海信加速品牌升级|海信_新浪财经

转自：经济日报

近日举办的海信2024年全球客户大会传来消息，2023年海信集团营收首次突破2000亿元，同比增长9%，海外收入858亿元，同比增长13%。黑白电业务市场份额进一步扩大，海信电视在全球TOP5品牌中连续两年增长最快，海信白电板块也斩获多项行业第一。

“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦，需要长期的坚持，需要真金白银的大量投入，但我们坚信品牌的力量，并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”海信集团总裁于芝涛表示。

品牌焕新升级战略发布

55年来，海信产品以技术先进、质量可靠、结实耐用的特点，赢得了全球消费者的喜爱，同时也让海信这个品牌，形成了务实可靠、令人信赖的形象。

面对更加激烈的市场竞争和外部趋势，2024年海信启动品牌升级五大升级行动，着力打造长期增长能力。此次品牌升级最关键的内核，是将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。

于芝涛介绍，“人本科技”强调人是科技的尺度，力求做到洞察用户所需、先用户所想，解决用户面临的实际问题，成为用户的得力伙伴，帮助用户通过更便捷且人性化的互动交流去全身心体验幸福生活。海信的“人本科技”，追求无感、不打扰、不增加用户操作负担，不拼参数，不为炫技，只为带来超越用户期待的体验。“人本科技”这一品牌定位和聚焦动作，还体现了海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引，并将从家庭生活向智慧城市、智慧楼宇、智慧交通等多元场景不断延展。

海信的“至臻品质”强调了品质的提升是永无止境。具体来说，“至臻品质”就是在坚持高于行业标准的质量基础上，对产品工艺、颜值、设计和质感进行打磨，从单一的质量升级到全方位的品质，从而充分满足用户追求美好生活、享受品质人生的渴望。海信将持续提升品质标准，对设计创意精进革新，对精工工艺和高端质感极情尽致，不设上限地为用户带来品质精良、审美上乘、质感精细的产品，最终赢得用户信赖。

“当海信的产品与方案融入生活的细节，所带来的将不仅是功能上的满足，更是每一刻的幸福感受，这正是海信全新的品牌价值主张所表达的——‘将以人为本的科技融入生活，让人们享受每一刻的幸福’。”于芝涛表示。

加速变革创新发展

打造一流品牌，需要建立在卓越的产品力之上。AWE2024上，海信视像以“以场景，致未来”为主题，带来了由全球首款4万分区Mini LED电视、全球首款可折叠激光电视、全球首款8K屏幕发声激光电视领衔众多全球首创的黑科技产品，全面呈现了多场景显示解决方案。

海信是唯一拥有高端画质芯片的中国电视企业。海信研发的中国首颗8K 120Hz超高清画质芯片，打破了日韩企业画质处理细分领域技术壁垒。拥有自主芯片让海信拥有了定义自己产品的能力。

激光显示技术拓展无限应用场景。海信带来的激光车载显示解决方案，车用激光全息HUD和激光全景投影显示，展现了激光显示在车载领域的极大潜力，让车窗变成影像巨幕，驾乘人员无需低头即可获取信息，尽享更加安全的智驾体验。

海信白电业务也加速创新。德国iF设计奖与“红点奖”和“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。海信AR智能透明屏冰箱以新颖设计、强大功能在众多产品中脱颖而出，获2024年德国iF设计奖。

海信AR智能透明屏冰箱搭载了40寸透明屏，通过将传统的冰箱门替换为透明屏，使用户可以一目了然地看到冰箱内部的物品，方便随时查看冰箱内的存货情况。同时，可触控透明屏搭载的智能终端还可以显示出冰箱内部的温度和湿度，让用户了解冰箱的工作状态。该产品还可以与智能手机等设备进行连接，实现远程控制和监控。

本次展会上，海信冰箱还推出旗舰产品海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱。其搭载真空魔方Pro，实现保鲜分储，支持定制真空盒和真空袋的使用，还支持普通真空袋的使用。这样就可以做到真空保鲜的无限复制，以真空盒和真空袋实现家庭不同成员、不同食材的分类、分区、分袋存储。由此实现用户精细化收纳自由。

值得注意的是，海信集团旗下拥有众多品牌，实施品牌升级战略，需要对各品牌进行精准定位，高效配置资源，在细分市场构建优势地位，从而避免同质化竞争。

科龙空调的新定位是海信集团旗下专为年轻用户打造的互联网空调品牌。作为具有40年历史的传统家电品牌，科龙空调通过洞察年轻人、沟通年轻人、满足年轻人三大策略，实施年轻化战略的转型，为自身的发展注入了新的生机。

科龙空调通过市场调研和数据分析发现，现在年轻人消费更加理性，倾向购买自己真正需要的产品。科龙空调2024年确定将回归空调本质，用专业、实用、高效、高颜值的空调产品满足用户的刚性需求。洞察年轻人对高质量睡眠的需求，推出专业睡眠空调；洞察年轻人对于智能家居的追求，推出具有远程控制、语音控制等智能功能的空调产品。

从海信集团层面看，围绕“人本科技”与“至臻品质”品牌升级，近期动作频频。海信将2024欧洲杯营销主题全面焕新为“信，就是冠军”，落地系列营销活动加速品牌升级。