营收略降、净利润翻倍 太平鸟给自己2023年表现打了“好评”

营收略降、净利润翻倍 太平鸟给自己2023年表现打了“好评”
2024年03月21日 22:53 每日经济新闻

每经记者 舒冬妮    每经编辑 董兴生    

3月21日晚,太平鸟(14.120, -0.40, -2.75%)(603877.SH,股价16.65元,市值78.9亿元)发布2023年年度报告,报告期内,公司实现营业收入77.9亿元,同比下降9.4%;实现归母净利润4.2亿元,同比增长127.1%;实现扣非净利润2.9亿元,恢复增长。

记者注意到,对比2021年109.2亿元营收的巅峰时刻,太平鸟2023年营收减少了约三分之一,相当于回到了2018年水平(2018年营收77.1亿元)。不过,对于2023年财报表现,太平鸟给出了“经营质量逐渐改善”的“好评”。

“经营质量逐渐改善”

2022年,太平鸟扣非净利润为-0.26亿元,是2017年上市后首次出现亏损。公司称,外部经营环境的变化导致业绩大幅波动,暴露出公司整体抗风险能力及经营质量存在改善空间,进而推动公司组织和模式变革升级,促进公司从规模增长导向转型为高质量可持续增长。

太平鸟将2023年视为公司重大组织变革之元年,对于2023年业绩表现,公司给出了“经营质量逐渐改善”的“好评”。

太平鸟表示,报告期内,公司强化太平鸟品牌的统一化管理,严格管控新品折扣,规范老品消化渠道,主动优化调整低效门店。虽然全年零售额有所下滑,但是零售折率同比提升较大,相应销售毛利率同比增加5.9个百分点。同时,公司持续推进降本控费,各项费用合计同比下降9.9%,扣非净利润显著回升,经营质量逐渐改善。

太平鸟2023年全年营收77.9亿元,分渠道来看,2023年,直营、加盟、线上营收分别为32.7亿元、23.6亿元、20.9亿元,在总营收占比分别为42%、31%、27%。

图片来源:财报截图图片来源:财报截图

2023年,太平鸟全年净闭店940家,报告期末,公司线下门店数量为3731家,其中直营店1175家,加盟店2556家。公司表示,改变过往渠道规模增长策略,公司更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善,大力关闭低效门店,经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。

再换代言人

值得一提的是,“经营质量逐渐改善”的同时,太平鸟代言人也迎来了新面孔。

作为时尚品牌,市场对太平鸟代言人颇为关注,消费者为“爱”买单屡见不鲜。太平鸟此前的代言人欧阳娜娜曾引发不少吐槽,在某社交平台上,“你会因为欧阳娜娜买太平鸟吗”的投票链接有超6000人投票,92%的人选择“不会”。

2023年9月,太平鸟先后官宣张婧仪为太平鸟品牌全新代言人、王鹤棣担任全球品牌代言人。

图片来源:财报截图图片来源:财报截图

根据公开信息,张婧仪和王鹤棣都是95后新生代演员,作为当红明星,两人均有多部备受欢迎的影视作品。其中,王鹤棣位列微博2023年涨粉量最高的演员TOP10,2023年微信指数男艺人榜单排名第一。

公司在2023年年报中表示:“力邀广受青睐的新生代演员担任品牌代言人,是太平鸟2023年战略升级的重要一步,也是品牌积极拥抱行业发展、持续驱动品牌形象及定位升级的深刻体现。”

记者注意到,近几年,刘雯、杨倩、欧阳娜娜、白敬亭等都曾担任太平鸟代言人,这也让公司花了不少钱。2021年至2023年,太平鸟仅广告宣传费就分别为5.26亿元、4.08亿元、3.18亿元。

封面图片来源:每日经济新闻 资料图

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
太平鸟 净利润 财报
0条评论|0人参与网友评论
最热评论

APP专享直播

开播时间 | 2-25 20:00
博时基金:民企发展迎新局!“科”含量成新引擎?
开播时间 | 2-25 19:00
博时基金:国产AI飞速发展!把握科创AI投资机会!
开播时间 | 2-25 16:00
嘉实基金:前沿布局,2025科技行情解读
开播时间 | 2-25 16:00
光大证券李泉:AI眼镜、折叠屏手机成热点,消费电子板块持续活跃
开播时间 | 2-25 15:58
普通人反AI焦虑指南:揭秘AI投资价值VS工作流优化大法
开播时间 | 2-25 15:30
国投瑞银:追上白银热点 | 美联储会议纪要讲了些啥?
开播时间 | 2-25 15:30
华宝基金 姜志: AI+医疗爆发!DeepSeek加速行业重塑?
开播时间 | 2-25 15:15
万家基金:AI+热点扩散,如何把握
开播时间 | 2-25 15:10
25日15:10期货大咖聊大宗:原油、橡胶、白糖等
开播时间 | 2-25 15:00
银华基金:中国资产成新宠 DS让中国资产万木迎春了吗?
开播时间 | 2-25 20:00
博时基金:民企发展迎新局!“科”含量成新引擎?
开播时间 | 2-25 19:00
博时基金:国产AI飞速发展!把握科创AI投资机会!
开播时间 | 2-25 16:00
嘉实基金:前沿布局,2025科技行情解读
开播时间 | 2-25 16:00
光大证券李泉:AI眼镜、折叠屏手机成热点,消费电子板块持续活跃
开播时间 | 2-25 15:58
普通人反AI焦虑指南:揭秘AI投资价值VS工作流优化大法
开播时间 | 2-25 15:30
国投瑞银:追上白银热点 | 美联储会议纪要讲了些啥?
开播时间 | 2-25 15:30
华宝基金 姜志: AI+医疗爆发!DeepSeek加速行业重塑?
开播时间 | 2-25 15:15
万家基金:AI+热点扩散,如何把握
开播时间 | 2-25 15:10
25日15:10期货大咖聊大宗:原油、橡胶、白糖等
开播时间 | 2-25 15:00
银华基金:中国资产成新宠 DS让中国资产万木迎春了吗?
上一页下一页
1/10

热门推荐

理想汽车高管疑似暗讽华为:起个山海经名字就算技术突破,是不是自己研发的每个人都有一杆秤 收起
理想汽车高管疑似暗讽华为:起个山海经名字就算技术突破,是不是自己研发的每个人都有一杆秤

理想汽车高管疑似暗讽华为:起个山海经名字就算技术突破,是不是自己研发的每个人都有一杆秤

  • 2025年02月25日
  • 03:46
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 8,666
APP专享
重大宣布!俄罗斯开出停战条件

重大宣布!俄罗斯开出停战条件

  • 2025年02月25日
  • 01:44
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 2,945
APP专享
特朗普政府正施压主要盟友,寻求加大对华芯片产业限制,外交部回应

特朗普政府正施压主要盟友,寻求加大对华芯片产业限制,外交部回应

  • 2025年02月25日
  • 07:27
  • APP专享
  • 北京时间
  • 2,248
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间
更多>
股票简称 最新价 涨跌幅
以下为热门股票
三峡能源 4.23 -0.70%
京东方A 4.55 -0.44%
TCL科技 4.86 -0.41%
中远海控 13.79 -1.36%
格力电器 40.50 -1.87%

7X24小时

  • 04-01 宏鑫科技 301539 --
  • 03-29 灿芯股份 688691 --
  • 03-25 中瑞股份 301587 21.73
  • 03-22 广合科技 001389 17.43
  • 03-20 芭薇股份 837023 5.77
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部