被裹挟的农夫山泉和被抹黑的理想汽车

被裹挟的农夫山泉和被抹黑的理想汽车
2024年03月12日 00:15 媒体滚动

专题:test24

  来源:北京商报

  钟睒睒还在漩涡里挣扎,李想又被推进来了。

  3月11日,理想MEGA正式开启交付。作为一款新车,MEGA几乎在“叫好”和“叫座”两条路上同步翻车,让李想始料未及。

  微博停更一周后,他宣布反击,“无论多么难,都不能变成‘达斯·维达’”。

  从外观到定价,MEGA遭遇两极化的市场评价是事实。但网络上广泛流传被恶意处理的MEGA外观图片,却远在“事实之外”。

  农夫山泉风波未平,MEGA又被架上油锅。

  看上去是两件事,却有众多殊途同归的东西。舆论的引爆点要么经不起理性推敲,反常识、反逻辑,要么一路跑偏,离产品越来越远,在歧路上狂奔。

  网络水军互相攻击竞争对手现象在汽车圈时有发生。2023年3月,长城汽车曾公开悬赏1000万元征集线索,打击“网络水军”。

  无论是发生在农夫山泉身上的“舆论爆点”,还是MEGA遇到的各种“照骗”,强行设置议题、操纵大众情绪、恶意抹黑产品的人为痕迹显而易见。

  换句话说,农夫山泉与MEGA,面对一个品牌、一个产品,可以不喜欢,不买便是了。

  超越产品本身的攻击,对品牌的恶意抹黑,对事实的无中生有,这些无脑无底线的舆论攻击,更像是有组织有预谋的流量轰炸,让整个事件的性质发生了改变。

  打败一款产品,可以用更好的产品。战胜一种营销,可以用更精准的营销。如果都不是,就变成了一场异化的商战和流量的狂欢。

  外观设计语言被误解,外观形象不被接受,产品定价过高,市场会给它反馈。MEGA不例外,农夫山泉也同样如此。

  MEGA订单不及预期,本身就可以视作产品成败的市场评判。而退定量惊人则与持续不断的网络攻击脱不了关系。

  伪造友商身份P图、乱带节奏拍恶搞视频,此类操作不是营销,而是没有底线的流量生意,是在法律的准绳前上蹿下跳。

  多年前那场著名的“矿泉水PK纯净水”,从产品营销的角度看,可能是一场有争议的商战。但今天,这场以纪念逝者之名对农夫山泉的抵制,绝对不是。

  客观评价一家企业,最基本的是认知常识。产品质量、财务状况、就业岗位、造福社会、遵纪守法都是标准,这些标准不能随随便便被恶意构陷、乱扣帽子、丑化打压。

  理想的产品可以不理想,钟睒睒可以不是完美的首富,但那些“唯恐天下不乱”的煽动者,那些制造混乱的好事者,一定不是市场经济的拥护者,更不是这些民营企业的拥护者。

  让产品的归产品,让商业的归商业。

  依法依规,对网络攻击该批的批,该告的告,该抓的抓,为企业营造一个安心做事的舆论氛围,才能真正提升营商环境。就受到伤害的企业而言,同样有必要拿着法律的武器予以反击。

  北京商报评论员 陶凤

股市回暖,抄底炒股先开户!智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>
海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
李想

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 03-18 星宸科技 301536 --
  • 03-15 平安电工 001359 --
  • 03-13 戈碧迦 835438 10
  • 03-11 骏鼎达 301538 55.82
  • 03-11 星德胜 603344 19.18
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部