中国经济新闻网讯（记者 李晓红）1月11日，什么值得买发布《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》（以下简称《年货趋势报告》），从饮食、健康、娱乐、年俗四大角度，全面总结了今年春节的年货消费趋势。
相比2022年的“国潮”，今年年货消费整体趋势关键词是“升级”。年货节期间，什么值得买平台内容发布量同比增长47.0%，其中，智能设备、户外服饰、大家电、个护健康、营养健康、国内旅游六大品类GMV同比增长领跑。在营养食品走俏、品质家电热销、旅游消费回暖等趋势中，不仅可以看到消费升级的方向所在，也展现了中国消费市场的韧性与活力。
什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，春节是中国人最重要的节日，而年货不仅是给家人的礼物或给自己的犒赏，也代表着大家对于新一年、新生活的美好期许。今年全网年货节大促自2022年12月29日启动，什么值得买也同步推出“2023年货节专题”，在科学消费的指引下为用户提供年货消费决策建议。
“年货消费从去年的国潮崛起，到今年的全面升级，展现了中国消费者对美好生活的向往，而什么值得买也将持续着眼用户所需，遴选符合中国消费者多元需求的优质商品，给大家带去更多的幸福感。”张宇昂表示。
值得关注的是，今年年货消费选择中的一大特点，是大家对“健康”的追求显著增长。《年货趋势报告》显示，以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为今年人们年货消费的亮点。
“送健康”已然成为一种消费趋势，辅酶Q10、益生菌、西洋参等健康类食品不仅可以自用，被用来送长辈、送亲友也尤为常见，逐步完成着从保健用品到送礼佳品的变迁。年货节期间，什么值得买平台辅酶Q10GMV同比增长511.2%，益生菌GMV同比增长299.5%。此外，功能性饮料“新贵”电解质水也在年货节期间继续延续了爆火之势，GMV同比增长3050%，佳得乐、外星人、尖叫成为GMV同比增长最快的三种电解质水。
除了对保健品的追捧外，消费者对于健康的追求还体现在家居环境健康，对于具备除菌、消毒、空气净化等功能的健康家电需求持续增长。年货节期间，平台“防蓝光”“除菌”“空气净化”等健康功能关键词商品GMV分别同比增长65.5%、54.5%和19.4%，其中，除菌洗衣机、除螨吸尘器、无雾加湿器、RO反渗透净水器则成为相应品类的销量TOP级产品，充分印证了消费者对于健康品质生活的“进阶”需求。
张宇昂认为，“健康”是家电产业确定的发展趋势，甚至在未来会成为标配功能，因此产品研发能力和对于用户需求的反应能力，会成为未来行业竞争的关键。
年货节期间，平台健康监测、体检、运动类商品GMV增长较快，其中健康监测手环GMV同比增长153.8%，体检GMV同比增长22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒产品销量亦较为可观，实现了“由内而外”的全面防护。
此外，张宇昂还透露，从站内消费趋势显示，什么值得买用户不仅为自己选购健康防护产品，也注重为家人采购体检或健康监测项目，“不仅是自己健康的第一责任人，也愿意为全家人的健康进行更多付出和投入。”
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