贝玲妃官方旗舰店1月28日关闭 曾卖到全球第一的美妆品牌怎么了?

转自：中国宁波网

这几天，有不少网友发帖，表示收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日关闭。

不仅是天猫旗舰店，贝玲妃抖音和京东的旗舰店也发出闭店公告，宣布即将结束运营，2024年1月28日后不再接受新订单。

　三大线上旗舰店同时关闭

　　贝玲妃要退出中国市场了吗？

作为曾经的全球第一眉笔品牌，这不是贝玲妃第一次传出要退出中国市场的消息，2021年3月开始，就便传出过全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息，线下大面积撤柜。

当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

2017年贝玲妃的天猫旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻京东、抖音电商平台，而如今淘宝、抖音、京东三大线上店关闭，目前仅剩的渠道只剩下丝芙兰。

有网友询问官方旗舰店客服线上是否永久闭店，客服给出的回复是：贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。

今天，贝玲妃抖音旗舰店已经清空了所有产品。

　蒲公英蜜粉、反孔精英、猪油膏

　　网友：真成时代的眼泪了

作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃的多款明星产品在国内都很受欢迎，比如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、反恐精英妆前乳等等。

对于贝玲妃线上渠道也关闭的事，不少网友都觉得很可惜。

有网友说贝玲妃是大学最喜欢的彩妆品牌，当时发了奖学金还去专柜买了整套的彩妆。

还有网友怀念当年人手一个的蒲公英腮红，担心以后不会买不到了吧？

还有些网友觉得贝玲妃这次线上撤店，可能会有折扣，一直在蹲贝玲妃清仓，不过目前官方渠道并没有清仓消息。

　曾经做到全球第一

　　贝玲妃为何退出中国？

1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。

到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。

2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫。

贝玲妃的销售数据此前也一直不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。

对于此次继2021年后线下专柜撤柜后，贝玲妃线上集体闭店的消息，有网友分析认为贝玲妃在中国市场的生存空间日均缩减的原因可能和品牌定价与调性不相符合有关。

贝玲妃品牌调性偏年轻活泼，主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，属于很多人年轻想买的时候时候买不起，有钱的时候看不上的尴尬区间，在有经济能力之后，能够代替的同价位大牌产品太多了。

有消费者表示：“贝玲妃的眉笔和腮红，价格都不便宜，同样的价格我可能会选择去买其他更高端的品牌。”

另外，有网友觉得贝玲妃可能是错过了线上渠道的最佳成长期，虽然贝玲妃从2011年就登陆天猫，但半年后就退出了，直到2017年才重新上线天猫，策略的繁复导致品牌错失美妆品牌线上市场份额的积累，加上国货彩妆的崛起和前几年疫情的冲击，所以LVMH集团也就选择了砍掉贝玲妃的部分渠道，专注于更有发展前景的主力美妆品牌。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP