受益终端消费复苏多家男装品牌年报业绩预喜|男装_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者李婷

1月29日晚间，七匹狼发布2023年业绩预告，预计实现归母净利润为2.41亿元至3.01亿元，同比增长60%至100%。

七匹狼表示，主要因终端消费环境有所复苏，公司营业收入有所增长。同时，终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，所以利润总额较上年同期增加。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者分析，当前，消费者对于男装的需求逐渐恢复，尤其是在商务场合和正式场合的着装需求，男装行业开始复苏。另外，随着消费者对于品质和品牌的要求日益提高，中高端男装品牌的市场份额逐渐扩大，线上销售渠道的持续发展也提供了新的增长机会。

1月26日，同样来自福建的男装品牌九牧王披露业绩预盈公告，预计2023年实现归母净利润1.9亿元至2.45亿元，同比实现扭亏。公司认为，随着消费市场回暖，公司深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力提升展开经营活动，取得一定成效。

同花顺数据显示，截至1月29日，多家男装品牌上市公司已发布年报业绩预告，报喜鸟、红豆股份、乔治白等纷纷实现业绩同比两位数以上的增长。

另据国家统计局数据，2023年1月份至11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%；其中规模以上服装鞋帽、针纺织品零售额达12595亿元，同比增长11.5%，仅次于餐饮类及珠宝类。业内人士表示，受益于社交场景恢复，服装消费在疫后复苏中呈现高弹性。

詹军豪表示，品牌的成功离不开精准的品牌战略定位，在中国男装市场，“夹克”的市场认知一直被劲霸男装独占鳌头，并且市场规模逐年攀升；七匹狼近年来也重新定位，并获得消费者的选择。另一方面，随着品牌企业不断调整产品线加强对线上销售渠道的建设和优化，取得一定成效；加强品牌营销和推广，取了更加严格的终端折扣管理措施，避免了过度折扣对品牌形象和利润的负面影响，从而提高了产品毛利率。

日前，申万宏源发布研报点评纺织服装行业，随着社交场景恢复叠加竞争格局优化，男装品牌业绩有望持续高增长。其中中高端男装品牌增速持续强劲，而大众男装品牌受益于下沉市场出清，实现份额提升。2023年男装品牌与运动品牌景气度领跑服装行业。

不过专家认为，目前国内男装品牌依然面临国内外交织竞争。詹军豪表示，国际男装品牌在中国市场占据一定份额，对七匹狼等国内男装品牌造成一定压力。目前中国男装市场竞争依然激烈，而线上销售渠道成为竞争热点。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《证券日报》记者表示，从目前本土男装竞争格局来看，大众化男装目前呈现八仙过海各显神通的局面，众多中小男装品牌在线上或线下都有自己的割据势力范围。福建男装品牌群体尚未真正突围，需要再上新台阶，转型升级任重而道远。

（编辑乔川川）