《繁花》里闯荡上海滩的“范总”，背后有说不完的故事|繁花_新浪财经

转自：澎湃新闻

最近，电视剧《繁花》非常火爆，剧中宝总（胡歌饰演）将来自浙江的三羊牌服饰打入上海市场，并将其做成中国人自己的名牌。而带着三羊牌服饰勇闯上海滩的范总（董勇饰演），用一句“安妮”，唱出当年许多浙江企业家开拓市场的决心。

《繁花》剧照

在80、90年代，上海是全国商品市场的制高点。在这一波浪潮中，浙江发芽了许多火遍大江南北的国民品牌。所以，《繁花》里的“范总”不止一位，而是一群浙江企业家，来自宁波的雅戈尔也是其代表之一。

80年代初期，宁波百货商店外的“北仑港”牌服装广告

从浙江去上海闯荡的“范总”，总有说不完的苦楚。90年代初期，雅戈尔派了一支销售先遣队去打开上海市场，从宁波坐一晚上的船到上海的十六铺码头。在码头等天亮、等商场开门，是当时这批销售人员的常态，条件十分艰苦。他们一家家去跑门店、跑商场，与当时老牌的商场建立联系。“上海人对宁波人非常尊重，叫我们‘小宁波’，一定程度上也拉近了彼此的距离。”原上海市场负责人陆萍说。1991年，第一批雅戈尔服装进驻了南京路，有华联商厦、上海第一百货商店、上海时装公司等，同时，还有徐家汇的第六百货商店、四川路的第七百货商店。虽然店面不大，但是为品牌奠定了不小的基础。

1999年10月22日，雅戈尔服饰与皮尔卡丹洽谈合作事宜，引进高端品牌马克西姆

浙江品牌经过“爷叔”指点，一时间声名大噪，各大商场纷纷抛出橄榄枝。“当时在上海，雅戈尔的知名度不是特别高。”陆萍回忆起她刚去上海的时候，曾碰到一位贵人，是新世界百货的男装部董经理，他建议，联合搞个营销活动，提高雅戈尔衬衫的知名度。陆萍一听，马上联系总部，让当时的代言人费翔出席签售会活动。活动当天，场面非常火爆，人潮拥挤，有些甚至是女儿帮妈妈来排队签名，整个新世界百货一楼被围得水泄不通，销售额更是创下新高。“因为是亲身经历，所以我在电视剧里看到三羊牌邀请费翔时的火热场面，觉得既亲切又感动。”陆萍说，活动结束后，新世界百货专厅由原来50平方扩大到200平方米，第一百货把店面调整到更好的位置，还有许多没有进驻过的商场都来寻求合作，慢慢打开了上海市场。

2002年，宁波国际服装节闭幕式在雅戈尔国际服装城举行，当时的代言人费翔亲临献唱

每个年代都有不同的挑战和机遇，唯有坚持才是中国名牌的长久之路。雅戈尔集团前身是宁波青春服装厂，在1979年，公司以2万元知青安置费创建。1990年，成立雅戈尔品牌。1993年完成股份制改造。1998年上市，同年签约费翔。2000年起，开始多品牌的战略、海外并购。2018年有了智能工厂。如今，正在积极探索线上线下数实融合之路。“基本上中国服装企业碰到的问题，雅戈尔都会先碰到，所以我们会有很多经验和教训，帮助很多的中国服装企业，让他们少走弯路。”雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏说。

1998年11月9日，雅戈尔股票上市，李如成董事长在上海证交所鸣锣开市。

剧中，三羊牌用“冬天里的一把火”烧出了一个名牌。而在现实中，这把火烧出了千千万万的浙江品牌，他们争创了浙江品牌，为浙江经济的可持续发展，提供了借鉴意义。

（原标题为《〈繁花〉里闯荡上海滩的“范总”，其实是这样一群浙江人》）