《ESG Weekly》：ESG时代，酒企如何既散发“酒香”，又承担健康责任？|酒企_新浪财经

《科创板日报》1月26日讯（研究员田箫）作为一种特殊的饮料，酒类行业自诞生起，就面临着“怡情”与“伤身”的平衡拷问。到了全面强调可持续发展的ESG时代，面对消费者对健康自发的需求、社会环境对健康生活的要求、以及监管机构越来越细致的管控，酒企如何在自身运营发展中融入责任担当，也成为了紧迫议题。

本期《ESG Weekly》联合景赋，对国内外酒企的ESG报告进行了调研，从中一探各大酒企在用户安全、负责任营销方面所作的努力。

微醺与健康，如何保障？

提倡适度饮酒，是每位酒企的“必答题”。除了在广告、包装中显示警告标识之外，各大酒企还拿出了更多健康倡导的招式。

从ESG报告来看，这方面做得较好的是三得利。例如，其通过设立外部咨询服务，如提供私人家庭问题咨询E-Partner咨询服务以及在线服务，为消费者提供医疗咨询；同时，其亦积极开发不含糖、低糖等更加天然和健康的产品，并根据每个国家和地区的政府机构和行业团体的指南，进行沟通，让消费者更容易选择健康饮料。

在提高理性饮酒意识方面，其也积极推广无酒精饮料、建立酒类品牌网站年龄验证门。

另一海外酒企帝亚吉欧表示，绝不以未成年受众为目标。总体而言，帝亚吉欧注重对事故的监测、审查和风险评估，其通过对事故频率进行监测来改进其全球的健康与安全绩效，并进行物理风险评估，研究其对生产设施和供应链的影响。

五粮液对供应链的安全较为重视，其在ESG报告中提出，通过审查供应商并终止合作不合规供应商来保证产品质量和安全，并通过走访调研、召开联谊会和区域座谈会等形式，深度赋能市场、服务商家，促进市场持续高质量健康发展。

此外，它还提到，将打造文化IP、五粮液文化体验馆，参与政商活动，加大与主流媒体的合作力度等来进行品牌打造。这也体现了其在负责人营销方面的努力。

相比之下，贵州茅台仅在报告中提及，构建和完善白酒质量安全风险管理体系，实施食品安全风险分级管控，未有具体措施的论述。

“香气”与责任，如何平衡？

俗话说，酒香也怕巷子深，但在强调健康生活的当下，酒企在散发“香气”的同时，也需要担起自身的责任。我们首先来看看海外酒企是怎么做的。

帝亚吉欧表示，其在产品标识上不提供成分的采购信息，在所有的酒类品牌标签上添加年龄限制符号或同等文字，在包装部件上提供额外的包装和回收信息；三得利在外包装上提供了准确和易于理解的信息，如设置防止误饮酒的标签示例、过敏原标签、“保质期”的“月/年”标签等。

值得一提的是，三得利还特别提到其为邮购顾客的信息建立了专门的闭环系统，严格管理邮购顾客的个人信息，在用户信息管理上也较为关注。

可以看到，在负责任营销方面，帝亚吉欧和三得利都表现出了对产品标识信息的要求，即在标签上提供准确易于理解信息，这体现出了他们对产品质量和品牌形象的重视。三得利还额外注重产品质量的合规，如建立质检系统，在平台上传播质量保证和相关活动的信息等。

对国内的白酒巨头而言，它们的侧重点则有所不同。

贵州茅台在报告中披露，其制定《茅台酒经销体系市场宣传推广管理办法》《总经销产品（品牌）管理指导原则》《贵州茅台酒市场活动支持方案》等制度文件；开展责任营销专项培训;；倡导“健康饮酒”“理性饮酒”的健康消费理念和宣传活动，坚决执行“不向未成年人售酒”的规定。

五粮液表示自己通过微信扫码求真伪查溯源，并能签订《采购合同》、《关联交易框架协议》、《出口商品购销协议》、《商标、标识使用许可协议》，规定了采购、交易、生产、商标和标识使用许可的相关要求和价格。

可以见到，五粮液和贵州茅台都制定或签订了一系列制度文件和协议，以展示自己对负责任营销的关注。其中，五粮液侧重确保交易、生产等的合法性和公正性，贵州茅台则更关注市场营销和推广。

总体来看，文件和协议的披露有一定参考性，但未能体现出企业在负责任营销中所作的具体措施。相较海外酒企而言，国内酒企在负责任营销方面的披露上缺乏更多“干货”，尚有更多完善空间。

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