张小泉2023年上半年营收3.74亿元老字号品牌在周期波动中持续加码研发创新|张小泉_新浪财经

8月29日晚间，“剪刀第一股”张小泉披露了2023年半年报。数据显示，2023年上半年，张小泉营业收入为3.74亿元，归属于上市公司股东的净利润634.82万元。公司实现经营活动产⽣的现⾦流量净额3,876.89万元，同⽐增长140.80%。

张小泉是中国厨房五金领导品牌，商务部认定的第一批中华老字号，是原国家工商总局认定的驰名商标。尽管2023年上半年张小泉在发展中面临着业绩波动，但公司坚守长期主义，在研发端不断提高研发投入和占比，在自动化和智能化的提升上持续升级，做好基本功，穿越市场周期。

此外，张小泉在渠道端持续发力，线下经销渠道致⼒于精细化管理，产品⼯作围绕“刃具以及⾦属制品为主”的战略主轴，聚焦核心刀剪类目产品，在品牌运营上，持续系统化推进品牌建设以及积极践行社会责任。

稳大盘

2023年上半年营收3.74亿元

从产品构成来看，刀剪具、厨房五金、家居五金是张小泉的核心三大产品，其中刀剪具是张小泉主要的业绩贡献源，2023年上半年营收2.41亿元，其次是厨房五金和家居五金。

目前张小泉在线上和线下的销售渠道营收相对比较均衡，2023年上半年，张小泉线上销售渠道营收金额为1.87亿元，线下销售金额为1.83亿元。通过线上线下渠道的持续稳定构建，相互融合、彼此赋能，张小泉形成了在行业内独具特色、多维立体的营销网络。

对于今年上半年的经营环境，张小泉方面表示，国内宏观经济整体呈现弱复苏态势，公司快速调整具体经营部署，强化各项经营管理工作的有序推进。

在渠道布局上，2023年上半年重点推进线下经销渠道深耕策略，优化渠道布局；提升线上传统电商的运营质量，紧随风口布局新兴渠道的矩阵式运营；在零售门店渠道试点“厨房场景”体验店，综合提升用户体验。在较为艰难的市场环境下，线下经销渠道实现营业收入15,140.05万元，同比增长1.98%。

同时，线上渠道积极调整转型，密切跟进内容电商传播的新趋势，组建内容运营团队，同时着力提升客户服务质量。传统电商平台推进了核心店铺内容运营的落地，并与多位达人建立商务合作；成立新兴业务部，大力投入发展抖音、快手、微信视频号等新兴渠道，拥抱直播新趋势，快速搭建店铺直播和达人直播矩阵，持续提升品牌的美誉度和店铺的转化率。

拓品牌

持续推进老字号品牌建设

品牌建设，是张小泉2023年上半年的另一大亮点工作，百年老字号也焕发出了新的生机。

张小泉结合传统优势刀剪产品类目与两大事业集群类目的品牌发展要求，遵循“精准施策、相互赋能”的品牌建设总体原则，明确了品牌的战略发展定位，完成了品牌焕新的同时全面升级VIS视觉识别系统，创新打造品牌IP，优化和统一规范了品牌信息及传播语言。

上半年，张小泉线上品宣平台总曝光量超过2.5亿⼈次，同⽐增⻓1.27倍；总互动量226万⼈次，同⽐增⻓6.06倍；达⼈种草曝光量近2200万⼈次，同⽐增⻓5.96倍。

为了能在新的传播环境中，更好地挖掘张小泉的品牌价值，上半年，张小泉开展了“⼀把剪⼑时空旅⾏”“⼿艺与守艺”等⼀系列相关主题的推⼴⾏动；联动各⾏业匠师创作“张⼩泉×匠师朋友”主题活动；举办各类探⼚交流会、⼿作体验、新品体验等活动；积极参与各类⽼字号展、⾏业展，以全新形象展示张⼩泉传统与创新并重的产品设计、积淀匠⼼与包容时尚的品牌理念，彰显出⼀个开放包容的⽼字号形象。

守技艺

研发投入同⽐增长17.01%

老字号品牌经历了百年风雨，抵御市场周期的波动，历久弥坚。除了品牌的传播力之外，更重要的是在产品力的打造，产品的持续创新能力上。

2023年上半年，张小泉研发投⼊1325.33万元，同⽐增长17.01%，研发费⽤率3.55%，同⽐提⾼了0.97个百分点；截至2023年上半年，张小泉已获得专利130项，其中发明专利2项，实用新型专利55项，外观设计专利73项。

此外在生产供应链环节，张小泉也在向自动化、智能化的方向发展。

近年来，张小泉在打造先进的自动化生产体系上持续发力，不断推行机器换人，在焊接、水磨、开锋、搬运、包装等生产线工序引入多套机器人装备，提升生产环节的自动化水平；公司顺利引入并上线生产执行管理(MES)系统，集成企业ERP、OMS、WMS、BPM、智能园区平台及自动化生产设备，形成高效、透明、精益的统一生产制造协同管理平台，提升公司的智造能力。

目前，阳江张小泉获批设立了广东省博士工作站，将有力推进公司在自动化、信息化、智能化方面的全面转型升级。

“广东阳江智造生产基地作为张小泉上市的募投项目，是公司向智能化和信息化发展的具体实践，是生产经营模式与新科技结合的变革创新，也是传统精华技艺与现代化生产方式相互融合的迭代升级。”

张小泉董事长张樟生此前表示，下一步，张小泉将在打磨产品，升级品牌，细化渠道颗粒度，推进生产标准化、自动化、智能化改造等方面持续发力，擦亮老字号，焕发新动能。

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文/沈雨