小游戏走上台前：上市公司扎堆入局产品由“轻”及“重” 赛道越来越“卷”_新浪财经

财联社11月14日讯（记者崔铭）原本“低调”的小游戏正在走上台前，并被多家机构寄予“游戏市场新蓝海”厚望。

财联社记者梳理发现，三七互娱（002555.SZ）、恺英网络（002517.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、冰川网络（300533.SZ）、吉比特（603444.SH）、巨人网络（002558.SZ）等十余家上市公司纷纷入场。微信小游戏畅销榜Top50中，涉及上市公司投资或发行的产品占近四成。

DataEye研究院负责人刘尊向财联社记者表示，小游戏今年市场规模预计在300亿元左右，相比去年预计的210亿规模大幅增长。今年下半年，以广州厂商（如三七、4399、寰宇九州）为主的厂商强势入局，预计比上半年增长更好。

从产品表现来看，三七互娱有7款小游戏进入畅销榜Top100，即《寻道大千》《灵魂序章》《叫我大掌柜》《三国兵临天下》《谜题大陆》《斗罗大陆之武魂觉醒》《霸业》。其中，《寻道大千》近期稳居畅销榜前三，被视为今年小游戏市场的“黑马”。

记者了解到，《寻道大千》发行方为三七互娱，开发商延趣游戏之前也成功研发了《叫我大掌柜》。开发商近期透露，《寻道大千》用户数已破千万。该游戏近期还与《中国奇谭之小妖怪的夏天》联动，以扩大IP影响力。

业内人士称，今年IP小游戏是行业一大趋势。记者注意到，恺英网络仙剑IP改编小游戏《仙剑奇侠传之新的开始》上线后也迅速跻身畅销榜前列。

恺英网络方面告诉财联社记者，市场上已有多款该IP授权改编的游戏产品，App端游戏产品数量较多，玩家群体已相对比较固定和成熟。在年内已有同IP产品上线的情况下，如果短时间内继续上线App端产品势必要面临用户的疲惫感，而小游戏赛道没有仙剑正版游戏的出现，公司发行团队经过讨论分析，打破传统先上App端再上小游戏的打法，及时调整发行策略，决定先从小游戏渠道开始上线测试。

不只是《仙剑奇侠传之新的开始》，三七的《寻道大千》、吉比特的《勇者与装备》都有在App端推出，或是计划在App端推出。财联社记者也从巨人网络处获悉，App端游戏《原始征途》也有推出小游戏版本的计划。

双端布局“孰轻孰重”？恺英网络方面向财联社记者表示，公司业务团队认为App和小游戏双端都很重要，并非舍一取一的关系，更看重的是持续在产品端发力，研发或代理让更多用户能满意的游戏产品，根据产品特性调整在App和小游戏的投放比重以获取更多的用户。

“早期微信小游戏市场更多以轻度游戏为主，这几年中度游戏现象级产品的出现，单款小游戏月流水可达到过亿水平后，进入该赛道厂商变多，市场竞争明显加剧。”恺英网络方面向记者表示。

而这背后也有技术原因，比如2021年Unity支持无缝衔接小游戏，2022年微信小游戏包体支持从200M升级到了1G。刘尊认为，宏观、长远来说必然会抬高小游戏买量成本。考虑到获量成本的提升预计高于小游戏玩家付费能力的提升，赛道必然会越来越卷，利润越来越薄。

“目前来看，北京、广州、深圳的开发者对小游戏意向非常强烈，但是上海厂商相对佛系。这主要因为，北京、广州、深圳模式更侧重发行营销，在小游戏获量方面天然有优势。而上海厂商更重产品、技术且海外市场也做得不错，因此不那么紧迫。”刘尊表示。