国庆档票房27亿元收官电影市场持续回暖|票房_新浪财经

中国经济时报记者李晓红

中秋国庆假期，电影市场持续回暖。国家电影局10月7日发布的数据显示，2023年国庆档电影票房达27.34亿元，观影人次为6510万。

北京电影学院国家电影智库副秘书长兼办公室主任刘正山在接受中国经济时报记者采访时表示，国庆档电影市场表现基本稳定，从数据来看，观影人次为国庆档史上第5高，票房为国庆档史上第4高，电影市场继续处于恢复之中。

电影市场持续恢复中

今年国庆档，共有十余部新片上映，涵盖了战争片、动作片、喜剧片、动画片等多种类型，为观众带来多样化的观影选择。

刘正山告诉中国经济时报记者，国庆档电影市场呈现出两大特点：一是影片质量较好。《坚如磐石》和《志愿军：雄兵出击》受众满意度评分可观，其中，《坚如磐石》在故事创作及视觉风格上颇具亮点，《志愿军：雄兵出击》全景式地呈现了抗美援朝历史，所传递的爱国精神和英雄气概震撼人心。二是电影市场整体上处于稳健恢复之中，类型多样、内容差异的电影供给，满足了假期观众的观影需求，进一步夯实了国内电影市场的复苏成果。

“今年国庆档票房市场发挥稳定，复苏态势明显。国庆档影片类型多元化，助力档期内人均观影部数同比提升，观看两部或多部电影的观众占比较2022年提升6.5%，带动前五影片票房均已过亿元，且其猫眼评分均在9分以上，得到了观众的口碑认可。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇在接受中国经济时报记者采访时表示，好口碑和高话题热度仍是影片吸引观众、提升票房的关键。

作为继春节档、暑期档之后的第三大档期，今年国庆档被业内给予较高的预期。但国庆档27.34亿元的电影票房与前几年相比，显得相对平淡。从2019年至2021年，国庆档票房分别达到44.66亿元、39.67亿元、43.88亿元。

在刘正山看来，国庆档电影票房没有达到预期，也没有延续春节档、暑期档的热度，究其原因，一是国庆档还不够成熟，业界对国庆档的电影市场定位还没有达成普遍共识，上映的影片类型较为错杂，与主流观众的需求之间存在一定的缺口。二是预售开启时间太短，只有2天，导致营销活动难以大规模展开。整体来看，除了《前任4：英年早婚》之外，其他新片以及整个国庆档的档前热度都不高，与火热的暑期档形成鲜明对比。三是旅游的替代作用。中秋国庆假期，很多人选择了旅游，替代了相当一部分观影需求。　　

　　值得一提的是，国庆档国产影片票房占比高达95.78%。《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《93国际列车大劫案：莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》票房榜前五位均为国产影片。

　　刘正山表示，国庆档国产影片票房占比高，反映出我国电影制作水准不断提升，市场竞争力不断增强。“但与其他电影强国相比，我国电影在国际市场上的占比还不够高，在国际主流电影奖项中的位置还有待提升，亟须提升国际竞争力和影响力。要建设电影强国，我们需要努力提升电影工业化水平，创新东方电影叙事，更大力度走出去，提升我国电影的国际影响力。”

　　此外，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。10月7日，灯塔研究院联合抖音发布《升腾跌宕，蓄力薄发——2023年国庆档电影市场洞察报告》显示，今年国庆档，一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分点，三四线票房占比首破四成，下沉明显。同时，异地购票占比为27.6%，不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值，人群流动活跃度高。

电影行业或可从三方面发力

　　对于国庆档影片能否在档后继续释放长尾带动市场反弹，刘正山认为，总体上看，《坚如磐石》和《志愿军：雄兵出击》等影片质量较好，只是因为国庆档的市场竞争较为激烈、档期内影片布局未能形成足够的合力，市场表现受到一定程度的制约。随着假期结束，旅游等相关替代效应消退，影片“逆跌”效应或将持续发挥，加上新的影片入市，电影市场或将迎来良好表现。

　　“从暑期档和国庆档来看，电影市场的整体表现可圈可点。”尹腾宇表示，下一步电影行业可以从三方面发力，首先，本体质量过关，仍是获得高票房的根本。继续优秀影片的创作，让观众看到更多贴近生活、独特且深入人心的故事，仍是创作端未来深耕的主要方向；同时，尝试新题材、新观点、新维度的电影，也是未来电影创作的重要方向；其次，在项目各个阶段，做好受众侧的研究及市场监测对于商业电影来说也是很重要的一环。再次，电影上映前后的宣发是电影触达受众人群深度和广度的关键。应紧跟电影市场的变化趋势，不断创新宣发方式、根据受众习惯扩展营销平台等新思路，是扩大未来电影受众市场的重要方向。