刚刚过去的元旦假期，北京节日氛围浓厚。1月2日，新京报记者从朝阳合生汇、朝阳大悦城、蓝色港湾、侨福芳草地等多家北京商场方面了解到，商场元旦假期客流量、销售额双增长，其中，北京朝阳合生汇3天整体客流量约50万人，同比2023年元旦假期提升30%，蓝色港湾跨年当日客流量再次刷新纪录，同比上年上升八成。
元旦过后，春节档提上日程，北京多家商场将推出市集等特色活动。商场方面同时表示，2024年将继续在改造升级、品牌拓新、引进首店等方面发力，为消费者带来不同形式内容的服务和体验。
多家商场客流量、销售额双增长
元旦假期，北京多家商场迎来客流量和销售额高峰。假期3天，北京朝阳合生汇整体客流量约50万人，同比上年提升30%，单日客流量最高超16万。朝阳大悦城假期总客流超30万，同比提升30%。蓝色港湾跨年当日客流量创新高，同比上年增长八成，销售额也再创新高，同比上年增长两成。元旦假期首日，西单大悦城销售、客流均同比增长约5%，跨年夜客流增长超10% 。东方新天地元旦假期日均客流上涨近80%，销售方面也有明显涨幅。北京大红门银泰百货元旦期间客流量同比上年增长43%，销售额同比增长50%。凯德在北京的7家购物中心，相比2023年同期客流增幅均超过40%，地处城市核心交通枢纽的凯德MALL·西直门增幅近80%，以“动漫冬季聚HAPPY”等多档潮趣活动开启周年庆典的凯德MALL·大兴客流翻番，销售额提升85%。
在具体业态方面，珠宝、餐饮、服饰等业态表现亮眼。东方新天地方面称，元旦期间不同类型的餐饮吸引了大批客流，其中，“最卷”咖啡角、新开业的兰熊鲜奶王府井首店、喜茶、霸王茶姬、茶话弄等都出现排队现象。蓝色港湾各个业态表现均不错，餐饮、黄金珠宝、电影院、服装零售等尤为突出。在北京大红门银泰百货，2024年龙年新款服装服饰已上架，新款销量持续攀升，此外黄金珠宝品牌销售也表现良好，特别是带有龙年属性的黄金饰品以及摆件，受到消费者欢迎。
花样活动助燃节日消费热情
假期中，北京多家商场推出了特色主题活动及优惠活动，助燃消费氛围。前门商圈推出“乐购元宇宙”国潮新玩法，隆福寺商圈开启“人民市场之龙咚锵”新年市集，悠唐购物中心融合国潮快闪巡游、热力舞蹈秀打造“惊喜跨年趴”。
丰富的商场展览活动为消费者带来双重体验。北京坊“喜藩潮流艺术展”联合抖音甄选潮流IP创作者呈现艺术联展，三里屯太古里推出艺术装置“分子云”中国首展，“仙龙大悦”波普艺术全国首展落地西单大悦城。朝阳大悦城“Hacipupu”全国首展扮靓缤纷夜色，凯德MALL西直门“有龙则灵”首展传递传统文化艺术，东方新天地“穿越2024奇遇计划”华北首展实现线上线下互动，国贸商城“LINE FRIENDS minini”全国首展、金隅嘉品Mall“铠甲勇士”全国首展邂逅假日惊喜。
岁末年初，北京商业再添新成员，2023年12月30日王府井喜悦购物中心开业，国风巡游、音乐派对、次元嘉年华等跨年活动为消费者打造了沉浸消费体验。据北京市人民政府官网近日发布的消息显示，2024年预计北京新开大型商业设施110万平方米。
打造别样“年味”和新意
告别2024年元旦，即将迎来龙年春节，北京多家商场将推出特色活动营造别样“年味”。新京报记者采访了解到，东方新天地将以中国传统文化和美学艺术，搭载富有节日氛围的文化市集和互动内容，和消费者一同迎接龙年春节的到来。 春节期间，北京大红门银泰百货将利用场内空间，多点位打造美陈体验区，计划推出新春氛围互动主打卡点、携手“宠物回家”打造爱心公益市集活动等主题互动空间，满足消费者游逛购享新需求。
在新的一年里，凯德MALL[gf]2219[/gf]西直门、凯德MALL[gf]2219[/gf]望京等将部分调整和优化，除了继续在购物中心的改造以及品牌拓新方面发力，未来凯德华北区在可持续绿色、商办、拓轻资产等方面也将会有更多行动。
东方新天地将通过“东方新天地会员节”和“花不完节”两档主打促销类活动IP，不断提升消费体验感和参与感。
朝阳合生汇将持续提升商场品牌级次，引入国际潮奢品牌的同时坚持灵活创新的招商特质，更倾向于引进北京首店以及全国首店，与品牌共同打造出有独特性的门店。在服务好原有的年轻客群基础上，吸引更多的中产客群和全国旅客，同时通过每月的公益活动树立良好的企业形象。
北京大红门银泰百货将持续围绕“国潮美学发声地”项目定位开展“国潮、艺术、美学、互动”相关活动，计划引入并联动更多外部优质资源，结合传统节日，打造银泰记忆点，焕活消费者国潮文化认知。
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 柳宝庆
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