银行“火力全开”助春节消费“热辣滚烫”_新浪财经

转自：金融时报-中国金融新闻网

　　“人从众”的景点，掀起全国“文旅热潮”；长长的观影单，“春节档”大片无缝衔接；年货大集纷纷“上新”，线上线下供销火爆……龙年各类消费市场迎来“开门红”，映射出中国经济的蓬勃生机。

　　春节是中华民族的传统节日，也是居民消费的旺季。《金融时报》记者注意到，作为消费金融“主力军”，各家商业银行围绕购物、旅行、观影等春节消费需求，推出了一系列优惠活动，促进春节消费市场“热辣滚烫”。

　　“真金白银”促消费

　　“过年了，我想在西江传说买点腊肉、香肠当年货，听说花溪区政府联合建行在这里搞活动，满298元减100元，真是太划算了，我打算多买点，寄给出嫁到外省的女儿尝尝。”在广场买年货的刘女士一边说，一边又挑选了两盒腊肉。

　　在贵阳市花溪区的八一广场，建设银行花溪支行与花溪区政府联合开展“年货节”活动，现场年货礼包琳琅满目、种类繁多，让人仿佛置身于新年赶集的街市中，吸引了不少居民驻足、购买，浓浓的年味在广场不断升腾。

　　买年货、赏龙灯、观民俗、游年会……从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓烈的新春气息。

　　面对春节消费热潮，各家商业银行也拿出“真金白银”，促进各类消费市场持续升温。

　　工商银行北京分行聚焦岁末年初消费热点，围绕首都市民“吃、喝、游、购、行”全方位消费需求，推出爱购西城、冰雪旅游、年夜饭、年货节、零售购物、餐饮美食等满减促销系列优惠活动，积极满足广大民众新春消费需求。

　　春节期间，农业银行结合“农情亿万家农行消费节”以及“年货节”“缤纷迎新惠”等主题，开展“天天返现”“周周抽盲盒”“定时红包雨”等互动活动。

　　杭州银行则推出了“开门大吉龙腾四海”新春活动，“喜从天降”的红包雨、好玩上瘾的趣味游戏“挪车大师”、集碎片和龙珠赢百万好礼的“画龙点睛”、分享年味共享祝福的“口令红包”……全方位覆盖了日常消费、理财、信用卡、信用消费、社保卡服务等多个场景。

　　信用卡服务“一条龙”

　　在聚焦商圈、超市等线下购物渠道展开新春“消费满减”福利的同时，各家银行信用卡也与线上消费平台联手，推出“首绑”立减红包、支付折扣以及满减优惠券等活动，覆盖居民“衣食住行”各个消费场景。

　　春节期间，工商银行信用卡推出多个“一条龙”服务，满足居民在购买年货、出行旅游、聚会观影等各个场景的消费需求。在年货“一条龙”服务中，联合京东、抖音等电商平台推出满减优惠；消费者使用工银信用卡购买部分品牌黄金、白酒等商品时，最高可减2800元。

　　在浙江，中国银行推出“惠聚中行日”嗨享美食活动，使用中国银行信用卡支付即有机会享受指定餐饮品牌满100元减50元等立减优惠。

　　光大银行信用卡在为用户提供最高2024元返现红包、1元购、满减立减等补贴福利的同时，还推出了新春活动日历、多巴胺年夜饭、新春观影等创意促销活动，覆盖约购、约饭、约玩、约车等丰富场景。

　　杭州银行信用卡携手喜茶、瑞幸、奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城等饮品店推出5折畅饮活动。选择微信支付并绑定杭州银行信用卡，单笔满1元即可享受5折优惠，单笔最高减10元。

　　广发银行信用卡中心上线有鱼潮卡龙年特别版，还专门推出新春礼包活动，分期达标赠送50元新春礼包，新用户达标专享最高110元微信立减金。

　　“银行在春节前后集中推出优惠活动，属于典型的借势营销策略，有助于提高客户的接受度和购买意愿。”在招联首席研究员董希淼看来，通过满足客户实际需求、提供切实优惠的措施，可以减轻客户消费负担，提高信用卡使用率，增强消费市场回升势头。

　　文旅消费添“玩法”

　　南北互换、东西互跨。自春运开始以来，北方居民纷纷南下避寒，南方“小土豆”组团北上，赏冰、滑雪、洗浴成为冬季新时尚。

　　春节期间，旅游市场活力迸发，带动了假日消费持续升温。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。

　　面对全国“文旅热”，各家银行机构持续“添柴加火”。从国有大型银行、股份制银行再到地方性商业银行，全方位支持文旅产业发展和居民文旅消费。

　　在春节到来前夕，农业银行与全国多地文旅部门、银联分公司合作签约，探索文旅消费跨区、跨场景引流新业态。针对热门旅游城市推出一系列活动，首期上线“尔滨有冰雪农行有优惠”系列。

　　春运期间，银行也为春节出行增添动力。从1月21日开始，中信银行针对客户春节返乡、出游等需求，推出12306、飞猪等平台出行优惠活动。活动期间，通过支付宝绑定中信银行借记卡，在12306中国铁路APP或飞猪APP下单时使用支付宝快捷支付，并选择中信银行借记卡支付，即可享受单笔订单随机满减优惠。

　　浙商银行推出“长三角主题卡”，2024年6月30日前，持卡用户在12306购买高铁票，通过绑定云闪付支付可享受8折优惠；持卡用户使用长三角主题卡购买长三角地区指定公园，景点年卡、门票可享8折优惠。

　　嬉冰遛娃、疗浴泡汤、赏工业美学、享视听盛宴、感受速度激情……春节期间，北京银行与北京市文化和旅游局联动，聚焦亲子、家庭、研学等群体，围绕“溜冰滑雪主题游”“工业遗产主题游”“寻梅赏樱主题游”“品读建筑主题游”推出了10条旅游线路。其中，品读建筑线路串联城市副中心三大文化建筑等文旅“打卡”地标，溜冰滑雪线路依托冬奥场馆推出“冰雪+文旅”主题玩法，为市民、游客假日出行提供了丰富选择。

　　在冰雪旅游旺季，乌鲁木齐农商银行持续加大对冰雪旅游的支持力度，从投放信贷资金、搭建金融场景、携手商户引流等方面入手，探索特色服务冰雪旅游路径。