一场出版人的聚会 一个精品出版的展台

本文配图 记者 王凯 摄

“上海书展是中国出版业最具影响力和美誉度的大众书展之一，是全国做书人、读书人、爱书人的盛大聚会。”中南出版传媒集团股份有限公司总经理周亦翔说。

“深厚的人文积淀、浓厚的阅读氛围、热情的读者，让上海书展不但成为各出版机构展示出版成果的最佳窗口，也成为各出版机构了解市场风向、读者需求的重要信息来源。”四川人民出版社社长黄立新说。

“上海书展，神奇地串起了一个近乎完美的出版生态，让我们沉浸在一个理想的出版王国，哪怕只有一周，也挺好。”江苏凤凰文艺出版社副社长孙茜说。

今天落幕的上海书展确实是一场全国出版人的聚会，也是一个精品出版物的展示舞台。据悉，参加上海书展的总共约350家出版社（机构）中，来自外地的就有近285家，占到八成。全国出版商带来好作者、好作品、好活动、好分享。精品展示、信息交流、思想碰撞之外，上海书展还让人看到了这个“在上海的全国性书展”的初心之源，更看到了“不仅在上海”的全国影响力。（见题图）

1 “千里江山”从纸面跃然眼前

在各家出版社的展台，无论是著名作家孙甘露获得茅盾文学奖的小说《千里江山图》，还是围绕名画《千里江山图》出版的历史、艺术书籍乃至文创产品，都受到极大关注。上海书展，也为读者绘制了一幅可看、可听、可感的“千里江山图”。

这幅“图”是由中国悠久的文化历史绘制的。本届书展主宾省四川是历史文化资源大省，展厅设计也以三苏文化相关元素为视觉中心，辅以三星堆、大熊猫等四川最具代表性的地域名片。著名作家郦波讲述着眉州三苏的家风与传承，历史学家王笛用他的著作在上海书展“搭建”起了一个茶馆，大熊猫花花的新书吸引了众多“护花使者”的到来。一道道巴蜀风味大餐让读者直观地感受到四川出版的底蕴与成就。

这幅图也是由数字化科技手段绘制的。主题展示馆里，首次推出的数字融合出版全国精品展更进一步地带着读者遨游。站在数字复原的大运河前，观众可以通过手势互动参与漕船过闸、修复河堤等活动，体验别样的运河之旅。敦煌遗书数据库、120集中国科学家的故事、《看懂中国》有声知识课程、《瓷器改变世界》元宇宙课程等多样化的数字产品为读者讲述多层次的中国故事。

2 火热书市让展商笑逐颜开

相较于很多书展是聚焦某个领域或面向某个特定群体，上海书展的兼收并蓄有目共睹。从畅销书到冷门著作，从亲子阅读到学术专著，上海书展不仅拥有一批爱书人，更有一批懂书人。

签售活动排队的人群绕了友谊会堂一圈，书架卖空了一半都来不及补货，上海展览中心每个角落都“长”满了看书的人……“还是准备少了！”“书都能像这样卖就好了。”“下次来上海书展一定多备点货。”成了各地出版人的心声。

“《翦商》还有吗？”“一本都没有了，书展第二天就卖完了。”在广西师大出版社的展位，这样的对话每天都在发生。“我们每天都在补货，从上海库、北京库、桂林库补了好几批书。”广西师大出版社集团市场部总经理陈子峰解释，往年参加上海书展大概带30万码洋的书来，今年光第一批就带了135万码洋的书，结果还是不够卖，昨晚的货架被扫荡得空落落，许多书籍原先都准备了推荐语，结果卖到展台上只能看到一张张孤零零的便笺纸。

除了畅销书和新书，上海书展在特别版图书、小众冷门书和文创的销售上也引领风气之先。译林出版社带着刘亮程的“茅奖”作品《本巴》来到上海书展，特地做了刘亮程签章版，上海书展也是目前唯一可以买到签章版《本巴》的地方。四川民族出版社的彝文版图书卖得很好，四川人民出版社的学术丛书“论世衡史”系列有读者关注了三四年，专门过来问有没有出新书。

广西师大出版社在书展上首秀的一款卡夫卡签名刺绣托特包（见下图）更成了爆款，工作人员透露，原先只带了100只来书展，结果第二天被读者在小红书上推荐，立马脱销，连夜向工厂下订单补货，有读者专程从苏州赶来蹲守快递送达，20分钟又卖完。现在这款包的线上预售已经近3000单，工期排到了9月底。

在上海书展，不仅有一家老小齐上阵的读者，更有许多卸去了职位、标签的作家、出版人因爱而来。你可能在某个抬头的时刻，遇到作家马伯庸脱下签售时的护腕，拉着儿子背个帆布袋在各个展位间逛着。你也可能听完一位销售用“小蜜蜂”向你介绍一本艺术书，即便一本要600多元也立马下单，再一聊才发现他是出版社的副总经理，相比七天的疲劳，面对面了解到读者的反馈让他兴奋不已。

3 扩大影响为平台打造品牌

一系列全国性文化活动在上海的落地，是对上海作为中国近代出版业发源地的尊崇，也是对上海书展全民阅读氛围的认可。中国出版集团驻上海办事处主任陈义望坦言，自2009年中版集团第一次组团参加上海书展以来，就受到了上海市委宣传部、上海市新闻出版局等相关部门的大力支持。多年以来，中版集团带来的文化活动和图书受到了上海书展读者的热烈欢迎，因此才将往年只在全国图书博览会上举办的大型品牌文化活动“中版集团读者大会”放在上海书展举办，回馈上海书展读者的厚爱。

上海对书展的重视，书展对出版人的尊重，许多展商都深有感触。陈子峰说，以往到其他城市参加书展，广西师大出版社往往是广西展团的一部分，但是在上海不仅可以设独立展位，今年的展区面积更是往年的五倍，还有了独立收银区，“所以我们今年将利润让给读者，最高五折，还有很多三折图书。”而在主宾省展区因为有台阶，新华文轩总编室出版业务主管吴珍华看到书展方细心地贴上了提示标志，展览中心的路线引导也非常清晰，雨天会有工作人员在室外发雨衣，“这些都是上海书展积累了很多年的经验，服务特别周到。”

上海与福建两地跨越山海，以分会场的形式让三明迎来了最大规模的一次书展，朵云书院的阅读活动借着上海书展的影响力走进了浙江黄岩、四川成都和江苏苏州三家加盟店。每一位走进上海书展的人，或许都会因为一本书、一枚章、一场活动留下难忘的回忆，而上海书展只是静静地等待和你的下一次相遇，就像绣在包上的那句卡夫卡名言说的那样：“我会握紧你的手，只要你愿意。”

本报记者 赵玥

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