短剧概念股疯涨之后，影视大厂再“进攻”

本就火热的短剧赛道由于《完蛋！我被美女包围了！》的火爆出圈再度“狂飙”。

近日，多家上市公司表示，将积极布局短剧业务，探索打造更多元化的短剧内容。这其中不乏头部影视公司的身影。

百纳千成在11月6日回复投资者时说道，“公司携手观复博物馆共同开发的原创儿童音乐类动画短剧《观复猫》第二季已制作完成。”华策影视也在当天表示，公司与抖音合作定制3部微短剧，其中《刺杀小说家》已经开机。

近两年来，随着短剧市场井喷式的爆发，越来越多传统影视公司纷纷下场试水，凭借着自身在影视制作方面的优势拓宽着短剧的题材边界，为短剧市场带来了更新鲜的内容。

从去年开始，影视大厂在短剧赛道的布局加快。2022年暑期档，在抖音发布的“夏日短剧大放送”片单中，涌现了华策影视、完美世界、柠萌影业、开心麻花、长信传媒等多家影视机构制作的微短剧作品。在今年3月份的抖音短剧畅享会上，又有新的影视大厂加入这场竞争。

柠萌影业属于较早入局短剧的传统影视公司。2021年，柠萌成立了独立的短剧厂牌“好有本领”，这一厂牌在柠萌内部进行公司化运营，自负盈亏。

2022年7月在抖音上线的《从离婚开始》是“好有本领”的短剧处女作，截止目前累计播放量突破2.6亿。此后又接连推出了《一元美容院》《二十九》《流量背后》等多部短剧，其中今年年初上线的《二十九》第一季获得了在口碑和热度上都取得了不俗表现，豆瓣开分8.1，抖音累计播放量超8亿次。

以传奇剧起家的长信传媒也是最早布局微短剧的影视公司之一，其收购了抖音账号@三分钟推理背后的短剧团队，对他们提供资金和服化道等方面的支持。该团队创作模式是以一个账号IP或某一内容赛道为核心，围绕“推理故事”这一核心内容来做运营发展。

2022年，长信传媒连续开发了三季的短剧《女神酒店》系列，共获得超4亿播放量；第四季内容也即将上线。去年12月底，长信传媒根据《唐朝诡事录》打造的衍生短剧《大唐来的苏无名》在抖音播出。

而作为长信传媒母公司的完美世界在去年也组建了专门的微短剧团队，过去一年中推出了古装题材微短剧《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》，以及都市女性题材微短剧《全职主夫培养计划》。

11月7日，华策影视打造的短剧《落魄老公总裁身份曝光了》顺利上线。从2022年开始，华策影视切入短剧市场，去年8月和抖音联合制作了家庭悬疑向的短剧《唐诗薄夜》。在近日接受机构的投资者调研时，华策表示目前公司已经组建了6只队伍，预计11月底还将上线《我的将军男友》等4个项目。

深耕喜剧领域的开心麻花近两年也瞄准了短剧风口。2020年在优酷上线了短剧《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》，随后又在快手先后推出了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》。去年8月，《王牌特娘》和《麻花一中》分别登录抖音和快手；今年4月，《我们剧团能不能活过这集》在咪咕视频上线。

此外，还有更多新老影视机构已经或正在卷入短剧赛道，比如恒星引力旗下的质量引力去年推出了《无非是恋爱而已》，灵河文化也在同年推出了《浮生之异想世界》。慈文传媒、唐德影视、嘉行传媒等头部影视公司也都表示要积极推进短剧的孵化和制作。

相较于MCN机构和新兴的微短剧公司来说，专业影视机构的下场在推动短剧内容生态多元化、开拓内容题材边界、拉升拍摄制作的水准等方面体现出明显优势，也打开了短剧创作的新思路。

在题材选择上，影视大厂多从自身熟悉的题材入手。比如在长剧领域已打造过多部女性、现实题材爆款作品的柠萌影业，在短剧领域继续锚定此类题材，除了已经上线的几部短剧，即将推出的《女男科医生》《心动陷阱》均是在其经典题材上的微创新。

再如，长信传媒更擅长古装、武侠、悬疑等男性向题材，用《灵魂摆渡》原班人马打造的《女神酒店》就是一部轻奇幻悬疑情感短剧，讲述在“女神酒店”发生的一场场因欲望而起的交换所引发的一系列“奇换”故事。

在内容制作上，影视公司不论在服化道、拍摄制作还是在演员资源上都将短剧“升级”了一个档次。

以口碑爆款短剧《二十九》为例，杨蓉、王一菲等专业演员的表演以及柠萌影业多年来在影视制作上的经验都为该剧的品质提供了不少加成。在第一集中，3分多钟的内容里就有80多个镜头，而在市场上大多数短剧中，每集的镜头基本都在个位数。

有些公司则会在特效上下功夫，尤其是制作成本较高的古装剧领域。如完美世界的《女师尊在上》和质量引力《无非是恋爱而已》分别是仙侠、玄幻题材，对特效的运用还是非常得心应手的。

同时，传统影视公司在IP开发和运营上也具有天然优势，就公司已有的长剧IP做衍生和盘活，也是它们试水短剧常用的一种方式。

长信传媒就是专注于长剧IP延伸的典型代表。《大唐来的苏无名》系列短剧衍生自长剧《大唐诡事录》，在内容上补充了整个IP的故事线和世界观，也借助长剧IP获得了较高热度。

在此前的2023抖音短剧片单中，壹同制作、北京精彩、华策影视等头部影视公司也布局了短剧衍生。如壹同制作将打造电影《消失的她》同名短剧，北京精彩将推出短剧《超越吧！阿娟》，续写电影《雄狮少年》主角阿娟的热血成长故事；华策则延续年初的热剧《去有风的地方》，带来短剧《有风》。

当然，影视公司在为短剧赛道注入新鲜血液的同时，也表现出或多或少的“水土不服”，包括在热点捕捉、用户把握等方面的经验欠缺，由于“卷制作”而造成短剧成本和时间拉长等等。至于这些问题将如何解决，未来的短剧市场或许会给出答案。

无论如何，短剧市场的热情仍在延续，影视大厂们的再次集中下场，又将激起怎样的水花？我们拭目以待。

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