传统＋现代，激发消费新动能|东方市_新浪财经

□ 本报记者洪叶

从非遗国货到汉服租赁，从国风大秀到商场联名，从传统糕点到南博文创……中秋国庆假期，穿古装、游古城、看非遗、赏民俗成为流行玩法，国潮元素为消费市场注入澎湃动力。

“给我来两盒鸭蛋粉！”“请问香包有哪些味道？固体香膏怎么用？”“眉粉和桂花头油还有吗？”……10月3日下午，扬州市皮市街的谢馥春体验店内人流如织，游客们争先恐后地询问。

挤出人群时，从西安来扬州旅游的大学生陈予麦收获满满。“我买了一盒鸭蛋粉，4份固体香膏。鸭蛋粉自己用，香膏分给室友。”陈予麦以前用的彩妆以日韩、欧美品牌为主，近日通过国货“团建”知道了谢馥春这一品牌，“没想到国货彩妆既实惠又好用！网上很难抢，所以我决定国庆期间来扬州游玩，‘打卡’谢馥春。”

“天下香料，莫如扬州。谢馥春香、粉、油‘三绝’备受消费者喜爱，香膏、鸭蛋粉、桂花头油等多种单品卖断货。9月29日到10月3日下午3点，线下门店销售额总计110万元，同比增长300%；线上销售额约95万元，相比去年同期的10万元，增长近10倍。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明说，自9月份诸多老牌国货“组团出圈”以来，谢馥春线上销售短短10天突破1000万元，单日发货量最高达1.8万件，日均超1万件，创历史新高。“我们刻意控制了线上销量，毕竟现在库存不足，‘双节’期间每天只敢直播两小时。”

“今年上半年，我们根据5月份扬州旅游爆发式增长的情况设置了安全库存和保障库存，并在8月份进行电商物流云仓升级切换，谢馥春日发货能力由原来的800单提高至1.8万单，在提升物流发货时效和打包质量的同时，优化消费者的购物体验。”王桂明介绍，目前，谢馥春总库存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遗产品已售空，公司加急采购26万件香膏的外包装盒，国庆期间公司全员连续多日无休，生产线加班加点。

金秋月圆，盛世华诞。不少商家、景区将国风国潮活动作为今年“双节”吸客引流的“重头戏”。

南京新百举办“国潮新腔调”促消费活动，打造国潮又新潮的节日消费场景；金鹰新街口店开展“国潮奇遇之旅”，国风游园会为消费者带来一场精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的万达广场打造“国潮消费节”，国风舞台、文创市集、非遗展览、投壶游戏等特色活动丰富多彩；宜兴八佰伴推出“佰祥国潮”系列活动，集美食、潮玩、嗨购于一体。

“紫藤花瀑空降，国潮醒狮惊现。这个场景我非常喜欢，所以就带着妈妈一起来逛逛。”10月2日下午，南京市民许兮在新百商场与舞狮合照，一旁放着5个购物袋。南京新百中心店企划部负责人刘娜表示，放假前一天，商场客流同比增长了20%。“双节”期间，商场人气更加兴旺，其中首饰区销售迎来大幅增长。

10月4日，“2023国风大典”在常州茅山东方盐湖城举行。“我是从宁波过来的，特地来看国风大典。”游客陈宏达说，“作为一名汉服爱好者，我每年都会来，这一天也成为我和同袍相聚的日子。”

“2020年，我们举办第一届国风大典，到今年已是第四届。今年的国风大典，有热闹非凡的非遗市集、国风美食，游客能在景区沉浸式邂逅‘陶渊明’‘王羲之’等。同时，我们将汉服、音乐、舞蹈、口技等国风元素融入活动，提高游客的触达性、交互性，从而吸引更多年轻人。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静介绍，数据显示，9月29日至10月4日，东方盐湖城入园人数达到95000人，相比去年同期翻了一番。

入住汉服主题酒店，换上汉服，尝一块葛根饼；体验金坛刻纸、烙画、面塑等非遗文化技艺，观看中国传统文化演出……行走东方盐湖城，可以体验“吃、穿、住、游、购、娱”国风消费“一条龙”。

“这两天，我们原创的武侠餐秀《江湖盛宴》场场火爆、一座难求，特色酒店早在国庆前一周就已满房。通过国潮赋能旅游，景区不断创新玩法，形成汉服体验、妆造、跟拍，传统美食线上售卖等产业。此次国风大典，景区推出的自主汉服品牌——松桂里汉服首次亮相。”吴静说，来自上海、浙江、安徽等地的远途游客占比不断提高，说明东方盐湖城国风文旅地标的知名度、影响力正不断提升。