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来源:北京商报
2024年,微短剧的“造富神话”仍在继续。近日,“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”的话题冲上热搜,这对夫妇正是不久前出圈短剧《我在八零年代当后妈》的发行方北京点众科技股份有限公司(以下简称“点众科技”)的老板。
败走网文江湖的点众科技,靠着押宝短剧开启了自己的事业“第二春”。但短剧真能与暴利长久地画等号吗?对此,点众科技曾回应媒体称,点众公司整体的毛利率在10%左右,其中短剧业务的净利率不到1%。
押宝爆款
“本来还不信,直到今天我充值了49.9元。”
“夫妻做短剧每月进账4亿多”的话题引爆互联网时,有网友发出了这样一句感叹。今年2月,曾有多家媒体报道称,该剧单日充值超过2000万元。
《我在八零年代当后妈》的爆火,也让“幕后”走到了“台前”。除了其背后的咪蒙团队外,点众科技也成为外界关注的焦点,陈瑞卿、何春虹夫妇正是该公司的老板。根据公开报道,点众科技高管透露,去年9月开始,点众科技每月的充值收入,稳定在4亿—5亿元之间。
4亿背后,点众科技押中的不止这一部剧。DataEye短剧热力榜数据显示,3月12日,《朝九晚五小保安》以743万热力值登顶榜首,其关联方正是点众科技。
据悉,该剧是典型男频爽剧,上线两天热力值近750万。DataEye短剧热力榜TOP20中,点众、九州、麦芽各占3席,番茄、快创各占2席。
官网信息显示,点众科技于2022年9月正式开展网络短剧、微短剧业务试运营,截至2023年11月,全平台累计注册用户数4亿,月活跃用户1.6亿。点众科技介绍,公司“充分发挥自有版权网络文学IP优势,实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发等一体化制作”。
网文领域的波折,点众科技也算没白经历。根据公开报道,点众科技曾在2016年3月登陆新三板市场挂牌交易,彼时公司业务主要围绕网文产品展开。但2017年2月,点众科技宣布拟申请终止新三板挂牌,并最终于当年4月11日正式摘牌。
2019年,点众科技首次向深交所递交招股书申请创业板上市,次年撤回申请。类似的情况又在2020年重复上演,最终点众科技于2021年12月底再次撤回上市申请材料。
与此形成鲜明对比的是,2015—2017年间,中文在线(24.450, -0.44, -1.77%)、平治信息(26.630, 0.33, 1.25%)、阅文集团、掌阅科技(21.240, 0.39, 1.87%)等已先后成功登陆资本市场。对于近期是否有上市计划等问题,北京商报记者试图联系点众科技,但电话始终未有人接听。
北京商报记者查阅资料发现,点众科技曾被发起过多轮问询,以第二轮审核问询函为例,内容涉及平均阅读时间间隔小于1分钟的用户数量、行为的合理性、相关用户是否为自充值或虚假用户等。
暴利还是薄利
短剧就是影视化了的“爽文”,按照这个逻辑,点众科技的翻红不难理解。不久前,还有消息传出,腾讯旗下的阅文集团将推出“奇迹短剧”平台,后续会成为阅文短剧的播放渠道。
艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年国内微短剧市场规模已经达到373.9亿元,较2022年暴增2.68倍,2027年市场规模有望超过1000亿元。
中国青年剧作家导演向凯对北京商报记者分析称,短剧是2023年开始,被营销到风口浪尖的一个文化产品,主要原因是短视频平台培养了大量的基层用户,而当用户普及到了一定程度,他们的消费需求也开始逐渐转变,普通短视频无法满足他们对内容的需求,短剧应运而生。
需求就是风口。根据公开媒体报道,点众科技执行总裁李江提到:“2023年,由于短剧的出现,点众的销售收入达到50亿元左右。行业发展非常快,我们也希望抓住风口。”
但李江也透露,2022年9月,点众科技每月充值金额大概在1000万元。2023年1月份充值收入达到3000万元至4000万元。“虽然不断在增长,但是依然在亏损。”
与此同时,有媒体报道称,目前,短剧行业呈现出典型的“二八定律”,即20%的项目赚钱或保本,80%的项目亏损。据介绍,短剧行业里,最赚钱的还是具有流量的平台方,其次为投流方,如果制作方不参与投资,能赚的钱相当少。
DataEye《2024年微短剧买量投流数据报告》预计,2023年中国微短剧投流规模超300亿元,2024年超400亿元,2027年超800亿元。从媒体平台来看,2024年巨量引擎投流规模超300亿元,腾讯广告超60亿元,其他媒体平台约40亿元。
从关联方来看,点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世表现最为活跃,投流热度位列TOP5,云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞等新上榜关联方表现也较为出色。
风口能否持续
今年1月底,抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作,被视作短视频走“精品路线”的一个代表。据悉,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。
此前,国家广电总局曾多措并举,开展网络微短剧的治理工作,对含有色情低俗、血腥暴力、格调低下等内容的微短剧进行下架处理,建立“黑名单”机制,并不断完善常态化管理。
向凯认为,目前微短剧面临的主要问题,一方面在于内容的同质化,另一方面在于创作者的参差不齐,再加上一些非专业的资方入场,把短剧变成了一个追求暴利的商业行为,导致微短剧越发“变质”,而造成这一情况的根本原因就在于没有在内容和质量上下功夫。
在接受北京商报记者采访时,经济学家、新金融专家余丰慧认为,2024年,资本市场的关注和投入会推动短剧产业的发展。随着短剧市场的火爆,更多的投资人和企业会关注这个领域,为短剧创作提供资金和资源支持。而行业竞争的加剧,也会使创作者不断寻求创新,提高短剧的品质和内容。
财经评论员张雪(金麒麟分析师)峰认为,短剧未来的发展方向需要更加注重质量和创新,避免陷入同质化竞争的怪圈,意味着创作者需要更多地关注题材的深度和创意的独特性,而不是简单追求点击率和热度。
其次,短剧行业需要与监管部门合作,建立更加健康、规范的市场环境。最后,短剧行业还应积极拓展国际市场,通过跨国合作和内容输出,提升行业的影响力和竞争力。
北京商报记者 杨月涵
责任编辑:何松琳
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股市直播
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趋势领涨2025-01-28 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨2025-01-28 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨2025-01-28 01:20:06
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宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明2025-01-27 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明2025-01-27 07:02:59
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东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红