小小非遗工坊，在文旅融合方面发挥大大作用。近日，浙江绍兴市越城区公布了第二批区级非遗工坊，“绍兴腐乳”“孟大茂香糕”“会稽砖砚”“小观扇”“绍兴黄酒”等共7家非遗工坊入选。截至目前，越城区共有区级非遗工坊13家。
在消费社会，“酒香也怕巷子深”；一些非遗产品明明品质不错，却由于缺乏认知度与认同度，在市场中乏人问津。在互联网时代，短视频、直播等新业态如火如荼，让非遗产品面临着更为激烈的市场竞争。非遗产品不能自弹自唱、孤芳自赏，而是要主动拥抱消费者，才能在市场中占据一席之地。
俗话说，“荒年饿不死手艺人”，曾几何时，有一门手艺很吃香。伴随着市场化和商品化进程，许多非遗项目受到猛烈的冲击，不少从业者转身离开，一些非遗项目青黄不接、后继无人。事实上，有的非遗产品遭受“冷遇”并非它们不够好，而是因为没有找到正确的“打开”方式。
穷则思变，变则通。“非遗工坊”通过文旅融合，为非遗项目拓展了生存空间和发展路径。以绍兴腐乳为例，从个体传承到团体传承，从相对封闭的工厂到面向游客开放的“非遗工坊”，从老产品到不断推陈出新，“非遗工坊”让非遗“活”起来，从而带动旅游发展。
在科技日新月异的今天，非遗依然有自己的独特魅力。机器制作标准化、流程化，机器也永远不知道疲倦，不会有情绪，能够降低成本、提高效率，让“机器换人”在不少领域上演。然而，不少手艺人之所以坚持纯手工制作，就是因为机器既不会有“匠心”，也不会有敬畏和感情，导致机器生产出来的产品看上去无懈可击，实际上却让产品缺乏了灵魂。
讲究精益求精、追求卓越，注重慢工出细活，融入细心、耐心和巧心的“绣花功夫”，让非遗产品变得与众不同。在一个盛行功利、短视的时代里，主动放缓发展的速度“慢下来”本身就是难能可贵的。从“将就”到“讲究”的消费文化升级，让消费者对商品品质要求越来越高。当优秀传统文化和全域旅游有机结合起来，“非遗工坊”有助于让非遗产品发挥更大价值。
许多非遗项目经历了上百年的岁月洗礼，是有生命力的“活化石”，完全可以融入现代生活。只要保留本色、只有用“匠心”保证品质、只要懂得传播，只要擦亮品牌，非遗产品不仅不愁卖，还可以卖出一个好价钱。“非遗工坊”不仅有助于吸纳新就业人员，也可以让各地游客沉浸式体验感受非遗技艺，让非遗融入更多人的日常生活，这正是激发非遗活力的关键——在活态传承中有效保护、在有效保护前提下合理利用，用厚重的文化资源滋养更多人的精神文化生活。
非遗的魅力源于悠久历史，非遗的生命力则在于传承创新。让非遗“活”“火”起来，“非遗工坊”值得学习借鉴。
文/杨朝清
图源/视觉中国
编辑/姬源
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