徽酒营收创下近五年新高,利润水平也稳步提升。其中,全线产品均实现稳健增长,同时在甘肃省外和线上销售渠道异军突起,取得显著成效。

  金徽酒董事长周志刚曾表示,2024年是金徽酒二次创业征程中的关键一年,公司将坚持“布局全国深耕西北重点突破”,打造中国知名白酒品牌,全面提升企业运营效率和经济效益,实现公司的高质量发展。

金徽18荣获度中国酒业明星产品

  作为中国酒行业的重磅奖项,中国酒业金樽奖的颁授是历年来的论坛重头戏,也是中国酒业企业实力与品牌价值的年度巨献。该奖项由每日经济新闻于2012年发起,基于酒类行业大数据,并经过严格初审筛选,联合国内外经济专家、酒业行业专业机构,借助主流媒体影响力,评选出在行业中有突出贡献的企业和个人。

  今年,金樽奖迎来全新升级,奖项分为人物类、品牌类、产品类、营销案例类、ESG类五大类。共设置“年度中国酒业杰出企业家”“年度中国酒业金推手”“年度中国酒业杰出品控官”“年度中国酒业上市公司优秀董秘”“年度中国酒业广受欢迎品牌”“年度中国酒业最具增长潜力品牌”“年度中国酒业优秀营销案例”“年度中国酒业明星产品”“年度中国酒业明星新产品”“年度中国酒业上市公司ESG先锋奖”十大奖项。

  其中,“年度中国酒业明星产品”奖可以说网罗了近一年来酒业市场表现最亮眼、市场最认可、前景最具预期的优秀产品。

  据了解,金徽18是金徽酒旗下的高端产品,它不仅使用稀缺的四月樱花春曲和三低三长的工艺酿酒,并且采用有着400多年历史、国家一级文物的槐木酒海储藏,拥有独特的国槐香。集天地精华、人文匠心为一身,陈香舒适,醇厚绵甜。

  2023年,包括金徽28、金徽18、世纪金徽、柔和金徽、能量金徽、金徽老窖等在内的金徽酒代表产品均实现良好动销和稳步增长。金徽酒全年实现营业收入达25.48亿元,同比增长26.64%;实现归属于上市公司股东的净利润3.29亿元,同比增长17.35%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.28亿元,同比增长21.03%。基本每股收益0.65元。其中,营收一项创下近五年新高。

  作为2023年白酒行业首份年报,在行业普遍去化压力骤增的大背景下,金徽酒依然取得不俗业绩。

高端化及全国化战略收获成效

  从产品结构来看,金徽酒不仅实现了全线产品的营收增长,还成功实现将“高端化”打造为企业业绩增长的主要推动力。数据显示,金徽酒旗下300元以上产品实现销售收入4.01亿元,较上年同期增长37.13%,100-300元产品实现销售收入12.88亿元,较上年同期增长32.28%,100元以下产品实现销售收入8.16亿元,较上年同期增长14.22%。

  其中,以金徽年份系列、金徽老窖系列为主的高端产品毛利率达78.14%,比上年增加2.85个百分点。

  值得注意的是,报告期内,金徽酒省外销售增长25.87%至5.84亿元,互联网销售增长128.15%至0.586亿元,实现了大幅增长。公司在年报中表示,金徽酒在2023年升级品牌视觉形象和产品VI,升级产品传播广告语,提升品牌形象;并在西北和华东49个重点城市联动开展一场一站广告投放、高铁专列冠名,形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局,助力品牌泛区域化。

  3月,金徽酒获50余家机构调研。在调研活动中,金徽酒方面进一步解读了公司市场分布和拓展情况,“2023年以来,金徽酒在甘肃省内市场一县一策精准运营,实现纵深突破,市场占有率持续提升,省内根据地市场不断巩固;西北大本营销售额稳步增长;华东地区、北方地区等样板市场打造取得显著成效;线上销售异军突起,产品不断丰富,销售区域结构进一步优化,平台精细化运营促进客单价、流量提升。”

  一套“组合拳”之下,西北名酒金徽酒的省外拓展策略已经收获显著成效,“只有窖香没有泥味”的典型风格收获了多元化消费群体的认可。

  目前,金徽酒已提出2024年业绩目标:实现营业收入30亿元、净利润4亿元。高端化战略与全国市场突围的策略,将助力金徽酒进一步积蓄力量、转型突破。

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