香飘飘回应做瓶装即饮产品:满足消费者在不同场景下的需求

香飘飘回应做瓶装即饮产品:满足消费者在不同场景下的需求
2023年05月31日 21:05 新京报

新京报贝壳财经讯(记者阎侠)5月31日,香飘飘(14.680, 0.39, 2.73%)发布关于接待机构投资者调研情况的公告。公告显示,今年5月,香飘飘通过现场及电话交流形式接待了100多家调研机构的工作人员。那么,他们都聊了些什么?

整体来看,香飘飘的冲泡业务和即饮业务都很受关注。据香飘飘方面介绍,公司的冲泡和即饮两块业务差别较大。冲泡业务运营时间久,在消费者心中已经有了一定的认知基础;同时,冲泡产品的旺季集中且销售周期较短,因此对于渠道管理的精细化程度要求相对较低。公司从2017年开始切入即饮板块,一方面,即饮业务目前还处在导入期,需要进行消费者培育和品牌势能的建立;另一方面,即饮产品的销售周期较长,因此,对渠道运营和维护的精细化程度要求更高。

目前,香飘飘的铺货网点数量约40万家。“公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加,而是希望对现有门店进行深耕。一方面,公司会根据冲泡业务和即饮业务的特点,分别筛选适配的经销商和终端渠道资源;另一方面,公司会选取一些动销比较好的渠道和门店进行聚焦,集中投放资源和费用,通过产品的生动化陈列,建立产品势能,营造热销氛围,以带动其他渠道和门店的销售。”香飘飘表示。

当被问到“公司为什么决定做瓶装即饮产品”时,香飘飘表示,瓶装产品是结合公司战略推出的。公司由原有的固体冲泡业务切入即饮业务的时间较短,作为新进入饮料行业的企业,公司前期采用差异化策略,用创新的杯装形态导入业务,经过三年多时间的积累,已经有了一定的消费群体。但由于杯装的消费场景偏室内静态,具有一定的局限性,而饮料还有很大一部分消费场景是偏室外动态的,因此公司决定从原来的杯装形态向瓶装做延伸,通过瓶装与杯装形成互补,满足消费者在不同消费场景下的需求。

那么,冲泡业务的未来发展空间在哪里?

对此,香飘飘认为可从以下四个方面着手:1、产品的与时俱进,持续推进年轻化、健康化升级。公司从2021年下半年开始,在产品健康化方面做了很多有益的尝试,通过产品升级,满足消费者多样化的需求。2、持续推进渠道下沉。公司的冲泡产品在居家消费的便捷性、性价比、质量稳定性等方面具有一定的优势,在县乡镇市场及礼品市场的消费需求比较稳固,因此在渠道下沉方面会有一定的发展机会。3、随着冲泡产品不断地升级迭代及渠道深耕,也会给一、二线市场带来一定的增量。4、在泛冲泡方面,公司还会继续进行积极的探测。

编辑 宋钰婷

校对 柳宝庆

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