今年“双11”套路少了优惠多了|双11_新浪财经

■ 深圳特区报记者闻坤

今年“双11”十五岁了。这个标志性的购物节自2009年起在中国兴起，渐渐成为全球最大的网购狂欢日。经过15年的发展，它不仅见证了中国消费市场的巨大变迁，也推动了电子商务行业的飞速发展。今年的“双11”，各大电商平台都聚焦了“低价”这一主题，希望为消费者提供最具竞争力的价格。特别值得一提的是，线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力，实体商超激活“双11”新玩法，点燃消费者的购买热情。

提高优惠力度、主打低价策略，无疑是今年“双11”最大看点。今年淘天集团在“双11”启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。京东也宣布将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验，并与商家代表共同发起“真低价倡议”。此外，拼多多“百亿补贴”频道也首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。

上团购、开直播、冲业绩——“双11”不只是线上电商平台的主场，各地实体商超也正借力美团、饿了么等平台创新玩法，开启线上线下联动的“双11”促销活动，点燃本地消费热情。

今年“双11”，线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力。饿了么数据显示，饿了么“双11”带动3C数码等多行业成交同比增长超过100%，全棉时代、切果NOW等商家成交增长超过100%。

据悉，“双11”期间，银泰百货、天虹百货、重庆百货、友阿股份、凯德MALL等多地实体商超综合体，纷纷在美团、大众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动，消费者可线上购买后到附近门店使用。一系列线上线下联动、商品零售与服务零售相融合的新玩法，打开了实体商超参与“双11”的新局面。

除团购外，美团直播成为各地商场抢滩“双11”的新玩法。10月27日，来自湖南的友阿股份在美团首场官方直播告捷——卖出超17300件商品，不到半天的直播销售额达5004万元，创美团单日直播新高。据悉，在美团官方直播间，友阿股份旗下全国15家门店百货、购物中心、奥特莱斯、电器、超市业态全程参与，包含购物卡、美食、美妆、服饰、轻奢、数码家电、玩乐等全部品类团购折扣券。

业内人士告诉记者，今年“双11”期间，各大商超线上线下联动，利用数字化提升经营效率，充分发挥本地门店和品牌的服务能力，让服务消费、商品消费的确定性更有保障。套路少了、优惠多了，实体商超反向吸引年轻人回到线下消费，这带来的不仅是短期销售额的增长，长期还有助于做大实体零售蛋糕，加速行业的全渠道经营。