以“马”为使者将好茶传播到全世界|茶文化_新浪财经

转自：新华财经

11月16日，首届武夷山茶产业展望大会暨八马智能化生态产业园开园仪式在福建省武夷山市成功举办。作为产业园核心主体之一的“八马文化馆-武夷山千茶阁”，汇集来自了全国茶叶原产地的2188种茶样，在开园期间吸引了无数人的目光。此外，今年格外引人注目的八马茶业全新logo形象，其内涵也在大会上进行了特别解读。

大会特邀八马茶业logo焕新与“八马文化馆-武夷山千茶阁”总设计师、香港十大杰出设计师、靳刘高设计合伙人高少康先生在现场就“八马品牌形象焕新”话题分享设计理念。

图为香港十大杰出设计师、靳刘高设计合伙人高少康

品牌焕新是八马今年以来的重大动作，自第一代八马品牌形象面世以来，十几年来，高少康持续观察茶行业市场，为八马打造出符合企业特色和商业逻辑的品牌设计，如今，八马茶业已然成为传播中国高端茶的佼佼者，多次在重要场合肩负向世界弘扬中国茶文化的使命。

高少康表示，八马深厚的品牌文化底蕴，给予了他丰富的创作灵感。“听到八马，我就想到中国文化中的《八骏图》、周穆王‘八骏’。后来，我发现南北朝时代仪仗马的马鞍甲胄特别长，极具仪式感，我认为可以转化为八马茶业的品牌标志。最终，我以北齐仪仗马为基本型，用八字型马鞍覆盖至马腹，创作出颔首无语，胸带红缨，寓意‘大礼而不言’的八马logo形象。”

高少康在全新升级的Logo形象升级中，进一步优化了马廓形线条，使马身更加挺拔，以肩负更大的时代使命。同时加大马鞍比例，突出视觉记忆点，并将字体改为“八马宋”，从繁体字变为简体字，提高了辨识度，让整个形象更具统一性与现代感。此次八马的logo升级，体现的不仅仅是设计的变化与巧思，更是蕴藏着八马始终不曾停止对中国茶发展探索的初心使命，让不简单的中国茶变得更简单，助力中国茶品牌快步迈向世界舞台。

图为由高少康设计的八马茶业新Logo

谈到“八马文化馆-武夷山千茶阁”的建设工作，高少康称，可以用“一个符号、两大系统、三大突破”来总结。其中，“一个符号”是指八马的符号，八马始终以“礼文化+马文化”为鲜明品牌符号，以马作为茶的传播使者，具有时代意义。“两大系统”指品牌的形象系统和空间系统，通过对品牌形象的标准化、包装的标准化，增加品牌识别度，赋能品牌长远发展。

图为香港十大杰出设计师、靳刘高设计合伙人高少康

“三大突破”包括符号突破平面、行业突破边界、文化突破地域。高少康认为，符号不只是平面的呈现，而要成为文化的载体，这是“符号突破平面”；八马作为茶行业的领先企业，要转变传播茶饮文化方式、走进人们的生活，以“以文化人”的方式，让茶文化更加立体地呈现，这是“行业突破边界”；千百年前，我们的祖先便已通过种种艰险崎岖的道路，将茶叶运送至世界各国，如今的我们，肩负着传播中国茶文化的责任，更应通过品牌的力量，重塑茶文化跟生活的结合，让全世界人民更加了解中国文化、非遗中国茶文化，这便是“文化突破地域”的内核。

图为八马文化馆-武夷山千茶阁

高少康介绍，千茶阁在整体设计上融入了许多巧思。穹顶上的中国十二星宿图，寓意着中国茶人弘扬茶业披星戴月，凭着千年以来的坚守与传承，让中国悠久的茶文化得以绵延，生生不息。而伫立于千茶阁中央的八马标志性雕塑，象征着马作为茶文化的使者，立于山川之上，行于天地之间，更标志着八马顶天立地，继先辈之志，承家族使命。两侧的丝带环幕犹如从“山河”中飘出，寓意将好茶推向世界。