➤游戏是我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体
➤过去的一年，很多海外观众们被“我姓石”“科目三”这类来自于中国的充满魔性的短视频刷屏
➤《流浪地球2》打破了华语片在华人聚集区上映的惯例，在主流影院进行上映，在北美成为近15年来华语影片首映日票房冠军
文 |《瞭望》新闻周刊记者 刘雪 杨翔菲
“霸总”题材微短剧、“科目三”舞蹈、《原神》游戏……越来越多的“中国制造”文化产品走红海外。
《瞭望》新闻周刊记者调研发现，中国文化产业正通过更多流行元素，更多创新表达，更多传播载体“出海”。
游戏世界里的“中国风”
“曲高未必人不识，自有知音和清词；红缨猎猎剑流星，直指怒潮洗海清。”这段歌词来自国产原创游戏《原神》。游戏中角色“云堇”表演了京剧唱段《神女劈观》，在海内外掀起一波学习中国戏曲的热潮。
游戏是我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。
“很多海外游戏玩家可能听不懂汉语，却十分喜爱中国传统音乐。”上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷说，“我们曾欧洲办过《原神》交响音乐会，深切感受到听众对中国文化、中国音乐的热情”。
自2020年上线以来，《原神》游戏连续三年保持中国游戏出海收入第一。2023年，米哈游又推出《崩坏：星穹铁道》，其中包含与中国传统文化密切相关的仙舟“罗浮”的主线剧情。剧情演出中“龙王开海”动画及全中文版歌曲《水龙吟》在日本、美国等全球主要市场深受玩家喜爱。
“反恐精英亚洲邀请赛”是由完美世界电竞主办的一项以《反恐精英：全球攻势》（CS）为竞技比赛内容的国际性电竞赛事。在2023年的开幕式上，中国戏剧梅花奖得主赵杨武带来的秦腔，引来满堂喝彩。
完美世界集团高级副总裁伊迪告诉记者，这首以秦腔为基础的《花脸》，是反恐精英游戏中首款中文音乐盒，诞生于完美游戏电竞推出的“非遗计划”。上线后，受到100多个国家和地区4000多万玩家的喜爱。
电竞产业是游戏产业的下游，电竞赛事已成为全球最受关注的体育文化现象之一。2023年，《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》等7个电竞项目在亚运会上亮相。根据售票方案，电竞项目决赛最高档票价达1000元，成为最贵的亚运观赛门票之一，也是唯一需抽签才能购买门票的项目。
中国音数协发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年，我国电竞产业继续拓展海外市场，在东南亚等地区举办的赛事影响逐年扩大。部分赛事在印尼、菲律宾等国家已成为当地最受欢迎的电竞赛事之一，头部赛事的单场观赛人数峰值超过506万人。
“我们在创作中专注中国名著典籍，展示中国的文化内涵。”杭州电魂网络科技股份有限公司联合创始人、副总经理郝杰表示，2023年“入亚”的《梦三国2》就是通过电竞和体育向世界展现中国文化的故事。
国际化是电竞产业新趋势。经历了多年的发展，电竞逐步建立了成熟的赛事模式，从雅加达亚运会成为表演项目，到正式入选亚运会比赛项目，在短时间内完成了体育化。
在后亚运时代，数字体育、电子体育，将会得到更多的国家、组织的认可，催生更多的产业融合。
中国流行文化海外“圈粉”
进入2023年，中国微短剧在海外“突然爆火”。
“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右。”九州文化海外业务负责人刘金龙说：“预计3～5年后，全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”
2023年11月，点众科技旗下短剧应用DramaBox登顶当月短剧投放榜榜首。据DramaBox平台推荐短剧内容来看，高制作水平本土短剧数量占比约为十分之一。绝大部分短剧内容以国内制作的成型短剧+外语配音+外语字幕简单译制剧为主。
中文在线旗下短剧应用ReelShort主打海外本土原创剧，围绕海外观众偏爱的题材创作剧本，邀请国外演员参演。截至2023年10月31日，该应用在海外累计获1100万下载量。美国是其最大市场，下载量份额为31%，其次为菲律宾、印度。
社交传播、视频播放平台已成为年轻人社交和信息获取的重要渠道，也成为海内外文化交流的民间通道。
斯洛伐克小提琴家菲利普·杨希克通过B站了解到唢呐和古筝。他邀请一位中国UP主，共同完成了小提琴和唢呐合奏的短视频《孤勇者》。
过去的一年，很多海外观众们被“我姓石”“科目三”这类来自中国的充满魔性的短视频刷屏，英国流量博主、拉丁舞世界冠军、俄罗斯皇家芭蕾舞团演员等都有“科目三”的视频表演在网站上传播……
“新的全媒体传播时代，需要我们不断地应对新的文化传播形态，这是时代的要求。”著名编剧、中国电影文学学会副会长汪海林说。
精制影视作品海外赢得口碑
风靡海外的，不只是小成本制作的“魔性”短剧。近年来，我国多部精制影视文化作品在海外斩获多个奖项。
