迪桑特4万元高价滑雪服当日售罄，Dior的运动联名又成功了

记者｜覃思悦

奢侈品牌Dior（迪奥）又做出了爆款联名。

法国品牌这次的合作对象是户外运动品牌迪桑特（DESCENTE）。双方在11月下旬推出了滑雪服、滑雪裤等联名滑雪产品。

尽管价格高达4万元，该联名系列的滑雪服依然在发售当日就迅速售罄。

Dior已经是联名界的老玩家了。

2019年，这个法国奢侈品牌就与运动品牌耐克旗下Jordan品牌宣布推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

2020年7月，Dior x Air Jordan 1正式开售。限量款一共生产了1.3万双，其中5000双由VVIP客户获得，剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。

在二手市场方面，官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋转售平台上的价值甚至一路飙至3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

在国内某知名二手交易平台上，尽管已发售三年多，Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位：高帮款售价在42000元人民币左右，低帮款售价在37000元上下浮动。

吃到高奢联名甜头的耐克今年向珠宝品牌Tiffany & Co（蒂芙尼）抛出了橄榄枝。后者对体育界也并不陌生：1977年以来，Tiffany曾46次参与NBA的奖杯设计。今年还为上马的前三名选手提供奖牌。

体育和时尚联名的鼻祖，被认为是锐步和香奈儿。2001年，两个品牌曾携手推出联名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury。可惜的是，这款鞋只是在秀场上昙花一现，最终并未正式发售。

但在二十多年后的今天，体育界和时尚界的跨界合作已经屡见不鲜。

著名户外运动品牌The North Face（北面）曾与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列登山服饰。为此，The North Face还专门请来时尚摄影师丹尼尔·谢伊（Daniel Shea）在阿尔卑斯山为该系列产品的广告片掌镜。

耐克造出了联名爆款，德国运动品牌阿迪达斯则选择与人气时尚设计师Pharrell Williams合作推出联名球衣和Pharrell Williams x adidas Humanrace Sičhona联名鞋。

国产品牌亦在联名方面有不少动作。

李宁曾与Steven Harrington、Jason Wu等设计师或时尚品牌推出了将近十款鞋品；安踏则在2020年与时任范思哲（Versace）产品总监Salehe Bembury推出联名鞋款——安踏「巢」鞋。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示，得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名，尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击，球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场，StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据，目前鞋类二级市场年增长率达260%，预计到2030年，市场规模将达到300亿美元（约合2137.62亿元人民币）。

今年的巴黎时装周上，用运动鞋做文章的高奢品牌明显增多。

Dior推出了由品牌男士创意总监Kim Jones亲自操刀设计的新款男士运动鞋B33。

Louis Vuitton（路易威登）则在今年的秋冬巴黎时装周上发布了一款限量版LV Trainer运动鞋。这款鞋只在位于米兰Garage Traversi的品牌限时专卖店展出。

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