资本争相入局微短剧行业

转自：中华工商时报

    只需要点个外卖或者坐个地铁的功夫，就能在视频平台看完一段完整的故事。近两年，微短剧以碎片化形式在各大视频平台传播，引起各大资本争相入局。

    近日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，与此同时，广电总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

    微短剧作为一种新兴的网络文艺形式，以篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等优势收获了无数观众的青睐。那么，微短剧市场规模究竟有多大？怎样才能制作出精良正能量的微短剧？

    微短剧形式多样

    去年9月，《逃出大英博物馆》在全网一炮而红，据了解，该剧以中国文物为角度，讲述大英博物馆中的一盏玉壶出逃寻乡的故事，体现了对中国传统文化、传统工艺的挖掘，首集一经播出，创造了仅7天涨粉555万的亮眼数据。然而，部分短剧以生活冲突为切入点。

    微短剧一集时长主要在15秒至10分钟左右，一部微短剧约100集，拍摄周期短、成本低。但微短剧利润却远不止于此，一部微短剧被剪辑成上百集，观看时会设计好几个付费时点，一般情况下前几集剧情为吸引消费者会免费观看，但在精彩处会设置悬疑点然后收费。

    微短剧剧集收费有两种方式：解锁单集付费或购买一年会员解锁全剧。不管以哪种方式充值，最终一部微短剧的至少花费几十到几百元。在爽点、土味等短剧的吸引下，有的消费者花费上千元，有的消费者甚至吐槽：“几十块钱买一部剧都不一定够，这比好多地方的会员还要贵”。

    事实上，对于部分短剧来说，故事只抓人眼球就可以，甚至有的微短剧将市面上爆款电视剧进行重新剪辑融梗到一起，充分调动观众情绪，引发其消费欲望即可。中国青年剧作家导演向凯接受记者采访时表示，微短剧以短平快的方式迎合当今快节奏的消费人群需求，不过，微短剧内同质量参差不齐，急需市场监管。

    微短剧市场破百亿

    中化岩土日前在互动平台表示，公司参股公司九州梦工厂国际文化传播有限公司在微短剧方面已完成对市场的初步调研工作，并开始与平台进行洽谈寻找合作机会。值得一提的是，多家企业透露有参与微短剧行业的意愿。据统计，截至目前，完美世界、华策影视、思美传媒等均已涉足微短剧，此外，许多MCN机构也将进入该市场。

    艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65％，其中仅第三季度就发行了150部，接近2022年全年总和的2倍。

    在百亿市场规模这个大蛋糕的吸引下，各大资本纷纷入局。企查查数据显示，我国现存7.81万家短剧相关企业。近10年，我国短剧相关企业注册量呈持续正增长态势。2023年短剧相关企业注册量达2.25万家，同比增长20.17%。

    华金证券研究报告显示，短剧从萌芽期到高速成长期，前后仅有一两年的时间。期间，多数短剧题材均以穿越重生、草根逆袭、豪门秘事为主，剧情呈现“反转”“冲突”“浮夸”等特征，从而吸引眼球。业内人士认为，目前短剧多为都市、古装、悬疑等题材，而喜剧类型尚处“蓝海”。

    如何走得更稳更远

    据了解，目前有的微短剧含有不良价值观、血腥暴力等内容，严重破坏平台良好生态。不少观众吐槽，日常刷微短剧时经常遇到随意跳转平台、付费套路多、表演夸张内容低俗等现象。

    然而，在短剧飞速发展之际，监管治理也在路上。国家广播电视总局释放强监管信号，引领、助推短剧优质化发展。微短剧行业如何才能走得更稳更远？

    “要讲出好故事，微短剧需要注重剧本的质量，通过精心的编写和剧情的设置，使故事更加紧凑、有张力。同时，微短剧也需要注重角色的塑造和演员的表演，能够通过精湛的演技和形象塑造，给观众留下深刻的印象。”深度科技研究院院长张孝荣表示。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，微短剧的主题应具备新颖性和深度，避免流于表面，力求在有限的时间内传递丰富的内涵。同时，严格把控微短剧的品质，从创意策划到后期制作，各个环节都要追求专业和精细，以打造具有高品质、高观赏价值的微短剧作品。

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