中国剧集出口额在快速增长，不仅面向亚洲等市场本地化发行，还通过国际流媒体平台覆盖欧美市场。
国家广播电视总局发展研究中心《2023中国剧集发展报告》显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。其中，发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%，日韩占比最高。
亮眼的不仅是数据，中国制作的部分剧集在全球范围内都收获了不错的口碑和播放量。
《漫长的季节》2023年10月5日上线美国流媒体Netflix；《山海情》在全球50多个国家和地区播出，在YouTube有数亿播放量；《三体》播出后，YouTube平台观看人数超700万；《去有风的地方》在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList评分达8.7分；柠萌影视出品的《猎狐》也在马来西亚等多国热播……
近年来，中国电影在海外战绩不俗。
2021年，Netflix以八位数价格买下游戏改编真人电影《真·三国无双》海外版权。去年，索尼影业获得中国喜剧《你好，李焕英》的英文翻拍权，原版导演贾玲将亲自担任监制。《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》等影片也相继“出海”。
记者从科幻电影《流浪地球2》出品方中国电影集团获悉，该片已在除中国以外的全球42个国家和地区上映，累计票房超1亿元人民币。
《流浪地球2》早在发行上映之初，就实现了美国、加拿大、英国、爱尔兰等8个国家和地区同步上映，克服了素材交接和海外审查的难题，让海外观众同步感受到中国科幻的魅力。
在北美市场上，《流浪地球2》打破了华语片在华人聚集区上映的惯例，在主流影院上映，成为近15年来华语影片首映日票房冠军，在英国也成为近15年来票房最高的华语片。
2023年，上影集团出品的国产原创动画短片集《中国奇谭》获得海外专业评审机构高度认可，荣获第十九届中美电视节年度最佳网络动画片。其中的短片故事《鹅鹅鹅》入围萨格勒布国际动画节WORLD PANORAMA单元；《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《小满》《小卖部》入围纽约亚洲电影节Narrative Shorts Showcase-Animation单元。
中国文化，创新表达
近年来，我国在海外受到好评的优秀文化作品大多体现了中国文化的创新表达，不仅赢得了海外广大受众喜爱，也得到了专业评审认可。
出海成功的作品往往有以下共性特征：
——既有“中国风”，又有“共通点”，容易引发共情。
“怎么能用国际话语体系来讲好中国故事，我觉得这是核心的一点。一旦有了能够被国际所认知认同的情感共知共鸣的内容出来，好的影片出来了，我想它才具备了走出去的根本。”中影集团董事长傅若清说。
电影《流浪地球2》中“流浪”的设定，是独属于中国的不抛弃不放弃的浪漫。在地球“流浪”的数十年中，中国人依然坚守中国传统节日等，潜移默化浸润了国际观众。
神话故事是中华传统文化的瑰宝。《中国奇谭》系列之《小妖怪的夏天》是基于《西游记》而虚构的故事。故事讲的是山野妖怪，而普通人看到的是职场生态。
“大家看到了另一种真实，仿佛看到了真实的自己。”《中国奇谭》总导演陈廖宇说。海外用户在弹幕中留言感叹：“完全被中国奇谭所震撼，这些故事讲得太美了。”
——既厚植中华文化，又吸纳多元文化，体现了文化自信和开放包容。
在《原神》游戏开放的区域中包罗万象，有着不同的地域特色与风土人情，各国玩家平等交流。
米哈游公共事业部总监夏文婷表示，年轻的玩家爱憎分明，不喜欢说教。公司不仅产出游戏，也在配音、美术、前沿科技等方面进行投资，通过文化和技术相结合，为玩家打造包容多元文化的开放世界。
在公司游戏产品的海外推广中，立足当地本土文化，潜移默化进行市场营销。如在日本的二次元圣地秋叶原进行线下推广、在海外多地举办《原神》音乐会吸引玩家互动交流等。
——既有传统文化“软实力”，又有科技赋能“硬实力”，以质取胜。
精良的制作、优秀的故事、充满中国文化特色的细节，成为海外观众选择中国文化作品的主要原因。
国内一位电影发行人士认为，近年中国电影的类型越来越多元，海外观众的期待更加多样，品质过硬的电影给海外发行带来良性发展趋势。《“十四五”中国电影发展规划》明确提出，在2035年建成电影强国的发展目标。作为新时代国际交流的重要载体，电影在出海环节正提质增速。
科技赋能也给中国文化产业发展赋予了硬实力。
近年来，头部服务商已经开始用AI赋能出海游戏行业的发行体系。比如，飞书深诺旗下子品牌Meetgames已经开发游戏ROI预测模型，可以助力企业在游戏出海前，进行市场投放效果预测，“我们可以预测周、月、年等不同时间段内的ROI曲线。”飞书深诺CTO沈菁介绍说。□
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
