锐评丨智利总统下单！“北京礼物”，也是“一带一路”的记忆|北京市_新浪财经

“没想到智利总统也很喜欢我们的冰墩墩和兔墩墩。”第三届“一带一路”国际合作高峰论坛期间，“北京礼物”和“一带一路”文创产品受到与会外宾的青睐。据北京晚报报道，10月17日午间，智利总统博里奇先生在下榻酒店的展区现场，购买了一连串的商品：冰墩墩毛绒公仔、穿着红棉袄的“兔墩墩”、两个“兔墩墩”盲盒以及一本《天涯若比邻》的纪念邮册。

作为第三届“一带一路”国际合作高峰论坛举办地，北京在会场装置、城市景观布置等方面突出“共建‘一带一路’十周年”和“中华”元素，整体烘托“大国风范、古都韵味、开放包容、诚意待客”的盛会氛围。为让外宾感受北京文化魅力，本届高峰论坛还设置了31个“北京礼物”和“一带一路”文创产品展售专区，销售114余款产品。其中，有100款产品是北京公园、文博等领域的文创产品以及“北京礼物”精选产品。这些礼物展售专区成为外宾时常光顾的地方，冰墩墩毛绒公仔、京味儿明信片、“一带一路”纪念邮册等更是销售火爆。

外国宾朋外钟情“北京礼物”，首先印证了展售专区在“选角”思路上的成功。自北京冬奥会惊艳世界，吉祥物冰墩墩一路不“冰”而“火”，以中国国宝憨态可掬、冰晶外壳的样貌为载体，把坚强豁达的大国形象传遍八方；在冰墩墩的基础上，兔墩墩则以北京传统民俗“兔爷”为创意换装而来，是本届高峰论坛恰逢中国兔年的浪漫提示。以冰墩墩为代表的这些“小而美”的礼物，流淌着北京的韵律，洋溢着时代的气息，既是北京为高峰论坛嘉宾准备的连连“京喜”，也是外宾观察北京风貌的独特窗口。

又潮又炫的北京礼物，底色是历史悠久的北京文化，是兼具传统和现代感的匠心独运。冰墩墩从名字到形态都意喻敦厚、敦实、可爱，展现了北京人热情好客的形象；兔儿爷产生于明朝晚期，原为中秋节期间的节令风物，是北京人特有的民俗文化符号，是最具代表性的北京非物质文化遗产之一；京味儿十足的明信片、北京建筑主题冰箱贴，则方便“丝路”上的伙伴把独属于“北京”的坐标带回家。一个个北京礼物火爆高峰论坛的背后，是北京文化元素独特韵味的热度，是京味审美观惊叹世界的高度，是京城历史故事与日俱增的知名度和美誉度。

“北京礼物”出圈，也是北京文旅和北京文创不断上新的见证。2011年，北京相关政府部门通过行业协会注册“北京礼物”商标，正式推出“北京礼物”。十余年来，“北京礼物”注重北京文化与北京创造的结合，设计与制造水平不断提升，成为北京文旅一张崭新的“金名片”；小小的礼物，可以折射北京形象，可以传递文化自信。此次，“北京礼物”走上“一带一路”，再次彰显北京文化的魅力。

海内存知己，天涯若比邻。“北京礼物”是友谊的见证，也将成为“一带一路”上的北京记忆。