1月31日，阿迪达斯公布了未经审计的2023年全年初步业绩。剔除Yeezy影响，阿迪达斯2023年的货币中性收入同比增长2%。阿迪达斯全球2023年销售额为214.27亿欧元，营业利润达2.68亿欧元，毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%，业绩超出2023年11月预期。
阿迪达斯业绩超预期的原因在于第四季度的运营业务好于预期，以及公司决定不注销绝大部分现有的Yeezy库存。
对于不注销绝大部分现有Yeezy库存的原因，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登解释道：“对消费者、零售和行业的研究表明，我们可以在2024年出售这些剩余库存。”
同时，古尔登表示，阿迪达斯在市场上推出更好的产品，提高了销售额，也通过继续支持更多团队和运动员，进一步提高品牌知名度；且通过品牌活动，持续改善与零售合作伙伴的关系，并大幅减少库存。
此外，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2024年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在新兴城市开店的速度及品牌形象的布局。
（阿迪达斯公告）
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