用法治利器剐掉医美广告中的“牛皮癣”

转自：中工网

原标题：用法治利器剐掉医美广告中的“牛皮癣”

近日，国家市场监管总局曝光了12起涉医药领域广告违法典型案例，其中多起案例涉及医疗美容领域，引发网友广泛关注。（法治网）

近年来，医美广告不断升温。从公交站台、地铁通道的海报，到社交网站、内容平台上的介绍；从影视综艺的广告植入，到直播间里的主播推广，医美广告可以说是花样百出、无孔不入。但宣传不合法、药械不合规、服务不透明，非法机构、无证医师、假冒产品等问题也不时出现，尤其是一些无良商家投机取巧，通过向消费者虚假宣传、夸大宣传、贩卖焦虑制造需求，医疗美容领域广告乱象广受诟病。

爱美是人的天性，需求催生了医疗美容市场，并且医美市场这块“蛋糕”越做越大。有数据显示，2023年，中国医美市场规模预计超过2000亿元人民币，未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。在市场规模较快增长的同时，违法医美广告正成为医美消费纠纷【进入黑猫投诉】的重要组成部分。北京阳光消费大数据研究院监测数据显示，2023年1月至5月共监测到有关医美消费维权舆情信息90769条，其中，有关营销宣传问题的信息32029条，占比35.3%，在相关问题中占比最大。

发布医疗美容广告应当真实、合法。部分医疗美容机构涉嫌虚假广告和夸大宣传，其行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》及《医疗广告管理办法》等法律法规，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。广告作为一种传播途径，真实客观是前提要求。尤其像医疗广告关系生命健康，容不得半点夸大也容不得半点隐瞒。

各地各部门应持续开展打击非法医疗美容专项行动，依法整治各类医疗美容广告乱象，严厉打击严重危害消费者权益的广告违法行为，对涉嫌犯罪的，及时移送公安机关和司法机关依法追究刑事责任，施重典、出重拳打击违法违规行为，用法治利器剐掉医美广告中的“牛皮癣”，彻底根治医美广告领域的顽疾，保护消费者合法权益。

抵制违法违规医美广告，既靠制度，也靠观念。医学美容不同于生活美容，亦不同于传统的医疗行为，其存在一定的医疗风险，广大爱美人士也应保持对美的理性追求，要结合自身实际，审慎做出决定，因为美绝不应该是千篇一律、千人一面，切不可以健康为代价。（潘铎印）

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