两个月连续在全球投资,“收编”欧美时尚大牌的SHEIN持续深入国际化_新浪财经

转自：周到上海

尘埃落定，从去年就传出消息的一起收购最终敲定。

近日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN，SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided 创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。

这是继今年8月SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC 集团的股份之后的又一次在全球市场的出击。有分析称，两个月两次重磅全球时尚领域的投资，将为SHEIN进一步开拓全球市场并深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势。

SHEIN 执行董事 Donald Tang 表示：“SHEIN 旨在重新点燃 Missguided 品牌，结合其创始团队赋予品牌的独特个性，并通过SHEIN的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”

“SHEIN柔性按需供应链以及专业的线上能力和广阔的线上销售网络能赋予全球时尚品牌巨大的增长空间和潜力，这些时尚品牌尤其缺乏创新的供应链以及快速的线上拓展能力，SHEIN的柔性智造将更多推动全球时尚产业的变革与趋势，在这个过程中SHEIN在全球和时尚产业的影响力将进一步提升，其在全球的发展和增长也将打开更大的空间。“广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通说。

资料显示，2012年以服装自有品牌SHEIN起家，凭借其在服装产业创新的柔性按需供应模式，实现服装产品时尚度与高性价比的统一；基于广泛的海外销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链体系，在自有品牌之外，SHEIN多年来又不断引入第三方商家的产品和品牌，并逐步形成独特的自营品牌+平台的双引擎发展模式。目前SHEIN为全球超过150个国家的消费者提供产品与服务。

实际上，一直以来，SHEIN不断为供应商提供数字化技术工具以实现各链条的在线化协同，为供应商提供从经营管理、生产&质量管理、组织管理等全方位培训以及多样化的供应商社区服务，全面促进供应商综合实力提升。

2023年，SHEIN宣布未来5年继续投入5亿，围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及供应商社区服务等多方面持续投入供应商赋能工作。在技术创新领域，SHEIN在行业创新打造的柔性供应链基础上，建立了首个服装制造创新研究中心，在按需生产敏捷供应链模式的基础上对精益生产、敏捷流程等进行前沿探索，并最终输出和赋能给其供应商社区。SHEIN服装制造创新中心占地超过58450 平方米，五年内将投入近3亿元用于研发创新服装制造的精益生产解决方案，比如使用自动导向车（AGV）来提升整个流程的自动化和生产效率。

SHEIN还不断扩大支持扩建的供应商工厂范围，在今年内再完成100家工厂的扩建改造，并在随后四年内完成覆盖300家供应商社区的目标，同时儿童之家、聚星光等供应商社区公益项目也在持续推进。

通过诸多举措赋能供应商工厂综合能力提升和产业生态长期可持续发展，SHEIN将持续助力服装制造产业转型升级和国际化出海。

美国著名咨询公司波士顿在《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》报告中指出，以SHEIN为代表的按需生产敏捷供应链模式能够帮助企业快速响应市场变化、实现平衡供需，从而削减库存成本，提升资金效率，增加营收或通过更为实惠的产品价格与客户共享收益。企业打造敏捷供应链模式已是生存发展的大势所趋。

来源：周到上海作者：苗夏丽