生活用纸多元精细|研究院_新浪财经

数据来源京东消费及产业发展研究院

近年来，随着我国生活用纸消费量稳步增长，消费者对纸品功能与品质提出了精细要求，厨房用纸、婴童乳霜纸、湿厕纸、棉柔巾、消毒巾等各类新型纸品层出不穷，为行业带来广阔发展空间。

纸品消费的精细化表现在消费者对产品分类的需求上。过去消费者在购买纸品时，往往只关注卷纸、抽纸等大类，而现在则更加注重产品特性、功能与适用性。一个家庭可能要购买10多种纸巾，才能满足家庭成员的个性化需求。数据显示，在今年“双11”首周，生活用纸品类的总成交额同比增长了52%。其中，棉柔巾的成交额同比增长高达286%，婴童乳霜纸成交额同比增长137%，湿厕纸成交额同比增长58%。这一趋势不仅体现了消费者对日用品的精致追求，也反映出纸品消费正朝着精细化方向发展。

纸品消费的品质化趋势日益明显。消费者在购买纸品时，也会更加关注产品的材质、触感和安全性等特点。比如，近年来乳霜纸因其柔软、保湿的特点，常被应用于鼻炎、感冒、敏感肌护理及婴幼儿手口擦拭等特定场景，格外受家长与过敏人群喜爱。此外，消费者还会关注纸品是否通过环保认证、是否含有化学添加剂等，以保障自身健康和环境安全。

纸品作为最基础的生活必需品，折射出大众群体对品质生活的美好追求。从“专纸专用”到各类纸巾材质、功能的细化，无一不显示出纸品消费迈入品质升级的阶段，给行业带来了巨大增量。相关企业应更加注重产品研发和品控管理，以满足消费者对高品质、精细化的需求，提升用户体验。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）