世纪金花焕新登场 西安老品牌助消费市场加速“升温”

转自：西安晚报

充满艺术想象的世纪金花New Block商场一角。 受访单位供图

1月15日，历时一年多的升级改造，位于凤城五路的世纪金花焕新成为世纪金花New Block，正式开门迎客，启幕打造“北城生活艺术中心”的崭新篇章。

作为本土商业的旗帜，深耕大西安美好生活25年的世纪金花，在农历新年来临之际，交出了曲江金控入主后第一份发奋“兔”强的成绩单。

世纪金花New Block不仅是世纪金花启动升级改造后“New系列”的起手之作，更代表了西安老品牌与时俱进，守正创新，主动融入西安经济高质量发展市场体系的坚定决心与强劲实力。

世纪金花“新一号”登场

据介绍，作为New系列的一号作品，世纪金花New Block是世纪金花对空间美学、艺术探索的全新尝试。未来世纪金花将延续New系列理念，为钟鼓楼、高新、大明宫等项目赋予不同的美学体验和艺术价值。

世纪金花股份有限公司总裁姚建钢表示，未来的商业并不局限于目的性消费为主导，而是以社交、生活、家庭亲子体验为导向，因此世纪金花New Block定位于西安北城生活艺术中心。“未来我们主要面向25—45岁为主力的消费客群，聚焦于家庭消费、精品消费和白领消费并为其注入新的消费场景，打造AB栋楼商业街区，促进繁荣夜经济消费和微假日经济消费；匹配更多的艺术元素与品牌嫁接，为消费者呈现更多的生活情趣。”

完成改造升级后的New Block 打破了原有的布局，空间更加开阔，在10.8万平方米的空间内，通过连廊衔接形成流畅动线，充满艺术想象的建筑空间设计，让消费者在购物的同时体验别样的乐趣；同时还邀请国内知名艺术特效团队“进界造物”，以探索人与自然、生命与四季的关系为主题，打造了专属艺术装置，将在农历新年后呈现。未来，还将会举办不间断的艺术展览，打造独属西安北城的艺术胜地。

基于世纪金花强大的品牌影响力，在开门迎客期间，200+品牌将会绚丽登场，涵盖一线美妆、精品服饰、时尚鞋包、珠宝饰品、餐饮美食等众多业态，为北城商业空间注入新的活力。

稳经济保增长，国有控股企业共克时艰谋划发展

作为国有控股上市公司，世纪金花承载的不仅仅是经济效益，还有社会责任与引领示范作用。世纪金花又是如何通过自身的运营发展，带头做好稳经济、保增长的示范引领作用？

尽管世纪金花赛高店与钟楼店先后进行升级改造，但实际上是“停业不停工”。闭店期间，一方面积极拓展线上行销渠道，继续开源创收，另一方面大力进行优化改革，并积极投身一线防控防疫工作，走进社区，送菜上门，提供生活物资的配送与投放，协助政府做好民生保障。

虽然过去三年受到消费降级等多重因素影响，但是世纪金花仍然坚定不移地谋求发展，寻找新的突破点。2022年，世纪金花中标大明宫项目，获取了更多的外部设计资源，为2023年的施工与招商进度提供了坚实的保障。

“在目前的环境下，我们盘活了国有资产，奠定了世纪金花未来革命性变革的基础，产生了规模化和体量化的产品，为今后摆脱品牌资源不足提供了无限可能。”姚建钢表示，“在最困难的时候，依旧保持高度、锐度、温度，在未来实现‘一店一面’，让世纪金花走向良性的竞争赛道，为西安区域化商业中心的发展作出贡献，这就是世纪金花最重要的担当。”

产业互补利益共赢，让西安老品牌同频共振

即将走过25年的世纪金花是名副其实的西安著名品牌，称其西安商业“老字号”亦不为过。近年来，西安餐饮老字号的发展也非一路坦途。此次世纪金花New Block焕新绽放，也把诸如“白云章”等老字号纳入进行再延伸。

“世纪金花最近一直与西旅集团及西饮公司进行沟通，希望承接更多的老字号，以年轻人喜欢的方式布局商场场景，未来我们还期望有更多跨地域的老字号进入世纪金花的New系列，通过双方的自我迭代和创新为老品牌注入新的活力。”姚建钢希望在未来的世纪金花钟鼓楼项目中，以主理人商业为切入点，让老字号项目保持其在地文化的属性和匠心精神。

在姚建钢看来，情感共鸣、思想共振、利益共赢才能实现双方的协同发展。世纪金花是生于西安，长于西安的老品牌，根植于这座城市，时移世易，只有外延焕新、内含创新才能重新定义其IP，赋能城市商业升级，破势重生。

双重加持让国有资产更具“含金量”

2020年6月5日，西安曲江文化金融控股（集团）有限公司下属香港子公司曲江国际投资正式受让世纪金花商业控股有限公司之股权，世纪金花也随之融入曲江大家庭的温暖怀抱。

两年多来，世纪金花在曲江新区管委会的高度重视和精心部署下，不断升级服务体系、重塑品牌形象，内练硬功，外塑形象，居安思危，谋求变局，稳步发展。2021年，世纪金花赛高店和钟楼店先后进行升级改造，如今，世纪金花赛高店已经重装上阵完成蜕变，以全新的姿态与形象与西安市民见面。

“在此过程中，世纪金花的治理结构更加完善，内部管理机制更加合规，有助于世纪金花快速步入高质量发展的轨道，走上可持续发展的道路，提升国有企业核心竞争力，让国有资产实现最大程度的保值增值，助力西安实体经济高质量发展。”姚建钢谈道。

专家观点：或触动更多商业品牌回流实体

城市地产运营专家王建红表示，随着市场变化，西安众多商业品牌有些沉沦有些崛起，但无论如何，国企商业品牌对地区的商业发展始终是“压舱石”，并且抗风险能力较强，而且国企从长远出发，着眼于长线发展，是区域商业发展的支撑与担当，这一点毫无疑问。

国企的背景让世纪金花有了坚实的后盾，有了长远布局的底气和实力，未来也可能出现更多的商业品牌回流到国企的趋势。对于世纪金花的未来，王建红表示乐观，实体店拥有网购无法比拟的优势，为消费者提供了消费场景和消费体验感。

只要做好应对电商挤压市场空间的措施以及最大限度发挥实体商业的优势，那么世纪金花未来还是会有很大概率重回巅峰，毕竟这个品牌在这个城市拥有众多的支持者和拥趸，从而为推动西安消费市场高质量发展作出贡献。 通讯员张伟 张小刚

编辑：韩睿

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