消费者被蒸汽热敷护腕带烫出泡。电商截屏
光靠卖吊牌不生产，利润轻松上亿，消费品领域的“南极人”出圈后，一些有着几十年历史的老牌药企也看中代工（OEM）这一模式，纷纷推出贴牌产品，并在短视频平台推广销售，涉及食品、日用品、化妆品、保健食品等多个领域。
例如哈药股份旗下的哈药优品，就在直播间销售蒸汽热敷护腕带、蒸汽热敷暖胸宝、热敷呼吸贴等外用类产品。然而，这些既不是药品，也不是医疗器械的产品，在主播们的口中，摇身一变成为能治病的神器。
宣称蒸汽热敷护腕带对关节炎有效
3月初，新京报记者在某网络平台的哈药优品官方旗舰店、哈药甄选直播间看到，主播正在大力推销“哈药优品蒸汽热敷护腕带”产品，并称“关节炎、腱鞘炎、鼠标手、妈妈手、有囊的有肿的，包积液、拉面师傅装卸工，有酸疼僵胀麻木疼、网球肘等都可以使用，孕妈妈和哺乳期宝妈都可以用。”
据主播介绍，该护腕带之所以对上述情况有效，源于一种氨糖的主要成分，氨糖是一种养护关节的重要成分。在产品的包装上，主要成分中写着“氨糖、生姜提取物、柚子”等，也有一些可发热的成分如铁粉、活性炭、盐、水、吸水树脂等。
主播称，该产品源头厂家为哈药集团三精制药有限公司，店铺也是该公司的官方旗舰店，而且“销量已有9万多单”。
事实上，在三精制药官网的产品中心，记者并未找到该款蒸汽热敷护腕带。直播间显示的产品外包装未标注药品批号或医疗器械文号，而是写有“本品不能替代药品和医疗器械”的字样。
直播期间，哈药优品的主播一遍又一遍重复，该款热敷护腕带“要成分有成分，要专利有专利”。当记者询问主播“产品中氨糖的含量有多少，能吸收吗？”主播没有回答。
在该店铺产品的评论区中，不少买家表示被宣传误导，认为“没一点作用，感觉就是智商税”“没啥用，热度就是温温的”“用了三盒一点儿效果都没有”“尺寸太松不服帖，温度也不够热，说白了就是个贴不上的暖宝宝”，还有买家称被该产品“烫出泡了，谨慎购买”。
对于这些评论，商家在下方回复称，“手腕受损是长期受损的结果，而手腕养护也并非一日之功，护腕贴能够促进局部热循环，坚持长期热敷才能疏通。”
根据我国广告法第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
氨糖外用效果存疑，循证学依据不足
究竟氨糖能否养护关节，外敷是否有效？北京市垂杨柳医院药剂科主任张楠介绍，氨糖全称为氨基葡萄糖，是一种水溶性小分子化合物，是人体内蛋白多糖合成的必需物质。“氨糖能催生并补充关节滑液，润滑关节软骨，减少关节软骨磨损。同时，它还能抑制各种损伤软骨基质的有害物质的生成或活性，能减缓、稳定以至逆转骨性关节炎软骨降解过程，从而起到预防、延缓软骨退化的功效。”北京市垂杨柳医院骨二科副主任医师郭保逢补充道。
然而，不是所有的骨关节疼痛都可以使用氨糖，关键要明确导致骨关节疼痛的病因。“如果是由于骨关节退行性病变造成的骨关节炎引发的疼痛，氨糖通常是适用的，对于创伤、风湿或类风湿关节炎等引起的骨痛，效果可能不明确。”张楠提醒，不要盲目使用氨糖，骨痛一定要及时就诊。
关节疼痛、网球肘、妈妈手、腱鞘炎等患者服用氨糖能起到养护效果吗？郭保逢介绍，对于因为关节软骨损伤诱发关节炎引起的关节疼痛，服用氨糖能起到养护效果。对于腱鞘炎、妈妈手、网球肘这类肌腱劳损性疾病，氨糖不具备养护效果。如果是妈妈手合并桡腕关节骨关节炎，则可适当补充氨糖来缓解关节症状。
“这些作用也仅限于将氨糖用于治疗疾病，且为通过口服药物治疗。”郭保逢认为，外用含有氨糖的产品对骨骼和关节的效果，国内外文献并没有给出明确的结论，循证学依据不足。“外用含氨糖的贴剂在医院内没有被引入应用。”部分研究表明，外用氨糖可以直接作用于关节，无须经过消化系统，可能具有更好的吸收效率和效果。也有一些研究指出，外用氨糖的吸收效率和效果不如口服。
张楠提醒，保健食品不是药品，不能作为疾病的治疗使用，药品与保健品用法用量也不同，一定要按照说明书使用。有一点特别重要，如果在服用氨基葡萄糖药品治疗，就不要再同时使用含有氨基葡萄糖的保健品。
“直播监管弱，主播讲得稍微多些”
此外，在上述产品的外包装上，生产厂商标示为一家名为上海暖友实业有限公司的企业。资料显示，该企业主营业务为自发热型产品的设计、研发、生产和销售，囊括美容、健康、医疗等多个行业产品；涉及OEM业务，承接自发热型热敷产品一站式定制服务。
此外，该护腕带包装上所标示的专利号为：薄片发热芯ZL2014101459753。记者在国家知识产权局官网查询发现，该项专利全称为薄片型自发热体及其制备方法和应用，专利申请人也是上海暖友实业有限公司。据上海暖友官网显示，根据该专利生产的薄片型自发热蒸汽眼罩为2016年高新技术成功转化项目，并非直播间所售的热敷护腕带产品。
代工企业生产的产品质量、售后及宣传等问题，到底由谁来把关？自称哈药股份上海分公司销售负责人李军回应称，哈药对产品的质量有着严格要求，“是经过ISO9001体系审过的。”
此外，哈药股份在与代工厂合作授权之初，会在协议中对产品质量、产品售后责任进行约定，消费者在直播间购买，如果产品出现问题，不论是哪个品牌，首先会找到直播间及平台，而平台自然会找到经营的厂家。“我们售后这块做得还是没问题的，比如需要就医或检查的，都会第一时间处理，对消费者比如退一赔三，这都是最常规的做法。”李军强调。
对于主播在直播间宣称产品功效的问题，李军表示，直播监管可能还略弱一些，有些主播会讲得稍微多一点，“上市公司对于品牌宣传（的管理）是比较严的，它不允许突破所有规范的。尤其是直播间的平台，如果有违规，会关掉他的店”。 还表示，“我可以关注一下，然后回头让他们（经销商）改变这种方式”。
3月11日晚，哈药优品直播间未开播，蒸汽热敷护腕带、蒸汽热敷暖胸宝等产品仍在正常销售，护腕带的销量已超10万件。3月12日上午，该直播已正常开播，主推另一款蒸汽热敷暖胸宝。
新京报记者 王鹿
校对 卢茜
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
