FENDI Casa中国首家旗舰店落地上海，借助FENDI的品牌优势创造更多协同效应

近日，FENDI Casa中国首家旗舰店落地上海，此次上海旗舰店的开幕也是FENDI Casa品牌战略的重要一环。

FF Design兼FENDI Casa首席执行官ALBERTO DA PASSANO表示，“FENDI Casa将传达全新的品牌理念，由此出发向中国其它城市拓展。”

同时，作为FENDI的重要延伸，FENDI Casa未来将与FENDI创造更多协同效应，并在产品系列、分销渠道与品牌宣传等主要战略层面与FENDI保持协调一致。

全球第三家旗舰店选址上海，巩固并提升品牌国际竞争力

继全球首家旗舰店和全美首家旗舰店先后落地意大利米兰和美国迈阿密后，FENDI Casa中国首家旗舰店进驻中国上海，选址于了上海静安区的核心商业区——南京西路1788广场。该商业区背倚始建于1216年的静安寺，融汇传统中式风格与现代都市活力，前卫建筑、豪华酒店、高级餐厅鳞次栉比，众多知名国际时尚和设计品牌在此云集。

FENDI Casa上海旗舰店

旗舰店位于一座标志性建筑的底层，占地756平方米，由FENDI室内建筑师和室内设计师团队以及Silvia Venturini Fendi共同操刀完成。外立面设计沿用米兰旗舰店的装饰细节，墨黑色双条背景浮现出云白色logo，与宽大的玻璃橱窗相辅相成，营造通透的效果，以自然光线打造明亮的购物空间。内部装饰采用Arabescato Vagli大理石装饰柱和地板，延续了全球FENDI和 FENDI Casa精品店的一贯风格。

室内设计同样彰显了品牌独特而多元的特点。整体装潢由富有卓识的当代创意设计师设计，再经 Silvia Venturini Fendi创意指导，通过形状、颜色和材料的搭配，在凸显单品的同时营造出和谐的视觉效果。

店内陈设着极具FENDI风格的家居饰品。底层空间特别设置了三个生活体验区陈列了全新系列中的核心设计作品，比如Controvent设计的Peekasit和Blow Up沙发、MarcelWanders工作室的Five座椅系统，以及Dimore工作室的Matrice书柜和Tiretto餐具柜，拥有标志性的几何线条作为简约装饰，带有FF Logo的皮革把手是对FENDI皮革产品的致敬。

此外，二楼还陈列着许多设计师作品：Thierry Lemaire设计的Gran Pliè沙发和扶手椅搭配atelieroï设计的Metropolis咖啡桌；作为Chiara Andreatti沙发在2017年迈阿密设计展上的全新演绎款，Welcome!沙发与Toan Nguyen的设计作品Selbit五屉柜等。

在ALBERTO DA PASSANO看来：“亚洲，尤其是中国，一直以来都是FENDI最重要的创意集结地。而作为中国的心脏，上海则是FENDI Casa在亚洲最重要的市场。从战略层面来看，FENDI Casa将从上海出发向中国其他城市延伸并传达全新的品牌理念。此次旗舰店选址在上海最具活力和前卫思想的街区之一，这对于我们来说既是挑战也是机遇。”

随着上海旗舰店的落地，FENDI Casa已完成全球首轮扩张，并基于之前与合作伙伴共同创造的良好业绩，制定了未来5年1亿欧元的销售目标。

“我们的目标是打造一个彰显品牌美学，更能包容品牌价值观、历史文化和独特精神的特色空间，以此巩固并提升品牌的国际竞争力。当下的发展重点是在全球最重要的城市选择适合的合作伙伴。目前在中国，我们已签署了50家店铺的协议，其中包括13家单品牌店铺，而这当中的部分店铺也已落地，其余店铺将于2024年第一季度开业。”ALBERTO DA PASSANO表示。

与FENDI创造更多协同效应，拓展更多发展可能

回首ALBERTO DA PASSANO过往履历，其在掌管FENDI Casa前于2012年10月至2021年6月间供职于FENDI。彼时作为FENDI欧洲、中东和印度区总裁&品牌授权总经理，ALBERTO DA PASSANO全权负责该区域市场的损益管理，包括管理所有销售渠道，涵盖零售、特许经营和电子商务渠道；重点关注零售业务；改善零售业绩、客户体验和客户关系管理等方面的工作。

基于这段长达近十年的从业经历，令ALBERTO DA PASSANO更加懂得如何借助FENDI的品牌优势为双方创造出更多的协同效应。

FF Design兼FENDI Casa首席执行官ALBERTO DA PASSANO

“FENDI Casa的目标是与客户建立强力联结，以购买家具为契机让客户感受品牌风格、文化和细节灵感。我们在产品系列、分销渠道和品牌宣传等主要战略方面都将与FENDI保持协调一致，并希望以此吸引更多FENDI客户为FENDI Casa创造更多的发展可能。”ALBERTO DA PASSANO提到。

事实上，作为最早从时尚奢侈服饰领域拓展至家居领域的企业之一，早在1984年，FENDI就开创了家具生产线，并在发展过程中逐渐将特有的设计风格和品质融入至FENDI Casa。

而此前FENDI Casa为2023米兰家具展特别推出的Peekasit扶手椅也是以FENDI Peekaboo手袋为灵感设计。针对该产品，FENDI Casa还发起Peekasit巡回之旅项目。

在谈及从服饰领域转向领导家居品牌的差异时，ALBERTO DA PASSANO表示：“由设计角度思考，这两个行业拥有很高的相似度，但双方的发展态势却截然不同。从产品开发角度来看，时装行业速度更快，产品的生命周期更短。而家居产品在发展过程中必须结合美学及考虑更强的功能性，因此往往需要更长的时间用于产品开发。同时，两者的分销方式也大不相同。在时装界，大多数销售点都由品牌直接管理，而在家居界，通常需要和商业伙伴、专业人士共同协作。”

也正因此如，促成了FENDI与全球最大的高端设计集团Design Holding的合作。为重振FENDI家居业务，双方在2021年共同成立的新合资公司FF Design，开启FENDI Casa全新品牌战略发展。

“未来，我们还将计划把FENDI和FENDI Casa设立在同一购物中心或开设属于二者的独立店铺。当FENDI的时装与包袋融入FENDI Casa空间中时，品牌DNA将被诠释的淋漓尽致。在迈阿密，FENDI Casa超过60%的销售额都来自于FENDI的忠实客户。”ALBERTO DA PASSANO称，“FENDI Casa将以设计的真实性、风格的独特性以及将严谨的设计与创作自由相结合的能力为驱动持续吸引消费者关注。”

孟令津/文

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP