紧急取消合作!这家老牌公司不请郎朗吉娜代言了?此前披露代言费275万

紧急取消合作!这家老牌公司不请郎朗吉娜代言了?此前披露代言费275万
2023年01月04日 20:21 证券时报e公司

转自:证券时报·e公司

1月4日晚间,浪莎股份(600137)披露公告称,公司所属浙江浪莎内衣有限公司(下称“浪莎内衣”)取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜 (Gina Alice)女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。

值得关注的是,在此前一天,浪莎股份刚刚对外披露了这次合作的细节。据悉,按照原合同规划,自2023年3月1日起,到2025年2月28日止,浪莎内衣广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。

据了解,此次合作浪莎内衣需支付代言费共计为275万元(含税),相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。

对于合作突然取消的原因,浪莎股份方面表示,是由于合同相关条款发生变更。截至目前,郎朗与吉娜的个人微博并未透露任何与此次合作相关的信息。

值得一提的是,公告中还重点披露了双方的特别约定,即合作期间,艺人的一言一行必须保持良好形象,有义务维护甲方及甲方产品良好形象,不得作出损害甲方及甲方产品的任何行为等。如因合作艺人言行造成甲方商誉有受负面影响之虞,艺人方面需公开道歉,否则将承担相关的损失赔偿。

业内人士分析称,浪莎股份之所以考虑通过艺人代言的形式提升公司品牌形象,与公司业绩的持续下滑有关。

公告显示,2022年前三季度,浪莎股份实现营业总收入2亿元,同比下降19.5%;净利润1004万元,同比下降37.8%。

据悉,为了改善营销上的痛点,近年来,浪莎股份已开始转向线上渠道,但相较于爱慕股份、都市丽人等上市公司,浪莎股份的营收规模仍相对较小。

多家券商分析称,纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一,2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年,随着服装消费场景的恢复,相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断,预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。

责编:彭勃

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