转自：证券日报网
本报记者 殷高峰
2024年春节联欢晚会西安分会场的节目《山河诗长安》，让西安旅游再度升温。
春节假期首日，同程旅行公布的旅行消费数据显示，西安旅游搜索热度环比上涨294%。
OTA平台数据显示，西安春节假期旅游订单同比增长64%，入境游订单量同比去年增长4倍多。今年春节，“西安年·最中国”再度成为全国旅游的热门IP之一。
春晚分会场加持
作为历史文化资源富集地的西安，西安一直是旅游的热点城市。尤其西安作为今年春晚分会场火上热搜，更是吸引全国观众的目光，西安大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安城墙灯会等一批特色景点成为春节游热门景点。
同程旅行公布数据显示，正月初一当天，西安旅游订单与去年同日相比增长了194%，而门票订单量更是增长了430%。
高德地图数据显示，除夕至正月初七西安大唐不夜城在全国车流最热景区中排名第一。数据显示，春节假期期间曲江新区共计接待市民游客约789.73万人次，同比去年增长了28.69%（按可比口径）。
西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔在接受《证券日报》记者采访时表示：“西安再度成为新春文旅顶流，在于西安精心打造非遗、古风、国潮、美食、文创等文旅市集，为游客提供文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品，比如抓住春晚西安分会场的名场面，让游客与李白NPC对诗的互动和齐诵《将进酒》，在短视频和社交媒体平台引发关注，让‘诗长安’成功出圈引爆全网，吸引游客从外地赶到西安旅游，一睹长安风采。”
“西安年”IP持续发酵
陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕对《证券日报》记者表示，西安春节旅游的火爆，离不开“西安年·最中国”IP的持续发酵，“西安年·最中国”IP也成为西安春节旅游的一张名片。
据《证券日报》记者了解，今年的“西安年·最中国”活动在往年的基础上全面升级，以传承弘扬中华优秀传统文化为主线，充分利用西安丰富的非遗文化资源，创新文化现代表达，创造文化赋能发展。推出长安灯会、文艺展演、民俗文化、文博探游、美食打卡、旅游体验6大文旅主题活动，推动节庆文化和文化旅游产业有机结合，打造彰显中华文明的世界人文之都。
作为西安的文旅类上市公司，曲江文旅是“西安年·最中国”活动的主要参与者。“春节期间，公司重点打造的三大主题新春灯会吸引了数量众多的游客前往。”曲江文旅相关人士对《证券日报》记者表示，今年春节，大唐芙蓉园还全新推出大型超维度舞台情景剧《唐》传承盛唐文化，展现千年前的绮梦大唐，场场爆满，好评如潮。行进式唐文化主题演出《大唐赋》也广受各地游客的关注。
在大唐不夜城、大唐芙蓉园、大明宫、长安十二时辰等城市地标，众多以传统文化作为创新创意的主题活动，吸引游客接踵而至。
“西安通过大唐不夜城带来的流量，不断引流，带动了西安其他景区的热度，这点在今年春节特别明显。”张燕称。
据悉，为推动西安文化旅游产业差异化、特色化、均衡化发展，今年“西安年·最中国”活动首次划分曲江核心片区、南门及主城区、大明宫汉长安城特色区域、浐灞国际港丝路文化会客厅、临潼片区、西咸片区、沿山片区七大片区，强化区域流量调控，打造“安全、有序、精彩”的品牌活动。
“西安以新供给激发新活力，让‘老传统’成为‘新潮流’。”黎荔表示，丰富优质的文旅产品供给，保证了西安文旅市场的持久“热力值”。
（编辑 闫立良）
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