半年盘点：正在恢复的家电行业_新浪财经

　　进入8月底，家电企业2023年上半年业绩报告陆续发布，上半年家电行业生存战正式收尾。整体来看，上半年，我国经济回升，消费市场趋暖，家电行业恢复加快，整体出口保持增长，内销增速同比转正。

　　2023年上半年，《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》印发，深入开展家电以旧换新，促进绿色智能家电消费。7月19日，国新办发布会再次提到要多措并举扩消费，包括持续开展绿色智能家电促消费活动。基于相关行业政策和国家支持，家电行业零售情况相对平稳。

　　国家统计局数据显示，2023年7月份，家用电器和音像器材类零售绝对量726亿元，同比下滑5.5%；1-7月零售绝对量4993亿元，同比增长为0。另外，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业半年度报告》（以下简称《报告》）数据则显示，2023年上半年家电行业出口规模为2967亿元，同比增长5.2%，国内市场销售规模3711亿元，同比增长2.8%。

　　但是，细化到具体赛道和细分市场，大家电和厨卫电器推动规模上升，但是小家电品类内销规模有所下滑。《报告》指出，2023年家电行业压力与机会并存，呈现前升后稳的态势，整体规模略有上升。

　　■ 厨电行业趋向正增长

　　《报告》数据显示，2023年上半年，生活家电整体零售额为579.7亿元，同比下滑1.5%。其中，空气净化器、电饭煲品类同比下滑，美发系列、煮水系列、电风扇、洗地机、扫地机器人品类呈同比增长态势。

　　此外，厨卫电器在2023年上半年销售整体向好，并呈多品类正增长态势。《报告》数据显示，2023年上半年，厨卫电器零售额为957亿元，同比增长2.8%。其中热水器、净水器、油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机品类均在增长，消毒柜同比下滑3.9%。

　　这一数据表明，厨电市场在经历了一段时间的发展后，依然保持了较强的增长动力。

　　半年报显示，以厨电为主要产品的老板电器，2023年上半年营业收入约49.35亿元，同比增加11.04%；归属于上市公司股东的净利润约8.3亿元，同比增加14.67%。但是，老板电器也在财报中承认，目前主要产品需求与房地产市场仍有很大关联。

　　同时老板电器也指出，近年来，厨电行业整体宏观环境趋紧、行业集中度不断上升、综合品牌纷纷加大对厨电市场的投入以及互联网品牌的加入，厨电行业存在着市场竞争加强的风险。

　　与此同时，厨房小家电发展整体平缓。据奥维云网2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电（包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅）整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%。

　　有业内人士认为，随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断地挖掘，小家电品牌们探索出新品类产品变得愈发困难，因此提价和发展户外场景成为厨房小家电的新方向，可能会成为新增长点。

　　细分到具体企业，小熊电器财报数据显示，上半年营业收入约23.4亿元，比上年同期增长26.68%；归属于上市公司股东的净利润约2.36亿元，比上年同期增长59.66%。从营业收入构成变化来看，2023年上半年，占营业收入比重最大的厨房小家电品类中，电动类、锅煲类、壶类的销售额，比上年同期均增长超过30%；西式电器的销售额，则比上年同期下降13.4%。

　　小熊电器在财报中认为，近年来，我国小家电产品的需求稳定，行业整体良性发展，小家电产品在国内的普及率得到较大的提升；目前，中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，因此中国小家电市场仍具有较大发展空间。

　　■ 传统大家电降幅收窄

　　《报告》数据显示，传统大家电领域上半年呈现降幅收窄的态势。其中，今年上半年，受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调、冰箱品类需求旺盛，带动空调、冰箱市场表现火热。《报告》数据显示，2023年上半年空调品类零售规模为907亿元，同比增长16%，冰箱品类零售额达432亿元，同比增长1%。但是洗衣机市场成下降态势，2023年上半年零售额达到296亿元，同比下滑1.3%。

　　具体到企业，半年数据显示，海信家电2023年上半年实现营收429.44亿元，同比增长12.10%；归属于上市公司股东的净利润14.98亿元，同比大幅增长141.45%。分产品来看，暖通空调业务实现主营业务收入211.60亿元，同比增长11.68%；冰洗业务实现主营业务收入115.87亿元，同比增长11.12%；三电公司实现主营业务收入45.11亿元，同比增长3.3%。

　　值得一提的是，海信家电的洗衣机业务在行业下行的环境中依旧坚韧。在海信家电看来，上半年，海信洗衣机以消费者洗护新需求为导向，不断强化洗护科技的创新和产品体验的升级，持续为全球用户提供更多更好的洗护产品。产业在线数据显示，上半年洗衣机产品销售量同比增长34.5%，实现逆势增长。而出口更是高速增长，增幅高达54.6%，取得“每分钟都有3个欧洲家庭选择海信洗衣机”的良好业绩。

　　惠而浦发布业绩预告称，预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的净利润3000万元到4500万元，同比将实现扭亏为盈，原因是公司推进新渠道业务，优化产品销售结构，整体毛利水平改善明显，推动流程和组织优化，提升组织管理效率，降本增效效果明显，公司整体盈利能力进一步提升。

　　值得一提的是，大家电赛道中，彩电品类上半年零售额达445亿元，同比下滑7.8%。有业内分析师认为，今年上半年，在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足，行业转为存量市场，企业销售主要依靠产品换新。

　　细化到企业，各公司的经营情况出现分化，传统产品增长乏力，大屏和智慧终端发力明显。

　　康佳集团预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1.7-2.2亿元。上年同期盈利1.73亿元。对于由盈转亏的原因，康佳表示，彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响，毛利水平同比下降。

　　TCL电子上半年营业收入349.16亿港元，同比增长3.7%；归母净利润2.64亿港元，同比增长5.7%。财报指出，得益于TCL智屏产品结构优化、中高端及大屏趋势，毛利同比增长12.4%至65亿港元，整体毛利率同比提升1.4个百分点至18.6%。

　　海信视像同样表现稳定，预计2023年上半年实现营业收入235-249亿元，同比增加16.35%-23.30%；实现归属于母公司所有者的净利润10.22-10.81亿元，同比增加72.16%-82.10%。海信视像介绍，公司境外收入规模同比增幅较大，境内盈利能力同比提升；高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升；经营效率持续提高，多元化品牌矩阵运营能力提升，营销水平升级，营销效率同比提高。文/李濛