环球财讯：爱马仕因 Birkin 销售行为面临美国诉讼风波_新浪财经

来源：环球网

【环球网财经综合报道】据外媒消息，全球知名奢侈品牌爱马仕近日陷入法律风波。两名消费者蒂娜·卡瓦莱里和马克·格利诺加于周二向北加州联邦法院提起诉讼，指控爱马仕涉嫌违反反垄断法及进行不公平商业行为，诉讼的核心在于爱马仕对其标志性产品Birkin手袋的市场操控行为。

据诉状描述，爱马仕被指控故意营造Birkin手袋的稀缺氛围，并利用其高需求来推高价格，迫使消费者购买更多其它产品。这些手袋的价格范围从数千美元到高达十万美元不等。与常规商品不同，消费者无法在线购买柏金包，甚至在爱马仕专卖店中也难得一见。

原告卡瓦莱里和格利诺加进一步指出，爱马仕采用了一种歧视性销售策略。销售人员被要求优先向那些有购买爱马仕其它产品（如鞋子、围巾、皮带、珠宝和家居用品）历史的顾客提供Birkin包。只有在达到一定的“购买历史”或“购买资料”标准后，消费者才被视为有资格购买这款手袋。原告认为，这一策略实际上是在强迫顾客购买额外的爱马仕商品，以获得购买Birkin包的资格。

该诉讼还指出，爱马仕的行为构成了反竞争行为。品牌利用其市场主导地位和Birkin包的独特吸引力来推动其他产品的销售，并人为地提高了与手袋相关的价格和利润。通过基于与产品内在价值无关的任意标准来限制Birkin包的获取，爱马仕涉嫌参与不公平竞争，并违反了反垄断法。

截至目前，爱马仕尚未对诉讼中的指控做出公开回应。然而，此案如果继续审理，可能会对爱马仕以及整个奢侈品行业产生重大影响。