重庆区县“赛”消费｜沙坪坝区商务委主任青宇：“四量”协同催化“三大效应” 全力打造国际消费中心城市“新磁场”

由重庆市商务委员会、重庆日报报业集团指导，上游新闻主办的重庆区县“赛”消费活动已经启动，重庆区县将如何“赛”出具有辨识度的特色消费？

今年以来，沙坪坝区磁器口古镇十二巷、重庆1949大剧院、融创文旅城等热门“打卡地”游人如织，三峡广场商圈、龙湖金沙天街、佛罗伦萨小镇等商业综合体各类消费活动人气爆棚。

沙坪坝区商务委主任青宇 （中）

“我们锁定目标，加快释放‘青春之城’新活力、抢跑商贸产业新赛道。”沙坪坝区商务委主任青宇表示，通过“四量”协同、催化“三大效应”，让沙坪坝在重庆建设富有巴蜀特色的国际消费目的地中成功变身“新磁场”。

“具体来说，通过立足现有‘挖存量’、持续招引‘扩增量’、数字赋能‘抓变量’、优化环境 ‘提质量’。”青宇说，在文化输出、打造地标符号中展现“破窗效应”，在丰富内容、扩大半径中实现“辐射效应”，在焕新颜值、吸引人流中爆发“磁场效应”，全力打造消费“新磁场”。

“挖存量”

激发消费新活力

三峡广场商圈

“立足现有三峡广场商圈、磁器口古镇、融创文旅城、佛罗伦萨小镇这四大核心消费地标，通过‘扩容、提质、上档’，加快推进消费载体提档升级。”青宇表示，以此改变传统商圈、购物中心存在的购物目的性强、品牌老化等问题，通过协助市场主体举办如动漫经典奥特曼主题展、安徒生奖世界插画展、音乐节、时装展等，以空间场景的大胆创新、内容的不断优化、产品的精准定位、个性IP的运营与再“创作”等精细化经营手段，赋能消费升级。

“今年以来，我们全面融入国际消费中心城市培育建设，以‘爱尚重庆·乐购沙磁’为引领，发动存量的餐饮、百货、汽车等6个行业近50家商家、2000余个品牌参与，指导企业开展趣浪生活节、迪士尼来乐、玩美计划、城市青年节等促销活动近200场，绘就了沙坪坝区百花竞放、客流如潮的大城气象。”青宇说。

磁器口古镇

同时，全域发动突出重点板块，聚焦汽车、家电等大宗消费，组织汽车销售企业参加全市乘用车置换补贴活动，拉动全区汽车消费4700余万元。开展第十五届大学城汽车消费节、“2023爱尚重庆·春季汽车展销节”，引流500余万人，拉动消费2000余万元。

汽车展销

开展家电“以旧换新”“家电惠民专场促销活动”等，拉动消费543万元。联合沙坪坝区住房和城乡建委跨界开展融合促销，组织各类商贸企业参加沙坪坝区房交会消费券发放活动，拉动消费1360余万元，受到市民和商家一致好评。

“扩增量”

打造消费新业态

金沙天街奇遇集市

“老板，来个烤串，多放点辣！”“好嘞！”……傍晚时分，烧烤香气、推杯换盏发出的响声、升腾热烈的炊烟，构成了夜市这个巨大的“深夜食堂”。

烟火长街巷，沙区夜未央。每当夜幕降临时，“青春之城”沙坪坝的文艺与市井、小资与喧闹，在沙坪坝各商圈及特色街区里的各个“小沙”网红夜市徐徐展开。

沙坪坝有高校16所、中小学108所，在校师生30万人，平均年龄35岁，是重庆最年轻、最具活力的城区，是一座名副其实的“青春之城”。

融创酒店群

“我们紧盯‘青年’需求，打造一批年轻人喜爱的场景、业态。”青宇表示，聚焦“新场景新业态”，持续“扩增量”，依托融汇温泉城、重庆融创文旅城、龙湖金沙天街等，与多家策展品牌合作，打造泉里有花集市、融创嘿市集市、奇遇集市和星河集市等，同时大力推进城市后巷消费新场景打造，形成打破时间限制的夜生活或集聚地，为周边市民提供更多消费选择，点亮沙区夜经济，激发夜间消费活力。

