“团圆经济”迎消费热潮|健康_新浪财经

转自：中国经济时报

本报记者李晓红

中秋节恰逢国庆节，在传统佳节浓烈的团圆氛围下，“团圆经济”成“顶流”。月饼、白酒、中秋礼盒、健康产品等销量剧增，消费市场活力迸发。

唯品会数据显示，9月以来，月饼的销量持续走高，销量同比增长49%。华美、稻香村、五芳斋、广州酒家等老字号品牌月饼销量位居前列，五芳斋、广州酒家月饼销量同比分别增长68%、51%。白酒销量同比增长33%，五粮液、郎酒、泸州老窖等知名品牌仍备受消费者关注。营养保健品也成为中秋节礼赠的重要选择，乳铁蛋白、鱼油/DHA销量同比倍增，奶蓟草销量同比增长53%。

“传统月饼消费、赏月娱乐消费和围绕中秋节家庭聚会特点的亲友间互赠礼物消费仍是今年中秋国庆主要消费内容之一，面向以大家庭为单位的服务产品可能会赢得商机。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示。

节日礼品消费市场火热

在中国的传统节日，节日礼品是消费的重要组成部分。今年的节日礼品既传统又新颖，主打“混搭风”。

9月28日，在北京市房山区某大型商超，中国经济时报记者感受到了浓浓的节日气氛，超市门外早已挂上了节日促销宣传广告，月饼礼盒、酒类礼盒、茶类礼盒等被摆放在最显眼的位置。

该超市工作人员告诉中国经济时报记者，月饼、红酒、白酒、茶叶等传统礼品的销售情况非常好。坚果礼盒、水果礼盒、大闸蟹礼盒等非传统礼品的需求量也非常大。“尤其是大闸蟹礼盒深受年轻消费者的喜爱，已经跻身中秋热门礼品的行列之中。”

国庆假期准备回河北过节的“90后”李佳佳告诉中国经济时报记者，今年订购了大闸蟹礼盒、坚果礼盒、营养保健品礼盒送给家人和亲戚，还打算买一些具有家乡特色的绿色健康礼盒送给同学朋友。

值得注意的是，今年中秋节，绿色、健康、高性价比以及一些跨界联名的消费品深受消费者欢迎。一方面，疫情让消费者更重视健康，绿色、健康、高性价比的商品成为新选择。比如，今年中秋月饼市场，采用低糖、低脂、低卡等健康原料以及添加有益健康成分的月饼更受消费者的欢迎。另一方面，随着越来越多的年轻人成为过节的主力军，更倾向于个性化的产品，带热了跨界联名的消费品市场。

唯品会数据显示，其联合诸多知名品牌推出的多款唯品好礼中秋联名礼盒，成为平台上的热销爆款。

消费回归理性

今年中秋节，天价月饼、包装过度的商品逐渐消失，追求品质又追求性价比成为消费主流。

业内人士认为，居民消费观念更加成熟理性，越来越多的消费者更加注重商品的实际价值，更倾向于购买高性价比的商品。同时，经历过疫情之后，健康成为消费者决策的重要考虑。

漆云兰表示，天价月饼、包装过度的商品逐渐消失，是消费者逐步成熟的体现，同时商家正处于重新抢占市场的关键时期，市场竞争较为激烈，这为消费者提供了更多的选择。