东城区文化活力持续激活文化消费，“量”“质”齐升交出亮眼答卷|戏剧_新浪财经

在“崇文争先”理念指引下，东城区持续健全现代文化产业体系和市场体系，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感，实现了文化消费的高效提振。

近日，第十一届北京文化消费季已圆满结束，东城区21家文化企业入选2023年度北京文化消费促进行动支持单位，入选数量和获得支持力度均位列全市第一。

2023年度北京文化消费品牌榜公布上榜企业55家，东城区13家具有代表性、影响力的文化企业脱颖而出，入选数量占全市总数近四分之一，位居全市第二。

东城区文化企业在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。

新业态催生新消费软实力筑牢硬支撑

在隆福寺露台看一场潮流艺术展览，在璞瑄酒店的左岸露台感受风雅宋代点茶，在人艺戏剧市集共享戏剧记忆，在天坛体验声学与建筑艺术奇迹，在红桥智创文创园顶楼揽胜中轴美景，在嘉德艺术中心享受“一站式”的艺术之旅……

无论是消费品牌榜入选文化企业，还是消费促进行动支持单位，均涵盖了文创、书香、艺术、演艺、娱游、酷玩等多个领域、多处地标，丰富文化消费产品供给，以全新的城市文化品牌理念创造和引领文化消费新热点、新风口，彰显了东城区文化消费的品质与特色。

王府井书店、嘉德艺术中心、三联韬奋书店、保利剧院、吉祥戏院等文化消费场所，成为引领文化消费的“风向标”，为首都功能核心区文化消费增色添彩。

近年来，东城区立足“一主三副”文化产业格局，持续打通文化链与价值链的联接，努力将文化“软实力”转化为现实生产力，持续激发文化发展动能，培育“文化+”新模式新业态，着力建设国家文化和科技融合示范基地、国家文化与金融合作示范区、国家文化和旅游消费试点城市、国家文化出口基地，积极推动文化产业的高质量发展。

今年1月至10月，东城区规上文化及相关产业法人单位累计实现收入1041.2亿元，同比增长13.3%，收入规模和增速位居全市前列。中国出版集团、保利文化等5家企业荣获第十五届“全国文化企业30强”及提名，入选企业总数持续位列全市各区第一。

值得一提的是，东城区在推动文化产业发展的过程中，尤为注重发挥文化消费市场的需求导向作用。通过不断推出具有地域特色的文化产品和服务，满足消费者的多元化需求，进一步激发了文化市场的活力。同时，积极引导消费者提升文化消费品质，推动形成良好的文化消费环境。

据了解，今年北京惠民文化消费季期间，集章打卡成为受到年轻人喜爱的新时尚，“文化体验官”和“宝藏猎人”共同打卡文化场所，收集纪念印章，珍藏一份专属的文化“印”记。在东城区，仅在隆福寺盖章点，每天就有1000多人排队等待盖上一枚套色印章，这些活动为消费空间带来了实实在在的人气。

北京人民艺术剧院打造首届人艺戏剧市集，吉祥大戏院推出吉祥戏院特色演出季，中国儿童艺术剧院举办第十二届中国儿童戏剧节。

颜料会馆“会馆有戏”将会馆文化与演艺、绘画、诗词、非遗等多种文化业态将结合，探索会馆活化利用新方式。

“雪莲·亮点”东四文创园的偶得剧场以读书沙龙、舞台剧、音乐会、诗歌会、瑜伽等方式，让美好的可能不断发生。

77文创园结合文创市集、露台艺术展览、文创园打卡、餐饮配套等丰富内容。大麦新空间——当然有戏举办沉浸式互动戏剧《现在开市》艺术季打卡活动。

人民美术文化园“放羊FunYoung”推出传统戏剧微堂会、吉他之夜音乐交流会；南阳共享际闹剧场组织即兴喜剧互动、即兴戏剧游戏活动，为市民游客提供多元文化体验。

众多文化地标持续引流，推动文化新场景与新空间的深度结合，为文化消费实现生动赋能，激发了城市的文化消费新活力。

新空间化身新场景产业集聚重构消费格局

东城区以“城市针灸”方式推动“胡同里的创意工厂”空间拓展及升级改造，随形就势打造产业类聚的“文巷”。目前，47家有特色的文化产业园区，总建筑面积约102万平方米，入驻园区办公企业约2300家。其中，16家园区获“2022年北京市级文化产业园区”称号，数量位居全市第二。

与此同时，东城区加快推动文化产业园区从单纯的承载空间向文化消费复合新场景全面升级，以园区空间筑“巢”，全面激发文化消费“生命力”，文化产业园区逐渐成为高品质文化消费新业态的聚集地。在东城区，市民走进文化产业园区，寻觅有特色的文创产品，享受别具一格的文化服务和文化氛围，已渐渐成为一种新的文化休闲方式。

