近日,珀莱雅发布投资者交流会会议纪要。当中披露今年 38 活动期间,公司各品牌销售稳步增长。
其中,珀莱雅的成交金额(以下简称“GMV”)获天猫美妆排名第 1,同比增长 30%+;抖音美妆排名第 2,国货排名第 1,同比增长 100%+;京东美妆排名第4,国货排名第 1,同比增长 100%+。(统计时间:2 月 24 日-3 月 8 日)
彩棠的天猫、抖音 GMV 同比增长 80%+。(统计时间:2 月 24 日-3 月 8日)
悦芙媞的天猫 GMV 同比增长 100%+,天猫、抖音、京东、拼多多同比增长 200%+。(统计时间:2 月 28 日-3 月 8 日)
OR的天猫 GMV 同比增长 80%+,抖音 GMV 同比增长 40%+。(统计时间:2 月 28 日-3 月 8 日)
公告还提到,去年至今,公司加强了目标消费人群筛选,力求匹配和触达更广泛的人群。通过扩大投放范围、加强投放力度,如品牌合作的 KOL 的圈层和范围的扩大、线下分众传媒广告的触达、抖音短剧的制作和传播、品牌营销活动的破圈等,进一步扩大了品牌和产品的影响力。目前来看人群拓展的效果还是不错的,后续人群拓展和破圈工作还将持续进行。
目前公司利润贡献主要来自主品牌珀莱雅,伴随主品牌毛利率提升、小品牌占比提升,净利率预计保持维稳状态。
(企业公告)
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