盘扣上衣、泡泡袖旗袍……新中式服装火了！

转自：中国商报

中国商报（记者 于佳鑫）2024年开年，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜，将新中式服装再度推向讨论热度巅峰。

从小众圈层发展至今，新中式服装的受众更广，赛道中的玩家也更多了。天猫2023年数据显示，我国新中式服装市场规模已达10亿元级别。

为什么消费者越来越爱穿新中式？新中式到底新在了哪儿？在空前热度下，新中式服装的生意真的好做吗？

在青岛市八大关中式婚礼庭院秀现场，模特展示新中式新娘装走秀。（图片由CNSPHOTO提供）

古装新穿

将古典与现代元素结合的“新中式”风，近段时间以来可谓风光无两。大到家居装潢，小到奶茶餐饮、衣食住行的各个方面，几乎都能看到新中式的影子。

放眼鞋服饰品领域，新中式更是红透了半边天。打开社交软件，明星出席活动在穿新中式，时尚博主在推荐新中式，普通用户们也为了“种草”新中式服装而纷纷发出选购求助帖。

仅在小红书平台上，截至发稿时“新中式穿搭”相关笔记已达210余万篇，热度最高的一篇获赞13.8万次。在淘宝平台上，“新中式宋锦外套”跻身1月24日热搜榜前列，热度达444.8万。

“新中式宋锦外套”成为淘宝平台热搜产品。（图片截自1月24日淘宝热搜榜）

“新中式的‘新’，主要反映为这种风格是在传统中国元素的基础上加入了现代化的设计。”在头部服装品牌从事设计相关工作的何平向中国商报记者介绍，“比如从设计元素上看，可以加入盘扣、云肩等经典中式元素；从款式上看，可以结合旗袍等中式服装板型；从面料上看，可以在绣布上加入现代特殊设计，最终呈现出一种既典雅又符合现代审美追求的形态。”

与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装在设计环节往往可以更加大胆乃至更具有突破性。泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙……这些让人眼前一亮的搭配也凸显了新中式风的创新与包容。

从背后逻辑来看，明星与达人的带动自然为新中式服装的爆火起到了不少积极效果，但之所以能获得更广泛的认可，更重要的原因仍是消费者文化自信的进一步提升。春节将至，消费者姜女士购买了一件带有盘扣的新中式羽绒服，她说：“国泰民安的穿搭是过年的最优解。”

谁在参与

在新中式服装的消费主力中，Z世代的身影不可或缺。

服装设计师呦呦认为，Z世代成长于国力强盛的年代，身上的文化自信与民族认同感几乎与生俱来。而新中式植根于优秀传统文化，又善于与其他文化融会贯通，形成颇具个性的审美特征，这些都与年轻消费群体对独树一帜的个性品位的追求相契合。

除了日常生活外，新中式服饰也在各大文旅景点流行。“在西安的大唐不夜城，很多年轻人都会特意穿上新中式过去打卡。”何平说。

此外，消费者对新中式服装需求的提升也吸引了更多相关品牌参与其中。特别是一些在品牌定位上注重彰显潮流与个性表达的品牌，进军新中式时会受到相对更少的束缚。

在消费者熟知的服装品牌中，MO&Co.（摩安珂）及其姊妹品牌Edition、Dazzle（地素）等2023年都推出了新中式产品线。在2024春季新品中，MO&Co.推出的“桃粉新年”新中式系列几乎占据了其天猫旗舰店首页的绝大多数空间。在线下门店中，作为新品的红色新中式上衣也被置于入口处的显眼位置。

MO&Co.2024春季新品中的一款新中式上衣。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

“新系列的不少产品都用到了桑蚕丝面料，在设计上主要使用桃花和竹子元素，给人以春暖花开的意象。”MO&Co.门店销售人员向记者介绍。

除此之外，许多主推新中式的小众设计师品牌也逐渐走入大众视野。目前，Uma Wang、M Essential、Samuel Gui Yang等品牌都在新中式服装爱好者中积累了较好的口碑。有时尚博主认为，Samuel Gui Yang在不少产品中将传统印象里只适用于男性穿着的中山装与女装设计相结合，呈现出的效果美且帅，体现出女性英气十足的美感。

难念的经

成为爆款后，已经成功的新中式品牌能将经验迅速复制推广吗？

答案是，或许一部分可以，但很难做到全部适用。

何平认为，服装品牌入局新中式的难点首先在于自身定位能否与新中式风格有较为合适的对接。“设计理念、设计故事、设计思路，这些品牌本身拥有的东西不能和新中式强硬嫁接，而是要找到恰当的衔接点，否则就会显得突兀，甚至破坏品牌的定位和发展。”

事实上，对于比较成熟的服装品牌，突破既有定位投入对新产品的运营并非易事。“任何品牌都有自己的设计风格，推出的款式也都会围绕各自的风格展开。”何平告诉记者，自己所在品牌的风格定位是“法式优雅的大女人”，因此对新中式的探索很难展开。

从现有成品来看，新中式也存在更广阔的思考与设计空间。有观点认为，目前一些号称新中式的服装，实际上只是对传统元素的重复堆叠或直白运用，在设计上缺少东方美学强调的含蓄意境。还有些细心的消费者发现，一些品牌推出的新中式服装在盘扣位置和数量上触犯了传统礼仪忌讳，这种情况并不属于合理的现代改良，只会让消费者感到品牌对待设计的功利与浮躁。

而一旦落实到精心设计环节，品牌还将面临研发成本的问题。“很多新中式服装，比如旗袍或连衣裙，想要实现完美修饰身形的效果，对板型设计的要求就会非常高。但板型开发对于品牌来说，成本往往也是很高的。”何平说。

除此之外，想要让中国文化真正“走向世界”，如何加强新中式服装的海外市场拓展也是其未来需要考虑的问题。何平告诉记者，从其品牌此前展开的国际流行趋势调研结果来看，新中式的风靡是伴随着国货崛起浪潮而来的，但在国际上，其流行的辐射范围还比较有限。

不过，对于新中式服装的前景，业内仍有较高的期待。“许多新中式服装已经做到了将古韵与潮流完美结合，这些优秀的尝试值得被更多人看到和喜欢。”何平说。

（应受访者要求，文中何平为化名）

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