太平鸟H1利润率提升有“两把刷子”：不卖“便宜货”、持续优化门店

财联社8月21日讯（记者 陈抗）“打骨折”去库存在服装行业屡见不鲜，头部品牌一不小心也会陷入“增收不增利”的泥潭。服装品牌太平鸟(14.500, 0.01, 0.07%)（603877.SH）在今年选择了严控零售折率，调整低效渠道，一波精打细算下来，上半年利润和毛利率都有所增长。

8月21日晚，太平鸟发布2023年上半年业绩公告称，公司上半年实现营收为36亿元，同比减少14.19%；实现净利润2.51亿元，同比增长88.1%；销售毛利率增加6.3个百分点至58.2%。

盈利能力提升，去库存是“功臣”之一。报告期末，公司库存商品原值18.4亿元，同比降低 3.7 亿元，降幅16.6%。从库存商品库龄结构来看，1年以内的新品和2年以上的老货库存均为三年最低水平，1至2年的货品同比去年有所下降。

公司相关人士对财联社记者表示，今年年初开始严控当季新品的折率，线上渠道中除了唯品会之外，其他官方直营店的零售折率都提升了；线下渠道则明确区分正价店与奥莱店，正价店严控折率，奥莱店负责过季货品的处理，在上半年的进展较好。

上述人士认为，保证零售折率最重要的目的是提升品牌形象，“品牌的长期经营需要建立消费者的认知，我们不是一个打折促销的品牌。”

上半年太平鸟的零售额同比下降，线上线下(41.520, -2.68, -6.06%)的下降幅度不一，线上收入下降近30%，线下收入下降6%，同时线下的毛利率也高出线上近15个百分点。财联社记者了解到，公司仍然希望在电商渠道有所突破，在传统渠道之外，会推进抖音等社交零售新渠道，和小红书等年轻人偏爱的新流量平台。

对于线下门店，太平鸟还在继续进行优化调整，关闭低效门店。上半年，太平鸟店面共减少497家，创历史新高。其中，直营店减少150家，加盟店减少347家。

上半年，服装消费的复苏缓慢，根据国家统计局数据，1-6月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降8.2%，增速比2022年同期下滑12.6个百分点；规模以上企业完成服装产量96.3亿件，同比下降7.84%。

（编辑 刘琰）

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