一个大写的字母“C”,配以标志性的蓝色和红色,曾一度让追求潮流的时尚年轻人难以抗拒,只要穿上你就是最潮的仔——这个曾火爆中国、走在街上一不小心就撞衫的美国潮牌Champion(中文名:冠军),近日传出消息,将被母公司出售。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/256/w720h336/20240308/5ac3-0d5d4ce65c28aea545e3ac177823b399.jpg)
Champion,1919年诞生于美国的户外运动休闲品牌,有一百多年的发展历史。以独家专利的横纹编织技术及高科技的材质,因“结实耐穿”一度受到众多消费者喜爱。这里有个冷知识:全球第一件连帽卫衣,就是来自Champion。
![图自Champion官方微博](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/100/w1080h620/20240308/036a-2cba651af902db052de5aa06876c31ad.jpg)
其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。2023年9月Champion在中国市场官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。
自身业绩下滑 母公司负债
Champion被挂牌出售
2022年11月,Champion位于北京三里屯太古里南区的中国首家旗舰店关闭。2023年9月下旬消息继续发酵,Champion母公司HanesBrands(美国汉佰)公开表示,为实现股东价值最大化的一系列方案中,不排除出售Champion全球业务(包括美国)的可能。直到最近,母公司HanesBrands正式挂牌出售Champion,并定下14亿美元(约合人民币101亿元)的竞标价,首轮竞标已于2月21日截止。目前多个潜在买家已经涌现,包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIIApparel和WHP Global等。
据悉 ,Champion这次遭到母公司的“抛弃”除了自身业绩连年下滑以外,母公司HanesBrands面临债务危机也是一大原因之一。截至2023年底,HanesBrands的资产负债率为92.57%,净负债达到31亿美元。Champion作为HanesBrands营收中的“重要角色”,母公司打起了“母债子还”的主意。
济南仍有多家门店
年轻人对潮牌的热度正在减少
2018年9月,Champion在杭州大厦亮相,这也是国内首家线下专柜。随后Champion陆陆续续在杭州开出7家门店。截至目前,仅剩下4家门店正常营业中。
据Champion公众号,济南目前有多家门店正常营业中。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/788/w1080h1308/20240308/10b1-1c4500241edb0689a1b6062db15f1f11.jpg)
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![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/277/w1080h797/20240308/273f-821fb8c1145d1e3f7137627c3f675ea3.jpg)
信息来自Champion公众号
去年年底,Champion与可口可乐联名,以“It's The Real Thing”为主题,推出不少潮流单品。
![图片来自小红书](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/375/w720h455/20240308/bdca-2ffb2517ca545fd64a0f66aafbe14f40.jpg)
前些年爆红的潮牌不香了?
说到潮牌,这些年一直是年轻人“独立而行”的标签。虽是潮牌,但也逃不过时尚潮流的瞬息。各种潮牌开店又闭店,也不算什么新鲜事了。
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同样是曾经被无数年轻人追捧的潮牌Off-White,最近通过社交平台官宣:三里屯Off-White将于2023年3月14日营业结束后永久关闭。闭店后,也就意味着Off-White全面退出了北方市场。
![图片来自小红书](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/12/w720h892/20240308/b045-6ccc0b334f53c0d8b77800684250c33f.png)
英国本土潮牌Superdry也于今年1月也宣告破产,又是一代人的青春“结束”。很多人在听到Superdry时可能不大熟悉,但是该品牌曾在中国开过分店,和大多数外资品牌的命运差不多,可能因为“水土不服”退出中国市场,最终以破产告终。
![图片来自小红书](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240308s/640/w720h720/20240308/5360-403d084aaf5dac02357d2c643abd1e95.jpg)
到底什么是“潮”
千人千语 没人能给出标准答案
从Supreme、BAPE到国内的Madness这些典型的潮牌从成衣到配饰,价格并不低,且款式往往大同小异,但“含金量”在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。
可惜“潮”来得快,也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时,年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称:“潮牌的发展定律,一时火爆,三年过气,五年倒闭,真的是逃不过的命运吗?”
潮牌的喜欢不仅仅是因为款式,更多的也是喜欢自由自在个性的自己。
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