目前东城区的文化产业园区内汇聚了200多个不同文化消费品牌，雍和书庭、库布里克、码字人等特色书店14家，首都粮食博物馆、龙顺成京作非遗博物馆等文博艺术空间17处，马岩松建筑设计、马可服装设计等文化名人工作室18处。

铁手、跳海D.A.O、Storyboard等新消费品孵化类咖啡馆51家，南阳剧场、77剧场、小金鱼剧场、大麦新空间等戏剧演艺空间15处，其中首店、旗舰店53处。

文化产业园区以优质的产业空间成为文化新消费品牌的孵化地，丰富多样的文化消费品牌共同构建了极具东城特色的多元文化消费生态圈。

在鼓楼东侧、赵府街胡同内，一座外表平平无奇的院落，在多方共同助力下，根据园区空间形态重新规划功能业态，紧跟文化产业发展新潮流，聚焦新消费、新元素、新空间、新业态，摇身一变成为拥有现代办公设施及多个创新商业空间的青年创意生活服务社区——金隅金台·共享际。园区内戏剧、文创、非遗等多种内容聚集，形成了开放、交往、联结的“文化大院”场景。

据园区负责人介绍，“毗邻北京中轴线的独立位置可谓自带流量，老城区独特的胡同文化和氛围，是吸引消费者前来打卡的重要因素。”为更好地满足消费需求，园区引入多个和文化相关的新兴独立企业，以针对定位不同的消费群体。园区整体业态富含深厚文化内涵的同时也兼具创新性和市场潜力。金隅金台·共享际园区的成功落地为文化消费市场注入了新活力，充分展现了东城文化品牌的创新力、吸引力和影响力。

新潮流带动新机遇跨界融合成就文化消费高地

文化产业园区的升级改造，不仅为消费者提供了一个多元化的文化消费场景，也为产业发展提供了新的机遇和空间。这里的商业链条互相补充，形成了一个良性循环。东城区在推动文化产业发展的过程中，十分注重首店首发、首展首秀，以小而精、小而美的业态打造广受市民和年轻人喜爱的文化新空间，鼓励以模式创新，聚能发展满足多元化、个性化需求。其中“主理人”文化消费新模式将文化产业园区作为主阵地，在东城区文化消费产业中应运而生，乘势而兴，有力加速了胡同场景下的在地新场景、新消费跨界融合。

共享际联合创始人、首席执行官贾晓萌谈到“文化消费主理人”时说：“主理人是一个独立创业者，一个内容创作者，一种生活态度和场景的营造者，一个品牌价值的塑造者，一个新社会关系的链接者，而针对文化消费领域，主理人还应该具有文化领域的深度资源和认知，能够依靠个人和品牌的运营吸引具备一定规模的垂直社群，创造稳定而高质量的消费驱动，实现个人品牌和空间的可持续运营与价值传播。”

中则智库（北京）经济咨询有限公司总经理陈智国及其团队，对于“文化消费主理人”的特征给出了较为学术的答案，他认为“文化消费主理人”创造的文化品牌具备个性化、小众化、时尚感以及温度感等特点。能够实现对消费需求点对点的精准对接，消费者愿意通过与主理人产生共鸣，找到与自己价值观相符的品牌，从而实现个性化的文化消费。

在金宝街东侧的禄米仓胡同，“福禄米行”成为了禄米仓新视听产业园区的当家花旦。这是一家以中华稻米文化为核心IP的消费体验空间，也是“文化消费主理人”的成功实践者。据店铺主理人介绍，店内产品以传统文化中漕运文化的相关内容为灵感起点，结合定位消费人群的审美喜好及消费习惯等因素，历史文化与现代理念相结合，为消费者提供更加丰富多元、高品质的文化产品和服务。众多类似“福禄米行”的文化消费企业在禄米仓新视听产业园内聚能、赋能、释能，使园区成为东城区城市更新的典范，园区吸引汇集了艺术空间、创意设计、时尚潮流、智能科技、虚拟制作等众多不同领域的顶端团队入驻，示范带动相关文化企业实现动能创新、模式创新、品牌创新。

潮平两岸阔，风正一帆悬。未来，东城区将立足新发展阶段，瞄准新发展需求，不断优化产业结构，提升产业能级，通过加大政策扶持、搭建服务平台、推动产业融合等多种措施，塑造文化消费场景、延长文化消费链条、营造文化消费氛围，打造文化消费高地，激发文化消费势能，形成新的文化消费增长点，推动东城区文化产业实现更高质量的发展。

文字：区文促中心

图片：林萱张维民王峥闫文区文促中心