从巽风到“巽風酒”，茅台数实融合“新”无止境

从2023年1月1日，由现实映射虚拟的巽风数字世界以二十四节气酒开启茅台“共创空间”链接消费者的数字体验，再到2023年12月31日，第二款数实融合新品贵州茅台酒（巽風）正式发布，开创“社群共酿”的数字新模式。

巽风到“巽風酒”，茅台延伸出一种数字文明，一种创造精神，一种情感连接的“数字无止境”效应。

巽风这一年，“新”在何处？

“巽风”，即东南风，为有福之风。坐落在美酒河畔的茅台镇，东南风是这里四季的主导，也始终为这块宝地带去风调雨顺。

巽风数字世界就取自这美好的寓意。

巽风上线第二日，注册用户就首破百万，一年来有530万“巽友”从酿酒小白进阶为高级酿酒工在这里共创数字经济价值，并通过DID数字身份开放性的便捷交互属性，在频频更新的巽风数字世界了解到茅台酒的历史文化、五大工法、酿造环境、微生物多样性等等，AR、VR、MR技术让社交感、沉浸感和数字感倍增，让“巽友”们共同体验到虚与实的智慧魅力。

巽风这一年，“新”在何处？

首先是场景更“新”。通过实时3D建模、引擎渲染等技术还原的“茅酒之源”，芭蕉树掩映下的“羊叉街”，昼夜交替功能上线、成义烧坊正式开门，全新场景非遗文化广场、二十四节气公园呈现时节之美和非遗之魅。

日臻完善的巽风集市实现“购物自由”，巽境城市广场建立“巽友”体验城市美、科技美的空间；全新数字酒文化体验场景——贵州茅台酒博物馆上线，提升“巽友”社交体验。

据悉，1月6日，工艺美术馆在巽风正式上线，以器物讲述文化，以科技拉进互动，了解更多产品背后的文化故事。

其次是功能更“新”。踩曲、拌曲、割稻草、入仓发酵、小麦磨碎等酿酒体验功能的更新，让“巽友”充分了解到茅台更多酿造工艺与技术知识；“巽境·家园”开启专属巽境数字空间，“巽友”们在这里自由建造家园，打造自己的“平行世界”。

“巽风品藏”板块，信息发布、交易服务等功能多方面推动实体产业权益数字化；全新的“数藏共创”功能上线，赋予“巽友”更多创意、权益自由，搭建起共享共创的交易平台。

再次是体验更“新”。线上，巽风的数字体验随二十四节气不断创新更迭，节气酿酒竞赛、线上节气酒发布会、小巽委托、每批创意征集成为“巽友”之间的“固定聚会”；共创空间、千巽计划、巽友挑战赛等等积极引导和鼓励更多“巽友”通过数字空间的互动、任务、探索、创作，实现物理空间之外的另类价值，其角色也逐渐从参与者、体验者到创意者、生产者转变。

巽风平台透露，巽风数字世界全年累计开展二十四节气系列产品发布会、品牌发布会等线上活动34场，累计触达10亿人次。

另外，小程序上线和竖版巽风数字世界启用，更流畅、更便捷、更直观的互动体验也扩大巽风与更多“巽友”的链接。

线下，二十四节气酒产品发布会已在23座城市举办。通过新场景、新体验的互动模式，巽风以二十四节气文化为触点，在23座城市展开数字文化与地域文化的深度碰撞，让各地“巽友”身临其境地体验到巽风“数字魅力”。

一年过去，巽风数字世界始终在致力于实现广大“巽友”的共享、共创价值，打造良性的数字开放生态，在数实融合中探索“共生”的更高价值。

巽风再“上新”，巽風酒开启数实新模式

2023年12月31日，以“天人共酿”为概念打造的数实融合新品“53%vol 375ml贵州茅台酒（巽風）”正式发布。

作为一款更加深度实践数实融合理念、仅通过巽风数字世界发售的产品，开启了“社群共酿”的新尝试。

先从包装来看，贵州茅台酒（巽風）“新”在哪里？新品的包装风格依据延续茅台酒传统，在彩盒侧面绘制的“巽風”字样，瓶身正面的篆体“巽風”印章，传递出“东南风”的美好寓意，也赋予这款产品特殊的收藏价值。

再从渠道来分析，贵州茅台酒（巽風）延续二十四节气系列的发放方式，“巽友”需加入社群、完成任务、积攒相应权益，才能拥有“巽風酒”的行权资格。

“社群共酿”是巽风探索数实融合的全新营销模式。当下，社群营销已成为企业和品牌拓展市场不可或缺的路径之一，社群营销是为建立和维护与目标受众之间的互动和关系而成，互动性更高、交流性更强。

就在贵州茅台酒（巽風）发布后的第二天，巽风数字世界就上线全新的社群功能，以“π社群”搭建“巽友”之间无限制的交流空间，以“共酿”为核心机制，让其自由的在社群里进行“共酿劳作”，体验天人共酿的乐趣。

据悉，在“π社群”里，群主将带领社群成员共同完成共酿及共创的任务，社群人数越多、社群等级越高、任务完成质量越好，“巽友”就有机会获得更多权益。

可以看到，巽风从用户角度出发，以“π”相连，让每一个加入社群的“巽友”都可以在其中创造自己的价值，彼此分享产品、创造藏品，实现合作共赢。

这距离巽风数字世界打造之初想要到达的“共生”境界，又更近一步。

茅台数字化营销，“新”无止境

数字化构建起企业与消费者之间的最短链接，数字化营销的发展趋势也正在加速扩张。如今，品牌们纷纷将消费者引至品牌自有的应用程序，建立起私域流量池，这在酒类行业，茅台还是开先河的那一位。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾在2023中国企业家博鳌论坛主论坛发表主旨演讲时特别提到，面对变化和挑战，茅台必须找到变革发展中的驱动力量，尤其是数字化驱动，创新挖掘数字资源，形成茅台的“新质生产力”。

去年以来，茅台就高度重视数字化建设，“智慧茅台2.0”加快了茅台数字化转型步伐，提升了产业基础能力与产业链现代化水平。

巽风数字世界作为营销数字化一盘棋的一颗重要“棋子”，频频出“新”，开启数实融合新业态，给足茅台数字营销“新”动力。

目前，巽风数字世界已经成为链接美酒、美生活的现象级APP。巽风平台还荣获2023年度数字资产优创奖和2022年度互联网业务发展新锐奖两项殊荣。

步入“美无止境 我无止境”新时代的茅台，以“数字化”系统构建全面触达终端的生态系统，顺应数字经济时代消费趋势，打造茅台数字化生态优势，是茅台发展的重要一步。

在2023年12月30日召开的茅台集团营销数字化一盘研讨会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台起源于农耕文明，根植于生态文明，发展于工业文明，如今正在积极拥抱数字文明。

巽风数字世界建立至今，成为茅台跨越数字化转型发展的一大步。

巽风平台还在源源不断地解锁“共享、共创”更具创新的互动新思路，为用户开辟更多元化的创意空间，去实现“新”无止境的数字经济价值。

可以预见，未来的巽风在“共生”阶段，一个既包容梦想又滋生无限可能性的数字世界将向我们走来，人与数字世界的关系会找到完美平衡，也更近一层。

来源 茅台时空

编辑 湛泽梅

二审 陈思蓓

三审 周清

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