佛罗伦萨小镇

“我们还联合区级部门，持续加大招商力度，构建招商‘强磁场’。”青宇表示，正推动打造的“古镇十二巷，一期一会一传承”的文旅商贸产业新格局，其中“后浪”片区里情景剧场“花坞”、文创集合“行走的八角”快闪店、非遗展陈店、沉浸式体验的陶瓷工坊、天幕帐篷营地及浪潮公路市集等一大批年轻群体喜欢的消费场景走进公众视野，带来古镇“潮玩”新体验。

如今，每当夜幕降临，沙坪坝区各镇街特色夜间经济集聚区人头攒动，市民在夜市中穿梭，感受潮玩、文创、服饰、手工品、美食等，越来越多市民走出家门乐享多彩夜生活。

“抓变量”

丰富消费新场景

三峡广场商圈

“沙坪坝既是一座历史悠久、底蕴深厚的人文之城、红色之城、英雄之城，更是一座自强不息、朝气蓬勃的青春之城、创新之城、开放之城。”青宇介绍，今年以来，沙坪坝区依托自身文旅、商贸、体育等优势，以数字赋能“抓变量”丰富文旅消费新场景，带动实体经济加快复苏。

“充分利用线上线下平台，以数字赋能创造新场景，拓展人流数据流，实现‘体育+旅游+消费’有机融合。”青宇解释道，以融创文旅城雪世界的冰雪运动为例，线上方面，邀请体育达人、网红主播通过抖音、小红书等平台发布各类短视频、直播带货等吸引关注。线下，开展“冰雪运动进校园”推广普及活动，招引雪上运动及其他体育运动培训机构，带动家长和学生客流破10万人次。同时，依托融创酒店群和融创茂商业体，吸引西部乃至全国游客和体育爱好者，带动酒店、餐饮、购物等消费，开业至今已接待游客超30万人次。

乘坐地心电梯、搭乘超光速星舰，开启奇妙刺激的地心之旅，探索神秘地下城……今年开业的 “洞舰1号”景区，以真实防空洞为空间载体，将数字化科技与真实娱乐交互，沉浸式感官，超强参与度的NPC情景演绎体验，营造出电影级质感场景，融入沉浸式互动演艺，为游客带来全新的旅游体验。“该项目一经推出就成为重庆新奇体验收藏榜、人气榜第一名，并登上央视新闻。”青宇说。

“提质量”

优化消费新环境

磁器口古镇后街

全面融入国际消费中心城市建设，提升三峡广场商圈消费体验感。精心打造“古镇十二巷”，实现一巷一主题，推动业态与街巷完美融合。深入挖掘川渝两地文旅资源，联动建设长江文化公园，共建巴蜀文化旅游走廊。发展高端民宿、休闲垂钓、采摘耕耘等现代都市农业，推动农文旅深度融合……“我们一方面吸引‘流量’，更注重打造‘留量’。”青宇表示，“提质量”优化消费新环境，让“网红”变“长红”。

事实上，沙坪坝区一直在构建服务型政府，优化消费环境，坚持深化改革、优化布局、集聚产业、完善功能，在顶层规划、政策支持上引导辖区各商圈及其商家，结合自身实际、找准目标客群，布局特色鲜明的消费场景和消费业态。

沙坪坝街道建筑巷

“一流营商环境像磁场一样吸引着一个个项目聚集、井喷，源源不断释放出发展活力。”青宇表示，以推动“后巷经济”发展为例，沙坪坝区让政府主导和市场运作协同发力，结合高质量发展、城市更新和品质提升工程，配合主街提升商圈能级、规模和辐射范围。完成覃家岗街道、沙坪坝街道、渝碚路街道等第一批“城市后巷”消费新场景的打造。根据街区实际情况，合理设置外摆区域，加强对公共空间的利用，创造良好营商环境。

“欢迎大家来沙坪坝体验丰富的消费场景和优越的消费环境，在繁华商圈中、到城市后巷里，亲身体验历史文化与青春活力的碰撞，感受‘潮涌嘉陵、风动歌乐’的生动局面。”青宇说。

上游新闻记者 李析力 沙坪坝区商务委供图

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