太突然,知名品牌要被卖了!曾经风靡一时,很多人都买过

太突然,知名品牌要被卖了!曾经风靡一时,很多人都买过
2024年03月08日 12:32 齐鲁晚报

一个大写的字母“C”,配以标志性的蓝色和红色,曾一度让追求潮流的时尚年轻人难以抗拒,只要穿上你就是最潮的仔——这个曾火爆中国、走在街上一不小心就撞衫的美国潮牌Champion(中文名:冠军),近日传出消息,将被母公司出售。

Champion,1919年诞生于美国的户外运动休闲品牌,有一百多年的发展历史。以独家专利的横纹编织技术及高科技的材质,因“结实耐穿”一度受到众多消费者喜爱。这里有个冷知识:全球第一件连帽卫衣,就是来自Champion。

图自Champion官方微博图自Champion官方微博

其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。2023年9月Champion在中国市场官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。

自身业绩下滑 母公司负债

Champion被挂牌出售

2022年11月,Champion位于北京三里屯太古里南区的中国首家旗舰店关闭。2023年9月下旬消息继续发酵,Champion母公司HanesBrands(美国汉佰)公开表示,为实现股东价值最大化的一系列方案中,不排除出售Champion全球业务(包括美国)的可能。直到最近,母公司HanesBrands正式挂牌出售Champion,并定下14亿美元(约合人民币101亿元)的竞标价,首轮竞标已于2月21日截止。目前多个潜在买家已经涌现,包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIIApparel和WHP Global等。

据悉 ,Champion这次遭到母公司的“抛弃”除了自身业绩连年下滑以外,母公司HanesBrands面临债务危机也是一大原因之一。截至2023年底,HanesBrands的资产负债率为92.57%,净负债达到31亿美元。Champion作为HanesBrands营收中的“重要角色”,母公司打起了“母债子还”的主意。

济南仍有多家门店

年轻人对潮牌的热度正在减少

2018年9月,Champion在杭州大厦亮相,这也是国内首家线下专柜。随后Champion陆陆续续在杭州开出7家门店。截至目前,仅剩下4家门店正常营业中。

据Champion公众号,济南目前有多家门店正常营业中。

信息来自Champion公众号

去年年底,Champion与可口可乐联名,以“It's The Real Thing”为主题,推出不少潮流单品。

图片来自小红书图片来自小红书

前些年爆红的潮牌不香了?

说到潮牌,这些年一直是年轻人“独立而行”的标签。虽是潮牌,但也逃不过时尚潮流的瞬息。各种潮牌开店又闭店,也不算什么新鲜事了。

同样是曾经被无数年轻人追捧的潮牌Off-White,最近通过社交平台官宣:三里屯Off-White将于2023年3月14日营业结束后永久关闭。闭店后,也就意味着Off-White全面退出了北方市场。

图片来自小红书图片来自小红书

英国本土潮牌Superdry也于今年1月也宣告破产,又是一代人的青春“结束”。很多人在听到Superdry时可能不大熟悉,但是该品牌曾在中国开过分店,和大多数外资品牌的命运差不多,可能因为“水土不服”退出中国市场,最终以破产告终。

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到底什么是“潮”

千人千语 没人能给出标准答案

Supreme、BAPE到国内的Madness这些典型的潮牌从成衣到配饰,价格并不低,且款式往往大同小异,但“含金量”在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。

可惜“潮”来得快,也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时,年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称:“潮牌的发展定律,一时火爆,三年过气,五年倒闭,真的是逃不过的命运吗?”

潮牌的喜欢不仅仅是因为款式,更多的也是喜欢自由自在个性的自己。

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