汇源果汁大手笔营销，中行资管悄然入股

北京汇源食品饮料有限公司（简称：汇源果汁）再迎新股东。

近日，汇源果汁发生工商变更，河北汇源食品饮料有限公司（简称：河北汇源）退出其投资人行列，新增天津银晟汇一号企业管理合伙企业（有限合伙）（简称：天津银晟汇一号）、天津银晟汇二号企业管理合伙企业（有限合伙）（简称：天津银晟汇二号）以及天津源州企业管理合伙企业（有限合伙）为投资人。

股权穿透后，天津银晟汇一号、天津银晟汇二号背后是中国银行。

自2022年6月重整计划获批后，汇源果汁相继获得文盛资产、国中水务支持，公司发展步伐加快，设立了多家子公司，并先后签约易烊千玺、赵丽颖等人为品牌代言。不仅如此，在今年3月的经销商大会上，汇源果汁还计划重新上市，剑指百亿营收目标。

值得一提的是，今年年初，汇源果汁的创始人朱新礼收到限制消费令。

工商资料显示，此次退出汇源果汁的河北汇源，成立于2007年，注册资本361440.1483万人民币，法定代表人为田鹤，经营范围为生产饮料、塑料容器，销售本公司生产的产品。该公司股东包括汇源上海控股有限公司、汇源成都控股有限公司及汇源北京控股有限公司。

而近期，河北汇源、朱新礼等新增一则恢复执行信息，案号(2023)京04执恢7号，执行标的624207710，立案时间为2023年1月5日；与此同时，朱新礼还被限制高消费。

另一方面，汇源果汁的新股东背景雄厚。

工商资料显示，天津银晟汇一号、天津银晟汇二号的执行事务合伙人均为中银资产基金管理有限公司（简称：中银资管）。

根据工商资料，中银资管成立于2018年9月30日，注册资本50000万元，是中银金融资产投资有限公司100%持股子公司，后者是中国银行的全资子公司。2022年，中银金融资产投资有限公司实现净利润224,026.15万元。

汇源果汁成立于1994年12月，法定代表人为朱燕彤，注册资本约10.67亿元。

2022年6月，北京市第一中级人民法院裁定批准汇源果汁重整计划，文盛资产作为重整投资人计划投入16亿资金，成为汇源控股股东。

此外，汇源果汁获得了国中水务支持。国中水务2022年年报显示，报告期末公司受让了上海文盛资产管理股份有限公司参与北京汇源食品饮料有限公司重整设立的持股平台公司（诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司）31.481%的股份，受让后间接持有汇源果汁18.89%股份。

工商资料显示，2022年12月，诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司、天津市文盛汇投资管理合伙企业(有限合伙)已入股汇源果汁。与此同时，汇源果汁注册资本由32022.589236万增至106741.96412万。

重整之后，汇源果汁持续扩张。

2022年8月30日，汇源果汁新投资设立一家子公司——青岛汇源食品饮料有限公司（简称：青岛汇源）。青岛汇源注册资本1000万元，登记机关为莱西市市场监督管理局，法定代表人为李家君，经营范围包括食品销售；国际道路货物运输；酒类经营等等，是北京汇源全资持股子公司。

此外，汇源果汁还布局了供应链公司。

2022年12月，汇源果汁新设立了汇源亿家（江苏）供应链有限公司，该公司注册资本1000万元，法定代表人为王志刚，经营范围包括食品生产；食品销售；酒类经营；供应链管理服务；食品互联网销售（仅销售预包装食品）等。

今年2月，汇源果汁又设立了汇源亿家源（乐陵）食品销售有限公司，注册资本1000万元，法定代表人为张吉路，经营范围为食用农产品批发；食品销售（仅销售预包装食品）；食品互联网销售（仅销售预包装食品）。

“30岁的汇源果汁正在重重考验中实现槃涅。”

1月1日，汇源果汁发布2023新年献词，其表示，未来三年，公司将实现年销售跨百亿、市值超500亿，聚焦100%果汁的轻资产、低负债、高盈利、高现金流的一流公司。

汇源果汁还称，2023年，汇源果汁核心管理岗位薪资待遇持续大幅提高，固定薪将提升20%以上，新晋人员年薪总额将达到几倍甚至十几倍的增长。

新年献词的落款人为汇源果汁董事长鞠新艳及执行总裁咸晓芳。

公开信息显示，现任汇源果汁执行总裁咸晓芳是位“90后”，此前，咸晓芳曾以汇源集团副董事长兼市研委主任、汇源气泡果汁事业部执行总裁的身份出席相关活动。

2022年6月30日，咸晓芳接受采访时表示，2022年上半年，汇源果汁电商渠道销售额实现了300%的增长。未来汇源果汁将重点聚焦果汁业务，发力营销渠道建设。

去年8月17日，汇源果汁就高调宣布易烊千玺为其品牌升级后的全新代言人。作为一线当红演员，易烊千玺曾先后代言阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼、宝马、元气森林和麦当劳等品牌。邀请易烊千玺代言，或显示出汇源果汁重整之后的全新发展战略。

而在今年3月30日召开的汇源果汁全国经销商大会上，汇源果汁表示，新的一年将重磅打造果肉多系列，将其作为今年汇源果汁重要增量点，希望用良好的动销提升经销商和消费终端对产品的信心。

近日，汇源果汁官方微博以及公众号“身边的汇源”宣布知名演员赵丽颖为汇源果肉多品牌代言人。“身边的汇源”认证主体为北京汇源食品饮料有限公司北京销售中心。

据不完全统计，近两年汇源果汁合作的带货主播或代言人还包括王濛、罗永浩、贾乃亮、戚薇、张沫凡等明星及网红。

2022年以来，汇源果汁代言费支出数额是多少？占公司支出比例是多少？《雪浪商业》邮件联系汇源果汁方面，截至发稿未获回复。

另一面，汇源果汁的业绩也在攀升，汇源果汁春季订货总订单额6.1亿元，总订单额同期比为144.33%。

据消费日报网报道，在汇源果汁全国经销商大会上，汇源果汁执行总裁咸晓芳透露，2022年汇源的收入同比增长了23.8％，果汁业务利润整体同比增长了48.3％，其中线上销售增长了34％，线上利润同比增长了65％。

汇源果汁董事长鞠新艳透露，2023年1-2月汇源果汁销售额同期增长20％，利润同期增长86％，两个月完成去年一季度的总量。

此外，汇源果汁还表示，将开启3年IPO计划，并以“新团队、新产品、新品牌、新伙伴、新利润”破局果汁市场，以期在3年后实现百亿营收。

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