苹果，有意和解！

据媒体报道，苹果公司已同意支付4.9亿美元（约合35.28亿元人民币），以和解一项指控其首席执行官蒂姆·库克2018年隐瞒中国市场对iPhone需求下降的集体诉讼案。此举旨在解决长达数年的法律纠纷，为公司和股东带来一定的和解。

机构认为，2024年，苹果须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

苹果有意和解

3月15日，苹果公司向美国加利福尼亚州奥克兰市地方法院提交了初步和解协议，目前正等待法官的批准。一旦获得批准，这起集体诉讼案将得以正式结案。

该诉讼案起源于2019年12月，当时一群苹果投资者提起诉讼，指控库克在2018年11月的财报电话会议中过于乐观地预测了公司销售前景。

报道称，库克在2018年11月1日的分析师电话会议上告诉投资者，尽管苹果在巴西、印度、俄罗斯和土耳其等市场面临销售压力，但他称不会把中国市场归于这一类别。

然而，两个月后情况有变。2019年1月2日，苹果突然下调季度营收预期90亿美元，并在几天后通知供应商限制生产。这是苹果公司自2007年推出iPhone以来首次下调收入预期，导致公司股价暴跌10%，市值缩水740亿美元。

投资者认为，库克的言论误导了他们作出错误的投资决策。报道称，苹果认为，此次和解是出于双方利益考虑，并不代表公司或库克承认任何不当行为。苹果强调，和解金额将由公司支付，以了结所有相关指控，并为公司和股东带来和解。

iPhone在中国市场销量下滑

值得注意的是，iPhone目前在中国市场表现出销售疲软趋势。3月7日，市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，2024年前六周，苹果iPhone在中国销量同比下降24%。

对于苹果iPhone销量下滑的原因，Counterpoint Research的高级分析师张萌萌认为，一是苹果面临华为回归市场以及OPPO、vivo、小米等厂商激进的定价策略；二是尽管iPhone 15系列是一款出色的产品，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。

IDC认为，苹果在中国高端手机市场受到竞品明显冲击，自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。

今年以来，苹果多次采取降价策略，以提振销量。1月15日，苹果中国官网罕见推出降价措施，iPhone最高降价500元。2月底至3月初，天猫苹果官方旗舰店、Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 15系列价格创下官方旗舰店历史新低，降价幅度均在千元以上。

2023年第四季度，苹果iPhone在中国市场销量下降，IDC数据显示，虽然苹果iPhone出货量在中国市场排名第一，但在竞品冲击下，出货量同比下降2.1%。

近日，高盛集团将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，原因是该公司股票表现不佳，市场担心其主要产品需求疲软。市场研究机构Canalys认为，在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

审读：彭勇

编辑：张晶

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